《破解网络视频创新广告形式》 华扬数字营销研究院助阵视频营销

视频网站在2015年赚足了眼球：版权大战、上市抢跑、资本收购……随着BAT强势入资视频网站，视频领域的“战事”早已转入全新阶段。其中甚引人关注的是，各大视频网站争相祭典出有创意广告形式，以大数据、展出技术为基础，发售“鱼雷”“众里遍寻TA”“回头客”“云交互”“灵犀”等产品。这些创意产品应当怎么玩游戏？市场对系统如何？他们不会给视频营销带给哪些新趋势？ 华扬数字营销研究院（下全称HDMR）综合优酷土豆、爱人奇艺、腾讯视频、搜狐视频、乐视等9大主流视频网站近年来的创意广告技术产品，通过案头研究、业内人士深度专访、案例分析等方法，辨别网络视频广告创意产品的操作者方式与实际效果，公布《密码网络视频创意广告形式》研究报告，为营销人带给视频营销的全新视角。

报告中，HDMR总结九大视频网站的七大类创意广告形式，还包括： 1.基于用户媒体认识不道德的投入优化：譬如根据节目内容偏爱追投或根据广告触达成倍调控。代表性的产品还包括鱼雷（优酷土豆），极致风暴、十面埋伏（搜狐视频），追星族、寻综觅影（爱人奇艺），回头客、新的客（乐视TV）等。2.基于大数据用户标签的投入策略：基于第一方或第三方数据，视频网站可以理解用户偏爱、出售信息等，进而提高投入命中率、点击率与曝光印象。

代表性产品还包括一搜百映、众里遍寻TA（爱人奇艺）、DMP（腾讯视频），人群集结号（乐视TV）等。3.对话贴片非常丰富展出形式：在贴片广告位呈现出广告创意，在普通视频广告基础上加到动画、交互按钮、表单等元素，可通过对话操作者提高用户的参与感。

代表性产品还包括享看广告（优酷土豆），先声夺人（搜狐视频）等。农夫山泉投入优酷“享看广告”对话贴片产品 4.带入视频流程，促使情景对话：用户在观赏视频时可出售道具包在，抛掷道具展开情景对话。5.因应移动应用于，构建多屏对话：扫瞄屏幕下方二维码或摇一摇转入品牌对话页面，通过抢红包、对话游戏等形式减少活动的互动性与参与性。

6.导流曝光，将内容转化成为页面：视频网站在特定的视频元素中设置浮层，消费者可滑动页面，必要网页广告信息，甚至函数调用出售。代表性产品还包括随视购（爱人奇艺），边看边卖（优酷土豆），灵犀（芒果TV）等。苏宁易购投入爱人奇艺随视购产品，为“全民感冒节”活动导流 7.后期植入，为品牌获取更加灵活性的植入空间：通过自动化的视频植入技术，广告主可在摄制已完成后，自由选择腾出的广告植入方位，在画面中放入广告信息、产品实物等元素。代表性产品还包括VIDEO IN（爱人奇艺），移花接木（优酷土豆）等。

另外，报告认为主流视频网站在投入、对话、内容三大类广告创意方面各有注重。比如，优酷土豆更为侧重内容环节，投放更加多创意产品，而爱人奇艺则更加偏向于在投入环节加码。在多种形式的视频广告创意的驱动下，可以意识到视频广告的玩法将在旋即的将来被新的定义，视频网站所求能力未来将会更进一步强化，同时，内容、技术、数据共筑的视频生态也已实是雏形。

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