美数科技ATD+ 整合平台战略升级，完善程序化购买生态链

12月23日，美数科技联手艾瑞咨询，联合举行的“小平台·新的生态：ATD+统合平台思享不会”在北京万达索菲特大酒店完满告一段落。来自RTBChina、蓝色光标、凤凰网、新意对话、为首瑞威行、科达股份等著名公司和行业媒体，就广告程序化出售高速发展趋势下，广告代理商和流量供应方面对繁复的市场结构，如何统合资源，在确保广告主投入效果的前提下，构建自备与管理自律支配，提升资源利用率展开了共享探究。

链动投资继续执行副总裁兼CFO高峰先生首先做到了开场致词。链动投资是科达股份的全资子公司。科达股份于2004年在沪交所上市，并购了5家互联网营销公司。

美数科技不仅是科达投资的互联网广告公司，堪称其互联网事业部很好的合作伙伴。高峰先生回应，自由选择美数科技原因很非常简单，就是看上美数创始人范昂先生和他团队的专业精神。过去一年里，美数为科达旗下互联网营销公司获取了有效地的技术支持，和几近极致的技术产品。

链动投资继续执行副总裁兼CFO 高峰广告主亲吻程序化表达意见日益突显随着精准营销时代的来临，媒体环境再次发生了巨大变化，旋即带给了广告主市场需求的迁入和消费者用户习惯的变化。基于这些变化，广告代理商的营销趋势、技术方向该如何突发事件？为首瑞威行副总裁易星回应，精准营销是适当手段！而就广告代理商来讲，除了享有非常丰富的用户数据外，怎样寻找广告主的契合点和消费人群的市场需求点，让确实的潜在用户，看见广告的同时，对品牌产生理解和更进一步的动作导向更为重要。

广告代理商除了依赖多年行业溶解资源外，还须要利用技术的力量。为首瑞自由选择将整个产品链接进美数ATD+平台中，还包括媒体和自有数据的融合，在此基础上需要协助我们把所有合作的精准媒体产品数据切断，从而更佳的构建优化模型的创建。除此之外，在运营能力的提高上，我们之前跟广告主合作方式很单一，但是现在中用美数ATD＋的产品之后，可以把很多优质的媒体资源划入到整个产品线里。基于这样的产品和资源，可以按照相同的优惠销售给客户，或者按照CPM、CPC进价模式展开出售，同时可以放到DSP的平台里，确实构建流量生产量最大化。

在此合作上，为首瑞早已探寻出有一些较为成熟期的模式，这也是和美数合作过程中大大的累积、总结。为首瑞威行副总裁 易星美数一站式数字营销平台——ATD+，切断程序化出售仅有流程1、在议案和计划阶段：美数独家产品AdVision：1) 辨别受众的对系统信息，获取创新建议；2) 根据客户特点引荐适合广告位，AdVision 跟踪 69 万广告位并对其做到分级解析，保证投入质量和品牌安全性；3) 获取竞品投入分析报告，AdVision 现有多达 2 万广告主投入数据，用作分析竞品的投入渠道和投放量情况，有针对性的展开规划。美数DMP获取：1）受众兴趣分析；2）受众触媒分析：如果客户曾多次在官网加装了监测代码，美数可获取受众的触媒分析，对媒体订购获取建议；3）受众人群属性分析：分析受众特点，划界投入范围。

2、在媒体订购阶段：如果必须分开订购流量，美数SSP 可以较慢展开媒体接入，后用 PMP 来管理流量用于的策略。3、在推展计划继续执行阶段：美数获取 DSP 和 PMP 的投入方式，如果必须在其他平台投入，比如广点通、皓月等私有DSP、AdNetwork等，美数ADN产品可以将投入结果引入数据中心，统一管理支出、KPI和继续执行计划。

4、在结案和报告阶段：报表中心不会获取原始的多维度数据报表和展现出，也可以通过DMP平台来做到受众洞察报告，利用AdVision评估投入的质量和品牌安全性情况。美数科技创始人 范昂在谈及如何给 Agency 带给实际利益中，范昂回应，当前国内的互联网展出类广告，只不过还有80%仍未能构建程序化，但是我们可以看见美国的数据，今年早已到了70%，明年有可能相似80%。程序化是大势所趋，不能挡住。但是国内的情况与国外不大一样，导致这种情况的原因有很多：一方面，公开发表竞价市场上的媒体碎片化、长尾低价流量洪水泛滥，品牌广告主无法卖到大量优质库存，品牌形象、品牌安全性皆无法确保；另一方面，媒体也不不愿将匮乏优质库存，放在广告交易市场去“孙家”。

上述问题造成这样一个普遍现象：即使最“先锋”的品牌广告主，也不愿将多达20%的支出投放RTB，80%的支出依然通过传统方式出售优质媒体。这部分程序化交易方式大部分不会流向到PMP市场里，据数据表明，2014年大约占到500亿人民币左右。

所以如何协助Agency有效地的利用PMP来盘活剩下的80%的媒体投入，取得更大的利润空间，就是其中的重点，美数PMP也是ATD+ 中最重要的产品。PMP的交易模式，有三种，分别是PDB、PD、PA。当前较为常用的是PDB模式，而美数PMP反对所有的三种模式，更加最重要的是美数PMP的创意贩卖模式，可以给代理商带给更大的盈利能力，并且也给媒体和广告主带给更好的空间。

美数科技后台展示展台上，更有了大量媒体和广告代理商的注目作为广告代理公司的代表，新意对话CTO朱劲松、蓝色光标技术副总裁王鹏云纷纷表示，从2011年开始整个行业注目数字营销技术公司如雨后春笋般经常出现，技术工作在数字营销行业中，它是驱动力和引擎，从整个生态来讲，数据、技术、服务都是不可或缺的环节。凤凰网广告技术总监臧永昱提及，目前大部分媒体都认识到程序化出售，但是态度依然意欲拒还迎接，主要是媒体自身指出资源的价值和贩卖价格之间还不存在差距，所以不过于更容易规模化的展开程序化出售。

但PMP的交易方式经常出现后，减轻了目前的形式。美数科技常务副总裁郭麒回应回应尊重，他指出现在绝大部分的算法，在上世纪70、80年代就早已不存在，再行利用我们现在的技术、计算能力和数据，一定会获得提高。但整个广告盘子想做到大和完备，更加必须几方共同努力协同。左起：主持人：RTBChina主编范秋华圆桌嘉宾：美数科技常务副总裁郭麒、蓝色光标技术副总裁王鹏云、新意对话首席技术官朱劲松、凤凰网广告技术总监臧永昱在这股热潮中谁将舞蹈在风口、矗立潮头？综合“小平台·新的生态 ：ATD+统合平台思享不会”圆桌会议中各方嘉宾的观点难于找到，PMP、RTB、ATD+等关键领域的创意依旧最有一点注目。

而在此类领域持续耕耘、创意的公司，也未来将会在2016年度步入新一轮快速增长，构建全新转变。

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