Diss传统逻辑，爱奇艺首度复盘《中国有嘻哈》王者之路

“超级娱乐有嘻哈知道很炸伤 品牌冲级炸出了风行文化 制作人运动员客户还有专家 一场panel让你营销玩游戏到仅次于” 强大歌声的节奏引起了现场观众的阵阵掌声和尖叫声，作为金投赏历史上首个带入大量商业信息的现场表演环节，《中国有嘻哈》人气运动员小鬼的这段Freestyle爆炸了2017金投赏爱人奇艺专场论坛。爱人奇艺首席营销官王湘君 金投赏爱人奇艺专场论坛环节 论坛以《超级娱乐品牌冲级》为主题，邀爱人奇艺首席营销官王湘君、爱人奇艺高级副总裁陈伟、爱人奇艺销售副总裁吴刚、爱人奇艺IP电子货币业务事业部副总裁任涛、麦当劳（中国）有限公司首席市场官，副总裁须聪、媒介360/中国媒介智库创始人钱峻，以及《中国有嘻哈》人气运动员VAVA和小鬼作为嘉宾参加。

这是爱人奇艺首次从商业化所求、文化营销、情感营销以及IP全产业链打造出等维度全面复盘《中国有嘻哈》这一年度现象级娱乐项目。你有可能告诉《中国有嘻哈》很火，但你有可能不告诉它建构的数据如此不可思议：总播出数超强27亿，社交覆盖面积超强7亿人次，微博较短视频总播出量多达80亿，社交媒体数产生71亿读者，可谓freestyle等年度网络热词等。

王湘君指出，除了爆炸式的数据之外，《中国有嘻哈》对90后一代产生的文化尊重渗入才是爱人奇艺确实所要打造出的互联网时代现象级产物。而由此孕育出的品牌与消费者很快建立联系的新型营销模式，则是爱人奇艺对《中国有嘻哈》IP生态产业链运营的商业化升级。

《中国有嘻哈》的社会影响力，让它沦为了这个时代的文化标签之一。节目不仅无意间造就了潮牌Supreme在中国市场的疯狂，还通过720°营销协助农夫山泉维他命水、麦当劳、小米手机、意味著伏特加等一系列品牌在年轻化市场中大放异彩。

“最出色娱乐营销的本质在于引导文化潮流。爱人奇艺720°营销通过全方位专责消费者物理与心理两大场景，协助合作品牌与年轻人很快建立联系，构建广告传播逻辑与效能的深刻印象变革。” 爱人奇艺首席营销官王湘君这样分析营销顺利的方法论。用小众题材爆炸大众影响力，《中国有嘻哈》前所未有的勇气取得了前所未有的顺利。

在爱奇艺高级副总裁、《中国有嘻哈》总制片人陈伟显然，“三新二异”是这种爆炸性效果的终极秘密。题材创意，互联网媒介技术创新，运营方式创意让内容脱颖而出，而剧集真人秀的表达方式差异以及嘻哈自带的新鲜文化符号差异，则是更有用户的强劲磁场。某种程度被更有的，是在短短一周内之后拍板实施商务合作的麦当劳。

麦当劳（中国）有限公司首席市场官，副总裁须聪指出，品牌与媒体际遇才能爱恋。《中国有嘻哈》和麦当劳品牌在价值观上的趋同，确保了合作的流畅。

对消费者的洞察、对节目形式和选题的独有视角则让品牌营销最后爆炸市场回响，在消费者的心中占有一席之地。面临品牌广告主的接纳和节目在商业化方面获得的巨大成功，爱人奇艺销售副总裁吴刚用“情感联系”来概括《中国有嘻哈》的独特性。在他显然，嘻哈独特的“keep real”精神为时下年轻人获取了一个权利传达观点和心声的舞台，较慢创建了与90后的情感纽带。

只有在爱奇艺这样的互联网大资源平台上，在综艺梦之队的实力护持下，才有可能问世这样的现象级综艺黑马。在IP衍生品方面，《中国有嘻哈》也相比之下走在了同业者的前面。从节目中抢走镜无数的爱奇艺R!CH 晋级金链，到与周大福旗下轻奢品牌monologue合力的嘻哈R!CH合作款choker，还有韩国潮流品牌Hat's on获取的嘻哈合作款帽子，以及明年将要打造出的爱奇艺R!CH厂牌，“《中国有嘻哈》与客户的深度合作从IP派生许可角度也大获得顺利，这在未来是一种极具想象力的融合营销方式。”爱人奇艺IP电子货币业务事业部副总裁任涛说道。

在VAVA和小鬼这样的rapper参赛选手显然，《中国有嘻哈》为他们建构了之前未曾想要过的人生际遇。商业品牌合作机会接踵而来，粉丝人气大上涨……更加最重要的是，《中国有嘻哈》让这群热衷音乐的年轻人看见了梦想构建的期望，让他们有勇气更加有底气向世界演唱出有中国嘻哈人的声音和态度。

正如圆桌主持人、媒介360创始人钱峻所说，这是一个急速变革的时代，营销、媒体、消费者都在被新的定义和规划。以娱乐内容驱动营销创新的爱奇艺正在引导整个互联网娱乐行业的前进方向。

《中国有嘻哈》这样现象级网综的经常出现，不仅引发了网络综艺内容创意的浪潮，更加超越了传统营销的边界桎梏，用超级娱乐内容为品牌递归带给了前所未有的生机和机遇。在分析人士显然，“去建构，不追随”不仅是《中国有嘻哈》这档节目建构的理念，也是爱人奇艺大大打造出现象级内容和现象级营销的关键所在。正如王湘君所言：“创意是了解爱人奇艺人骨子里面的东西，这就是为什么我们总能引导趋势，而很多人总有一天都在追随的根本原因。

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