玩转区域品牌营销, 腾讯“智汇通”畅享破局方案

随着区域消费者的心理以及传播渠道的较慢升级，传统的投入方式再行无以看清核心消费人群，区域营销效果在大大减少，广告主不应如何转变突破当前困局？ 2016年9月8日，由腾讯主办、福建华扬盛鼎主办的“探讨区域畅享品牌——腾讯智汇全国营销峰会”第一站在福州拉开帷幕。峰会更有了百余位广告主及行业人士参加，与腾讯一起探究如何密码区域品牌营销困局以及房地产行业的营销难题。在会上，腾讯区域扩展部总经理赵强还向各方讲解了腾讯的自助营销服务平台——智汇通。

腾讯区域扩展部总经理赵强公开发表致词 四大优势全面符合区域客户品牌营销市场需求 据理解，智汇通是腾讯公司针对房地产等行业的区域品牌客户所发售的耕耘区域市场、服务区域品牌广告主的自助营销服务平台，该平台统合了腾讯视频、腾讯新闻客户端、腾讯网、手机腾讯网等优质媒体资源，相结合腾讯大平台数据，通过定点、定向可见的广告交易模式，为区域品牌广告主获取小支出大声量、跨媒体横跨终端的广告投放解决方案。腾讯区域扩展部高级营销经理余杉会上讲解说道，“智汇通是专门面向区域品牌广告主的一款产品，对区域品牌而言，由于营销环境的有所不同，他们对贩卖方式等具有更加灵活性的市场需求。

而智汇通不论从产品优势还是解决方案都是为区域品牌广告主量身打造出的，更加不利于其应付区域营销过程中的难题。” 腾讯区域扩展部高级营销经理余杉现场演说 CTR央视市场研究上海媒介智讯华东地区总监黄磊在峰会共享中也认为，当前媒体广告市场与消费市场皆呈现出两极分化的趋势，传统行业广告广泛呈圆形上升走势 ，而互联网新的经济行业广告快速增长显著，消费者市场中，消费者市场需求向个性化改变，企业间的竞争大大激化。CTR央视市场研究上海媒介智讯华东地区总监黄磊现场演说 在这样的行业大环境下，针对房地产行业品牌客户区域化市场需求和区域客户品牌化市场需求，智汇通对自身优势展开统合，在四大方面全方位符合客户营销市场需求。全面覆盖面积、多平台支撑：腾讯视频、腾讯新闻客户端、手机腾讯网，腾讯网等从PC到移动，从资讯到娱乐，仅有时覆盖面积区域各线城市多层次用户。

权益确保：腾讯首次面向区域客户对外开放CPT（如期宽计费）创意贩卖方式，可根据用户网页习惯统合跨平台资源投入，保证客户权益仅次于可见。成本更加较低：价格门槛较低、投入形式灵活性。

对中小企业广告主来说，小支出也可以卖到黄金时段优质资源，可根据支出自由组合投入方式。权威背书： 13年专业媒体经验文化底蕴是腾讯专业媒体品牌影响最有力的背书。

传统投入方式瓶颈突显，智汇通密码房地产行业营销同质化难题 当作区域代表性行业，房地产行业经常经常出现广告铺天盖地，营销效果却无法与之给定的现象，背后原因只不过仍是消费者心理的升级与信息传播渠道的改变。权威数据分析表明，年轻化沦为购房者年龄发展的众多趋势，传统的投入方式早已无法看清目标人群。在信息提供渠道方面，80%的购房人群通过网络提供房产信息，通过其他传统方式获取信息的购房人群仅有占到20%。

同时，由于营销手段同质化，楼盘及品牌水淹在众多房产信息中。针对以上痛点，智汇通为区域房地产营销从人群、体验、兴趣三大角度打造出了一套创新型解决方案。

首先，逃跑用户注意力的关键路径，构建房地产营销的场景革命。通过更加多平台、场景捕猎用户注意力，实现目标人群的全面覆盖面积。其次，握用户兴趣特点是转录整个圈子经济的关键。

智汇通从娱乐、新闻、体育等用户兴趣点著手，通过联合兴趣电磁辐射更加多相近市场需求群体促使更加多消费行为。第三，提高用户体验，以另类玩法不断扩大品牌关注度，使其沦为焦点。对房地产营销而言，广告主的核心表达意见仍是房产信息、核心卖点、品牌形象、口碑影响。智汇通遥相呼应房地产行业的属性及市场需求，需要协助广告主构建以更加小的支出覆盖面积更加普遍的预购房人群，通过更加灵活性的玩法和媒体背书提高整体房地产品牌的影响力及公信力。

不仅如此，在所有的区域品牌营销中，智汇通都使小支出、大曝光沦为有可能，为密码当前的行业困局及营销瓶颈获取了一个新思路。这款全新的营销产品不仅正在新的定义区域营销，未来还将引导区域品牌化营销，为更好区域客户打造出量身自定义的解决方案。

2016腾讯智汇全国营销峰会第二站将于9月13日在太原举办，敬请期待！。

本文来源：皇冠游戏中心官网-www.sriingenieria.com