为何iPhone能成为世界最畅销手机？苹果做了四件聪明事儿

2月3日消息，据外媒报导，市场研究机构Counterpoint Research公布的近期数据表明，苹果在2019年假日购物季打败了三星和华为，沦为世界上仅次于的智能手机销售商。鉴于过去1年多来，许多人声称iPhone最差的日子早已过去之后，这是个令人十分吃惊的消息。

苹果仍然发布其设备的销量数据，但Counterpoint估算该公司第四季度卖出了7290万部手机，相似多数分析师预估区间的高端。苹果的报告称之为，iPhone销售收入在假日购物季跃居8%，超过5500万美元，对于之前四个季度都经常出现下降的业务来说，这是个戏剧性的巨变。

所有这些iPhone销量数据协助苹果构建了有史以来最差的季度业绩，尽管智能手机并不是唯一的贡献因素。iPhone本季度的强大展现出并不是因为苹果发售了享有保守新的设计的新机型，比如2014年的iPhone 6或2017年的iPhone X。忽略，新款手机获益于苹果就如何营销其智能手机作出的一系列较小转变：1.iPhone 11系列功能齐全每年，苹果都会自由选择将哪些新技术和功能划入新款机型中，候选名单一般来说很长。

这不仅各不相同苹果的哪些新技术早已成熟期，而且还各不相同市场上早已有了哪些新功能，以及手机买家或许更加重视什么。这个过程在某些年份或许变得尤其最重要。在苹果2019年款智能手机上，这个策略获得了根本性顺利。

该公司为入门级iPhone11配有了两个后置摄像头，从而将为高端机型保有的功能变为了标配，并让人们有理由出售新手机，即使他们的支出不容许出售最便宜的iPhone机型。那些春季出售iPhone 11 Pro或iPhone 11 Pro Max的人获得了三个摄像头，这是首款配备三摄像头的iPhone。市场早已为此作好了打算，苹果将三个摄像头与手机中的图像处理软件和人工智能（AI）构建在一起的益处，在提升照片质量上突显出来。苹果还明智地壮烈牺牲了手机的厚度优势，这样它就可以装有上更大的电池。

再行再加软件获取新的能效反对，促成iPhone电池续航时间明显缩短，这是苹果手机取得广泛赞许的改良之一。2.在定价上显得更为保守iPhone 11 Pro或iPhone 11 Pro Max比2018年的顶级iPhone有了相当大改良，电池、屏幕、摄像头和电池都显得更佳。

但苹果对新手机的定价与2018年新款手机完全相同，分别为999美元和1099美元。更加引人注目的是，该公司将iPhone 11的基础机型（背面只有两个摄像头）定价为699美元，十分合理的价位。iPhone 11比iPhone XR有相当大改良，但其定价却比后者较低50美元。

使用了这样的定价策略，苹果首席执行官蒂姆库克（Tim Cook）回应，iPhone 11在过去三个季度一直是苹果最畅销的手机，也就仍然不令人深感吃惊了。和整天一样，2019年款iPhone也远比低廉，但它们都比前几款更加物有所值，这使得老款iPhone用户更容易作出升级要求。

3.产品包含更容易解读无论你对苹果2018年的iPhone XR、iPhone XS和iPhone XS Max有什么观点，它们的命名都令人深感疑惑。在这些手机名称中，比较价值和功能的差异并不显著，即使你告诉如何加载xr和xs也是如此。

2019年，苹果新的在手机名称中用于更容易解读的数字。它将产品种类增大到入门款(iPhone 11)、更加高级版本(iPhone 11 Pro)以及配有巨型屏幕的高级版本(iPhone 11 Pro Max)，看上去更加非常简单。

4.出售新的iPhone显得更容易2019年，苹果开始将出售新的iPhone与其他产品绑一起。凡出售新手机(或新的iPad、iPod Touch、Apple TV或Mac)的人，都可以免费享用Apple TV Plus一年。这款流媒体服务的订费一般来说为每月4.99美元。苹果还在2019年发售了苹果信用卡。

在苹果零售店购物时归还3%的现金，这对果粉们来说是个不俗的奖励计划。用信用卡出售新的iPhone的人还可以将费用分为24个月偿还，而且不必缴纳利息。苹果并没几乎倚赖iPhone来夺得假日购物季的胜利。

它的服务业务又经常出现了一次大飞跃，网卓新闻网，比2018年同期快速增长了17%。它的可穿着设备，还包括Apple Watch和AirPods，比去年同期快速增长了37%。但iPhone之后占有主导地位，在总营收中的贡献略高于60%。

一个强大的假日购物季并无法挽回iPhone快速增长降温的趋势，但它显然制止了iPhone作为苹果业务核心的衰败忧虑，并证明：如果你给人们获取一款更佳的手机，并使其更容易解读和出售，那么这一核心可以维持持续增长。

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