创意×社交，腾讯社交广告斩获长城奖双项大奖

10月21日，2017中国广告长城奖在长沙授予，腾讯社交广告凭借《我是猫途鹰，青睐与我对话》案例勇夺“对话创新奖金奖”，同时《与Dior比，那些微商弱爆了》取得媒介营销奖银奖。中国广告长城奖是中国广告业最权威且最有影响力的国际级专业奖项之一，由中国广告协会主办，对话创新奖专心于表扬那些讲求数字技术与媒体，建构富裕商业价值和用户吸引力的广告创意。媒介营销奖则专心于表扬那些讲求媒体，富裕创新，并为广告主的营销建构最佳报酬的营销案例。

双项奖齐落腾讯社交广告，反映了中国广告长城奖对腾讯社交广告平台营销价值、创新能力的高度接纳。猫途鹰：撬动社交关系链，深化品牌影响力随着以“人”为本的社交APP兴起和蓬勃发展，更加多的广告主自由选择社交广告平台作为营销阵地，但是如何用好社交平台，有效地唤起对话让品牌沦为用户确实的好友？猫途鹰展开了首度尝试。自2015年展开品牌和战略升级以来，猫途鹰强化了移动末端渠道的品牌传播，期望将“猫途鹰”打造出为中国出境游人群的选用平台之一。

猫途鹰通过与腾讯社交广告合作，利用社交关系链，在微信朋友圈展开品牌广告投放，有效地构建了这一目标。在朋友圈这样一个社交场景下，猫途鹰想要做到的好比是广而告之，更加想要与用户展开更加深度的对话，于是在广告点拜、评论、发送等形式外，腾讯社交广告协助猫途鹰首度发动“向广告主发问”的全新对话方式，使猫途鹰广告的评论区变为朋友圈里的旅行BBS。事实证明这是一次顺利的尝试，5月25日-29日短短4天，该条广告进账用户评论4.2万条，评论亲率是行业均值10倍，有效地提高了受众认知度和好感度。腾讯社交广告找到，利用社交关系链，好友的点赞、恢复能很大提高用户对广告的点击率，查阅下文比例可提高近30%。

“评论+恢复”最原生的对话形式，让广告仍然非常简单的不存在，而是通过融合“社交”尝试塑造成人格化的广告，这将有效地加深品牌与用户距离，让品牌精妙地深入人心。Dior：精准洞察+对话体验，促进销售转化成2016年七夕，Dior发售七夕限量款手袋，并在线上渠道独家发售。通过微信公众号和朋友圈广告人组投入，定向 12 个城市 25-45 岁女性用户，仅有36小时全部200只销售一空，超越了奢侈品不能做到品牌传播的固有观念，构建了品效双赢。

获得这一亮眼成绩的关键在于精准洞察。Dior与腾讯社交广告合作找到：用包的人是全部是女性，而买包的大部分是男性，他们的自由选择标准是“老婆大人讨厌”。

基于此，“让女性的点赞和评论沦为她们的老公和男友送来她们这款手提包的理由”沦为营销核心策略，利用社交关系链和精准定向区分性别，再行投给女性，让她们点拜评论之后，再行投给他们的另一半，让男士看见她们的“青睐”。同时查阅下文转入 H5 观赏品牌视频，并可转入对话，体验七夕特别版的订做过程，创新视频特对话体验，有效地提高出售意愿，页面最后必要导向电商出售，构建O2O闭环。通过得奖案例可见，准确的社交营销打开方式将不会为品牌带给意想不到的营销效果最大化。腾讯社交广告作为行业领军者，坚决抛光非常丰富、科学、高效的广告形态。

大大细致定向能力，探寻社交关系链价值,获释社交营销势能，助力品牌构建“品效合一”营销目标。近期，在第十届金投赏国际创新节上，腾讯社交广告的猫途鹰《朋友圈里第一条可以和品牌对话的广告》、宝马《持续创意，宝马在朋友圈悦人无数》和长江商学院《一场叩击灵魂的社交招收》三个案例某种程度勇夺奖项。腾讯社交广告基于先进设备的广告技术与数据洞察，将持续赋能各方，联合前进移动社交时代营销新的路径。

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