智能电视，技术驱动下的新互动数字媒介

数字营销产业的边界不可限量。12月16日，由中国科学院《互联网周刊》、中国社会科学院信息化研究中心与eNet硅谷动力联合主办的第十四届互联网经济论坛年会在北京举办，大数据营销服务企业AdTime获邀参与。AdTime产品策划总监吴宇成现场公开发表为题《2017，数字营销的新边界》的主题演说，以媒介上的变化演绎数字营销的边界。数字营销是当下品牌的日常与标配，数字营销服务已显得更加智慧智能。

在过往，人们谈及数字营销，首先想起通过PC电脑、手机或者平板设备当作品牌传播终端。我们找到，2016年，OTT沦为中国数字营销领域的热点，并延伸为新的生态，新的生态将拓宽数字营销所展现出的内容。OTT是集大尺寸高清、安卓系统、互联网一体化的电视产品。

OTT智能电视新一代改版与手机发展的发展具有相近的轨迹。我们来看手机的几个发展关键点，2001年塞班手机的价格大约5700块，2006年具有S60手机带摄像头和基础软件应用的塞班购4000元，2007年全触屏苹果手机购4500元，2008年关上对外开放应用于之门的全触屏安卓手机购4000元。

就设备末端来看，从智能电视发展端去看这种新生媒介的发展主要经历了怎样的变化呢？2007-2010年LCD LED液晶电视成熟期，2010年5月全球首台配备安卓(基于手机安卓研发)系统的智能电视平均价格6000元，2011-2012年配备3D功能的1080p国产智能电视平均值售价6000元，2013-2016年配备1080P或以上多核处理器的国产智能电视平均值售价5000元。预计在未来的一到两年之间，智能电视分辨率4K为标配，将跨向8K。硬件上，4核处理器为标配，将升到8核。

更加较低的价格南北、更高的产品配备、更加完备的内容汇集沦为OTT关上市场的核心优势。OTT用户区别于互联网用户的一个差异点就是家庭收听习惯。OTT仍然被称作将用户纳返客厅的媒体渠道。

有数据表明，电视终端销售状况正在大幅上升，80后、90后作为主流消费人群，用户在用于互联网电视中，互联网不道德（串流）已占到55%，约2.77小时/台；传统不道德已领先占到比45%，约2.27小时/台。OTT 可以更有年长的群体的一个关键因素，是因为它的频道有很多的细分功能，符合有所不同用户观赏市场需求。客厅的互联网革命，不单是一个屏幕，堪称代表了新兴的互联网模式、高品质的内容以及更佳的观赏体验的价值单体，互联网和电视的融合让电视的价值获得强化。

吴宇成在演说中提及，切断前后端的智能电视OTT营销方式给广告主获取更加精细媒体统合服务，OTT末端也给家庭消费者带给更为便捷的消费和对话途径。用户在用这种新的媒介在做到一种交互，OTT端的海量用户影响着全产业链各末端对OTT营销的自由选择。

作为业内最先的智能电视厂牌白金级战略合作伙伴，2016年AdTime相结合大数据技术核心以及所统合的行业OTT智能电视强势广告资源，创意发售“大视频、低抵达”的OTT智能电视营销解决方案。他回应，“由于生态的非常丰富程度，放到我们面前，不仅是统合前端、后端的广告资源，还不会更为注目OTT电视应用于内的对话切断，更为推崇家庭收视率的大数据观察。

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