广告也能成为用户感兴趣的头条 今日头条提出移动端网服营销的方法论

“如果广告信息获得精准发给，比如当我想要卖电动汽车的时候，就获得电动汽车的优惠广告，这个广告不但不讨我忘，还能让我心情感觉。”今日头条商业产品副总裁刘思齐拒绝接受记者专访时说荐了这样一个例子。

10月28日，上海，在“‘质’‘量’博弈论——今日头条移动端网服营销的方法论”大会上，今日头条有关负责人做到了精准的阐述。这次大会除了传送今日头条广告产品特点外，还就广告业的趋势、方向，以及技术的应用于，展开了深度辩论。

今日头条商业产品策略总监谭晓博用了四个关键词，“数据”、“精准”、“转化成”，“品牌”，总结今日头条的网服营销方法论。第一，数据。

今日头条享有3亿多总计iTunes用户，多达3000万日活用户，日活用户日均停留时间多达50分钟，这些用户将自己的兴趣“贡献”给了今日头条，系统可以记录他们的页面，共享，评论，珍藏等等用户不道德，并展开简单计算出来和分析。第二，精准。海量数据和算法分析，使得头条确切地告诉有所不同用户的兴趣，从而将用户必须的信息引荐给用户，其中就还包括广告信息，所以，广告客户想去找什么样的人，系统都能准确寻找。

广告覆盖面积不但有“量”，更加有“质”。第三，转化成。广告终极目的是构建转化成，今日头条把转化成提及非常高度。

由于今日头条是根据用户兴趣给定广告，所以能大大提高转化率。谭晓博还以一款APP推展举例，用户iTunes亲率比其他广告低69%，但广告成本却减少55.1%。第四，品牌。不仅广告转化率低，而且客户品牌能深入人心，据第三方数据公司trustdate的报告表明，今日头条用户每日关上旅游类应用于的比例大约为全网用户的1.7倍，享有汽车的比例为全国用户的2.7倍，股市财经用户比例大约为全国用户的3倍，银行用户的比例大约1.5倍，而这部分人群既是“转化成”目标，也是品牌要到达的人群。

谭晓博说道总结为“品效合一”。作为国内影响力仅次于的移动资讯类客户端之一，今日头条首创了通过算法自动为用户引荐个性化信息的模式，从而也引起其他新闻客户端争相仿效。28日在上海的水舍酒店，今日头条明确提出自己的移动端网服营销方法论，意图为网服营销这一新兴领域奠定新的标杆。涉及资料表明，2013年，移动广告的份额只有19.1亿美元，2014年跃居至82.1亿美元，预计2016年将历史性地首次多达PC末端，超过228.9亿美元，谁能在其中分给更加多蛋糕，彻底各不相同广告成本。

参与今日头条此次会议大约五百人，他们是谋求在移动末端提升推展效率的广告主，还包括一些互联网金融从业者。当用户注意力从PC末端较慢移往至移动端时，如何较慢转型，在手机屏幕上有效地传送品牌信息，情绪的广告主们正在解法。

以往的广告传播和网服营销有三大痛点： 1.习惯马利亚大网，有“量”无“质”，无法准确将人群分类并递送信息。2.把传统媒介和PC端的形式如出一辙到移动末端上，没与移动末端特性无缝融合。

3.广告传播效果不半透明，黑箱状态。今日头条商业产品副总裁刘思齐，指出未来的趋势是：个性化、场景化、透明化。个性化，使广告传播能精准抵达人群，构建“量”和“质”之间的均衡与统一。

场景化，充分发挥移动末端特性，根据用户的兴趣以及定位等信息，因人而异、因地制宜地启动时广告，广告在准确的时间经常出现在准确的人面前，进一步提高精准。图：今日头条商业产品副总裁刘思齐 透明化，刘思齐指出，“透明化”将沦为广告营销业不能挡住的潮流，在传统广告时代，之所以不存在黑箱，是因为做到将近半透明，而现在，“半透明早已称作有可能”，因为，技术来了。刘思齐称之为，今日头条是业内最先对外开放第三方监测的平台，“因为我们有热情”，所以我们也是“唯一没投入黑盒的新闻APP”。

业内人士称之为，今日头条有在资讯传播上创建的先进设备算法基础，并有大量数据作为能用资源，目前是国内最有可能在移动末端展开创意，构建“质”“量”兼备、精准投入的产品。在涉及演说和数据公布之后，本次大会的最后一个环节是圆桌辩论，主题为“发售移动末端营销的方法论或者说是黄金规则”，参予嘉宾还包括上海交通大学媒体与设计学院m-lab主任魏武挥、今日头条商业产品副总裁刘思齐、广告门创始人劳博等，他们就“质”“量”博弈论、网服行业在投入移动端时注目的是什么、质重还是量轻、两者间比例该如何分配等问题展开讨论。移动互联网广告的黄金时代正在显露，今日头条此时首次明确提出移动端网络服务营销的“质”“量”博弈论，这是移动末端广告革命的开端。

“广告，应当沦为一条简单的资讯，今日头条的愿景是增进信息高效流动，其中就还包括让广告资讯也获得高效流动。”今日头条涉及负责人说道。今天众多互联网业界学界大咖参与本次盛会，妙语连珠，洞见迭出，以下是精彩言论选辑： 刘思齐（“今日头条”商业产品副总裁）：“移动互联网营销未来的一个最重要方向是“透明化”。

我为什么把“透明化”佩在第一位呢？因为我察觉业界只不过有十分多很差的东西，我们今天做到了这么多的技术尝试，但是只不过在整个业界特别是在是在媒体末端，确实把现实的数据告诉给广告主，然后把数据逆的更加半透明这一点，做到的还远远不够。透明化一定是未来一个很最重要的方向。

“今日头条”向第三方机构对外开放数据监测，不会给其它的一些公司带给一些透明化。” 图：“今日头条”商业产品策略总监谭晓博 谭晓博（“今日头条”商业产品策略总监）：“从PC时代到移动时代，有所不同的广告屏带给的转化率是有十分大的变化。

在移动时代，实质上确实有效地的是基于原生广告。什么叫做原生广告？并不是我写出一篇软文，放在一个新闻里就叫原生广告，而是说道这条广告就是能根据用户在明确的时间，基于有所不同的市场需求，而及时经常出现并且更有用户留意。头条通过精准的数据分析，让原生广告沦为有可能。

” 魏武挥：（上海交通大学媒体与设计学院m-lab主任）：“现在的移动互联网营销面对一个转折点，一些营销的方法行之有效，但意味着逗留下术的层面，接下来必须探寻“移动互联网营销”之道。原生广告不会是未来的一个方向，是酋不俗的方式。当你制成一个标题用户去点，只不过是谈：下一代平板电脑是什么什么，这有可能知道不会对他产生兴趣。

如果他没兴趣，他会点，但是一旦点了，你有产品描述，事实上可能会有相当大程度引起出售。” 克琳（钉钉市场总监）：“在移动营销时代，“钉钉”市场的突围就是更加精准地寻找这些老板。

我们前一段时间刚做到了市场调研，找到大约30%是来自于市场所带给的营销、所带给的用户快速增长，但70%是老板带给的口碑传播。所以，移动营销时代我们或许也寻找了一点点方法，就是如何在这个时代让你的用户老大你去做到主动的信息交流。” 图：广告门创始人劳博 劳博（广告门创始人）：“今天的消费者仍然是你做到一个路演或者是一个发布会就接纳你了。

今天的消费者晚上9点半，2点半，自己在木村自己的东西。未来手机上面的广告应当什么样？大家想一想，基本上手机上你看到广告的影子了。但是为什么今日头条不会做广告费多达10亿呢？因为今日头条把广告转化成为内容。内容营销是未来移动互联网营销的最重要手段。

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