【活动资讯】四大营销秘笈，带你了解腾讯如何蝉联金鼠标大奖桂冠

4月26-27日，“第9届金鼠标国际数字营销节”在北京举办，腾讯荣获“年度最不具影响力数字营销媒体公司”，2项最佳媒介策略奖单项奖，以及6项案例类金奖等总计28个重量级奖项。其中，值得一提的是，去年遗缺的金鼠标最佳媒介策略奖在今年亦由腾讯乘势进帐，至为腾讯在消费者注意力匮乏、广告信息被大大溶解的当下，助力品牌在数字营销领域达成协议实质营销的功力。接下来，小编就了解理解腾讯实质营销的四大秘笈，为你拓展2018年的数字营销新思路。

趋势一：IP深度研发价值更进一步获释 随着“商品”和“内容”边界日益模糊不清，当前IP营销已渐渐从全然的形象许可，演化为与品牌深度与众不同的联合开发。比如此次取得视频整合营销类金奖及最佳媒介策略双料大奖的麦当劳《全职高手》国漫IP横跨次元整合营销项目，线上腾讯将品牌以自定义化内容植入方式大自然带入故事线，线下打造出《全职高手》“圣地巡礼”实景还原成麦当劳主题店，成就了一场极致的粉丝人群“横跨次元”派对，充份构建由IP到产品的转化成引领。除此之外，数字媒体统合类金奖的获得者-小茗同学QQFamily营销项目，让两大重量级IP联手，以IP间的对话生产量一系列创新合作内容。

取得体育+数字营销类金奖及最佳媒介策略奖单项奖的战列舰建英雄——飞驰GLA英雄联盟全球总决赛项目，通过全面初始化电竞世界杯，构建了与年长消费者的了解交流。IP内容营销玩法不断涌现，2018年IP深度研发价值不致将更进一步获释。趋势二：智能+科技为营销流经更加多新鲜感 一方面，数据和算法的应用于以更加精准的触达确保了效果转化成。

例如，腾讯为奇怪纸尿裤获取的DMP智能分孕期投入策略，基于LBS、社交等大数据区分孕期，充份细化投入颗粒度，并针对孕期心理差异化定向投入广告素材与孕妈妈展开精准交流，为奇怪带给多达母婴用品大盘43%的转化率，也让奇怪乘势取得金鼠标程序化出售类的金奖。另一方面，人工智能构建了创意的欢乐对话体验。

在麦当劳x QQ AR与小黄人一起破壁骗“堡”项目中，创新科技为营销流经全新体验感觉，充份引起用户的自来水对话传播效应，让品牌与用户确实玩了一起。可以意识到，技术与创新的汇流融合不仅可以为品牌瞄准并感受到更加多目标消费者，极具新鲜感的方式也沦为实质品牌营销的新手段。趋势三：社交助力品牌核裂变式传播 社交传播早已沦为营销界的老兵，如何老树放新芽，让品牌与用户取得全新的核裂变式对话催化剂？取得移动营销对话类金奖的优衣库“衣乐人生”电台项目为我们带给了这方面的灵感。

精妙融合用户轻社交+爱音乐的双重偏爱，基于6大生活场景，为用户引荐与场景给定的歌曲及穿着搭乘建议，最后促成优衣库线上-线下互相竖井的目标精彩达成协议。这种社交+创意的营销策略也在腾讯与OPPO、可口可乐、adidas等品牌牵头打造出的诸多得奖营销案例中获得了淋漓尽致的展现出，让我们看见了新的社交营销潜力。

社交平台使人与人之间的链接获得立体扩展，创意营销方式的加码堪称为营销传播效果带给指数级快速增长。趋势四：仅有链路切断沦为高效销售转化成必需品 相结合微信缴纳和微信卡券等功能，移动营销对广告主销量转化成的导向起到愈发显著。

取得移动营销类-微信营销金奖的三元轻能营销案例，牵头微信运动，创新性的将用户过去30天内累积的运动步数所求为品牌抵用金，并必要调用微信缴纳模块，构建产品一键出售体验，让线上微信营销对产品贩卖的增进能力清晰可见。不仅如此，创意营销的尖兵欧莱雅，也在520这一爱情营销节点，利用创意微信朋友圈和小程序推展“戛纳明星限量礼盒”，切断社交+电商壁垒，建构了52000支口红一小时售空的记录，很快撬动线上销售转化成的同时也因此进帐了移动营销类-微信营销银奖。

低贩卖转化成是所有营销活动的终极目的，充份切断广告投放与销量转化成路径大自然不会为品牌流经更加多贩卖力。IP深度研发打造出极具传播力的内容、智能与科技趣味精准的触达目标人群、社交+创意建构全新核裂变式传播、仅有链路切断构建高效销售转化成，四大营销趋势已为品牌营销描绘出明晰、可见、实质的爆款营销策略指南，接下来就看品牌的了。

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