惠氏营养品携手麦肯上海发布百年品牌电视广告 讲述当代中国父母育儿的蜕变故事

2015年8月3日，上海——品牌正式成立100周年之际，惠氏中国近日月公布“你的转变只为给宝宝更佳的”品牌60秒电视广告片，登岸全国各大电视媒体和微信朋友圈广告。作为品牌百年纪念统合行销活动的最重要一笔，该片探讨中国当代父母为儿女的代价与转变，谨向中国新一代父母们缅怀！ 作为惠氏此次品牌百年整合营销的创新代理商，麦肯上海创作的这条广告片故事脚本取材于现实故事，一个个镜头记录着中国新一代年长父母们的缩影，回响源于于来自每一个为人父母者陪伴孩子身体健康幸福茁壮过程中的每一次代价和转变的细节。

从爱懒觉到06：00自然醒；从想要周游世界到只想陪着孩子；从粗心大意到孩子的事情尤其细心；从热衷美食到习惯快餐；从什么都会到什么都会了，每一次都蕴含着一种让人渐渐打动地情绪，一点点地牵动着观众的情绪，最后将大家的情绪带回高潮，影片结尾处浮上字幕：“你的转变，是为了他更佳的茁壮；而他的茁壮，也是给你最差的礼物”，说明了了品牌不存在的核心精髓，跟父母一样，100年的代价与转变，只为他更佳的茁壮。惠氏营养品大中华区市场与电子商务总经理张甦毅回应：“走到100年的品牌，与其全然描写历史和企业故事，我们更加期望将品牌的支持者——即我们的消费者作为故事的主角，沦为所有品牌传播活动的核心。通过电视广告片，我们期望展现出他们自己每一个转变，传达转变背后的精神动力——‘转变只为给宝宝更佳的’，每个家长都可以在片中寻找自己的影子，也正是这种强有力而现实的故事情节方式，与众不同我们品牌不存在的意义，并最大化地与消费者产生了回响。

” 值得一提的，广告片中有一位妈妈为了等孩子迟到，自己在走廊外抱着电脑返邮件啃着汉堡包当晚餐，故事原型就来自于麦肯上海的一位年长妈妈的真实写照，身兼广告公司的Traffic加班费到半夜做到报价跟片完全是家常便饭，但为了不耽搁儿子的学业，她完全每天都在公司与学校之间赶来赶去，边返邮件边撕开汉堡早已沦为了一种习惯。麦肯上海集团董事总经理侯静雯（Ellen Hou）感慨道：“现代中国社会的新一代的年长爸妈们作为独生子女的一代，他们与上一辈父母为孩子退出一切的观念有所不同，为人父母不是壮烈牺牲和退出，而是幸福地陪伴与联合茁壮，享用着孩子让自己显得更佳的过程。同时他们不讨厌品牌教导式的传播，但不会打动于品牌对每个人现实生活与体验的解读与共享。此次用他们的故事确实打动了每一个他们，很大提高了品牌的爱好度。

” 除了60秒电视广告片投入，此次惠氏百年品牌的统合行销遍及了所有传播点，还包括传统的户外、杂志、平面、楼宇等；在社交领域，麦肯上海还尤其创作了还包括微信朋友圈广告以符合大家观赏百年品牌宣传片的2分钟完整版，以及由用户自创共享内容居多的线上主题活动网站。转入该主题活动网站的页面，消费者不仅可以追溯幼儿配方奶粉的百年穿过之旅，还可以上载自己与宝宝的照片并通过微信和全中国的父母们一起重温及交流转变所带给的幸福。

除了线上传播活动外，麦肯上海还为惠氏百年品牌线下广告宣传发售了一系列幽默诙谐具备网络社交风格的五款手绘宝贝围兜，分别印上宝宝们对父母的话，例如“我麻麻从前只不会熬泡面，现在是超级大厨”；“我粑粑从前是马大哈，现在却处女座下身“；“我麻麻，从前爱自拍，现在最爱人拍电影我”。据报，整个活动将仍然持续到8月底。

品牌官方活动网站：http://wyeth100.loncus.。

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