技术、内容、大数据一“网”打尽，腾讯全链策营销助日产汽车提升品牌传播效能

10月11日，日产汽车全球营销与品牌策略副总裁Roel De Vries、日产汽车全球销售与经销商网络研发副总裁Leon Dorssers等日产汽车全球高层团队造访腾讯，与腾讯数字营销专家团队交流。活动中，腾讯公司副总裁郑香霖、腾讯INTER-Trace全链策产品构想与商业推展负责人韩珈俊分别致主题讲话，向来宾共享了腾讯核心资源及近期数字营销策略。双方联合探究了下一年度的合作方向。

腾讯郑香霖回应：“日产汽车不仅是一家享有非常丰富产品线的全球性汽车制造商，在营销领域某种程度是独树一帜的高手。双方在数字营销上的强强合作终将打造出交通行业营销新的典范。” 新时代，能用新的踢法 随着生活水平的提升，汽车走出更加多消费者的生活。

同时，杨家车主的升级消费，也在持续造就销售。汽车行业的营销大战日益白热化。新的媒介认识环境下，如何高性价比的找到潜在客户，持续交流，以后增进构成出售意向，是车企急迫关心的问题。作为用户基数可观，消费者渗入深广的互联网平台，相连与内容是腾讯的两大基础优势，基于此的数据资源利用能力堪称能令品牌传播如虎添翼。

在不久前告一段落的2017腾讯智慧营销峰会上，腾讯发售了近期的“Inter-Trace全链策数据营销解决方案”。当作ONE Tencent赋能产业的创意解决方案之一，Inter-Trace全链策数据营销解决方案子集腾讯在内容、数据和技术方面的核心优势，切断营销交流、谋划和跟踪三个维度，全链协助广告主获取仅有维度数据反对，为有所不同行业的客户获取自定义简化的品牌营销解决方案。以汽车行业为事例： -全链交流：利用腾讯社交互动声量洞察分析，融合易车等第三方平台用户不道德分析，精准定位目标消费人群 -全链谋划：利用腾讯仅有平台产品内容及数据优势，得出结论消费者内容偏爱及互联网用于习惯，量身兼车企打造出合乎特定人群的投入策略建议，有效地感受到消费者 -全链跟踪：通过腾讯与客户合作的私有DMP的创建，相结合LBS等技术跟踪手段，客观取决于投入转化成成绩 日产汽车Roel De Vries回应：“腾讯是领先的互联网平台，在技术创新、内容生产和数据资源应用于上享有无与伦比的优势。与腾讯合作，有助更加多日产汽车产品寻找与它们与众不同的车主。

“ 创意技术：让营销活动持续生动 数字营销，技术当家。在产品升级递归的过程中，腾讯仍然凭借技术优势和用户洞察为广告主获取最佳的解决方案。社交末端，以朋友圈广告为事例，从图文/视频广告，沉浸式广告，到卡片广告，腾讯的创意技术大大给用户带给新的感觉。

下一步，新的朋友圈广告将让品牌的出场更加精彩。内容末端，腾讯视频新近发售的“TMP视频内容标签投入体系”能让广告投放更加大自然，品牌遮住更加契合剧情。

在这一方案下，腾讯A.I.需要构建视频内容标签与动态场景的双重瞄准，配以有所不同的投入人组模式，广告主能取得更为精准的投入效果。用户端，可观的会员群体也是有一点品牌耕耘的宝藏。在腾讯视频，每5个用户之后有1个是会员。

年轻化、高学历、低粘性是他们的明显特征。为会员“党和国家”的品牌专场活动，也是与潜客加深距离的有效地渠道。体验末端，对AR和VR技术的研发和应用于，也能让营销活动设计更加走心，为品牌传播提升附加值。优质内容：让认识节点持续新奇 目前，腾讯平台早已竣工了涵盖影视、游戏、新闻、动漫、音乐、体育和文学在内的七大内容产品板块，需要满足用户的多样性市场需求。

针对热衷追剧、追星的用户，腾讯的制做影视剧与综艺节目为广告主打算了点多、量脚传播资源与解决方案。无论是产品量身植入，还是创新中挂、贴片广告，皆有辽阔合作空间。

射击体育迷，在2017至2018年度，NBA与世界杯两大热门赛事可为品牌在赛事直播、咨询运营和球星权益上自定义多重观众对话套餐。游戏是众多青年人不可或缺的玩乐方式，相结合王者荣耀和英雄联盟两大热门网游，腾讯游戏平台上的电竟然赛事也将在2017至2018年度构成吸睛热点。腾讯新闻早已沦为中国网民每日提供咨询的主要平台。

数据分析找到，消费实力雄厚的成熟期型消费者更加偏向用于新闻类产品。对汽车行业客户来说，腾讯新闻平台能协助他们检验、看清具备汽车消费潜力的TA。

资源共享私有DMP：幸信息千人千面准确递送 资源浪费是广告投放的大忌。相结合可观的用户数据和腾讯独特的账号体系，腾讯的大数据管理平台需要融合3000多个标签分析每个账号背后的用户，从他们的用于习惯中描绘出相似现实的用户画像，幸品牌传播有的放矢。数据资源是腾讯“Inter-Trace全链策数据营销解决方案”的重要一环。

在与日产汽车来宾的交流中，腾讯营销专家回应，将日产汽车自有CRM数据包与腾讯大数据比较相接，腾讯团队将需要从海量用户中检验出与日产汽车客户尤为相似的人群，进而协助日产汽车构建精准投入。同时，在首轮投入后，腾讯团队可追踪用户对系统，根据用户对广告内容缴纳情况考古对客户产品抱着有兴趣的用户展开追投。

此外，根据客户对重点销售区域的原作，腾讯还可为其制订本地化的投入方案，主推线下门店竖井。在将要于2017年下半年上线的日产汽车新品营销项目上，腾讯专家早已为客户设计了统合的数据应用于方案。

双方于是以期望合作的出众战果。在2018年的合作未来发展中，以全链谋划、全链交流、全链跟踪为核心特征的腾讯“Inter-Trace全链策数据营销解决方案”，将为日产汽车带给更加客观的营销投入产出比。

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