尼尔森数字广告收视率携手新浪微博

合作使得尼尔森取得无与伦比的互联网用于人群仔细观察样本 2016年5月5日 --全球绩效管理公司尼尔森今日宣告与中国仅次于社交媒体之一新浪微博展开数据合作，此举不会更进一步提高尼尔森数字广告收视率监测的准确性进而为中国数字广告客户获取更为全面的、基于跨平台/设备去轻、可与电视收视率较为的，数字广告触达目标受众的衡量标准。DAR的同源样本库可以监测广告横跨设备（电脑末端和移动末端）对于同一用户的不反复触达率，协助广告主准确取决于，合理分配跨屏广告投放策略。

DAR的同源样本库可以监测广告横跨设备（电脑末端和移动末端）对于同一用户的不反复触达率，协助广告主准确取决于，合理分配跨屏广告投放策略。这次合作使得新浪微博沦为时隔腾讯之后尼尔森数字广告收视率新的数据合作伙伴，可以协助尼尔森精确测量出有广告活动控超过的受众，并协助广告主在数字化浪潮中获得成功。

更加最重要的是，此次合作以求让尼尔森数字广告收视率凭借其海量的用户数据大力推展行业发展和竖立中国数字广告测量标准。尼尔森与新浪微博的合作使得尼尔森可以通过微博的兴趣标签理解网民在新浪论坛，博客和网页网页时的不道德偏爱以求更加准确的定义互联网用于人群，从而更佳的协助广告主与媒介公司根据人群特征调整投入策略。基于新浪微博和腾讯数亿量级的全量月活跃账户数，融合尼尔森近100年的市场研究方法和模型，尼尔森数字广告收视率可以为广告主和媒体公司获取一种精确、统一的数字广告的测量标准。

尼尔森副总裁林文达说道：“我们很高兴联手中国仅次于的博客门户网站，这将为我们的数字广告收视率的精确测量带给一个极大的提高。通过运用腾讯极大的用户基本信息数据单体分析报告和新浪微博的用户不道德偏爱数据，尼尔森可以在大数据的基础上，用海量的样本去计算出来消费者的广告活动，所以跟目前市场上的产品比一起，数字广告收视率可以获取尤为精准和平稳的测量结果。” 他说道在当下相当严重碎片化的互联网环境中，想对受众有一个精确的分析，否享有一个确实极大的用户样本量至关重要。而一般来说的享有几十万、乃至几百万的样本量在如今早已远远不够覆盖面积如此碎片集中的移动新的常态。

与此同时，除了对于海量样本的市场需求，在精准营销的时代,营销人员必须的不只是传统的基本人口数据来研究目标观众。随着程序化出售和DMP（数据管理平台）用于的推展,营销者更加针对通过观察用户的网上不道德来研究消费者从而主动的调整广告投放战略。因为在自由选择程序化出售和DMP时，必需用一个十分精准的校验工具来大大调整投入策略。海量的样本是确保调整精准度的最重要前提。

尼尔森数字广告收视率是一款确实意义上的大数据产品，它运用了腾讯和新浪微博的海量消费者的数据作为样本，既了解到消费者的基本信息又了解到他们的网络不道德特征，以此精准地校验算法中的调整否起着了实际效果。“现在网络环境碎片化，因而媒体的报导，消费者的不道德也都很碎片化，对于广告主来说在这种纷繁复杂的环境中需要明晰地做到目标受众就显得尤为重要。

而传统的营销方式无法符合这一市场需求，这要利用大数据来已完成。我们通过与新浪微博的合作，某种程度不断扩大了我们的数据样本库，更加使得我们需要把微博的用户网上不道德偏爱数据应用于到尼尔森数字广告收视率产品当中去，让广告主、媒介代理公司和广告媒体平台更加明晰地看见数字广告受众触达的情况，协助他们去更佳地理解他们在数字世界的投放与报酬。”林文达说道。

他说道由于如今移动互联的公里／小时发展，市场必须一个统一的对数字广告投放的衡量标准。抱着创建一个这种标准的联合目标,尼尔森利用其全球专业能力，牵头微博和腾讯在市场上资源共享一个独立国家，科学，精确的第三方跨屏的取决于体系，这个体系的创建将最后使整个数字生态系统获益。新浪微博的副总裁王雅娟尊重林文达的观点。

“移动互联网营销与以往有所不同的是对于用户身份和兴趣的精准辨识，以及需要协助企业与用户线上沉痛对话，从而提高营销活动的有效性和广告ROI。微博与尼尔森的合作是期望建立相应的衡量标准，助力企业向移动互联网的转型。

”王雅娟说道。腾讯公司副总裁郑香霖回应尼尔森是以一种大力对外开放合作的态度来打造出一个基于更加普遍人群属性及网络不道德不道德大数据的数字广告的测量标准，这种标准的创建将更为有效地并精准地取决于中国市场数字广告的效果。“我们很推崇和尼尔森的合作，因为我们在和尼尔森一起推展一件十分有意义的事情。尼尔森的数字广告收视率是一个有效地的测量工具，可以协助客户们解决问题他们在数字广告监测中的关键性难题，并最后以求精确测量数字广告、视频及其他互联网内容的受众触达率，将大数据变成富裕价值的洞察。

”郑香霖说道。作为“仅有受众监测 (Total Audience) ”的一部分，在中国发售的数字广告收视率源自尼尔森在美国6年的监测经验. 在数字广告收视率登岸中国之前，尼尔森早已和Facebook、Verizon Wireless等公司合作，在美国等其他八个国家发售了数字广告收视率。这种监测毕竟意味着用于监测传统数字展出广告所用于的，较难去轻并不会定期重置的Cookie。尼尔森在这个测量体系中获取类近似于传统电视收视率（GRP）的统一测量标准来评估网络及移动广告的触达率。

某种程度基于腾讯和微博的账户体系，数字广告收视率构建了在电脑、手机、平板的广告投放监测中辨识同一受众并去轻，从而有效地掌控触达成倍。每24小时改版一次的隔夜报告确保了数据的实时性，让广告主与媒介公司有能力较慢修正投入策略。

关于尼尔森 尼尔森（纽约证券交易所股票代码: NLSN）是全球的绩效管理公司，获取全球领先的市场营销和消费者资讯。尼尔森为媒体和广告界客户获取全媒体观众监测服务，涵括所有还包括视频、音频及文字的内容消费的终端设备。对于消费者卖什么，尼尔森为快消品生产商和零售商获取业内唯一的全球零售监测和研究。通过统合消费者看什么和卖什么的信息，以及其他数据来源， 尼尔森为客户获取全球领先的监测和分析服务，助力客户提高其业绩展现出。

尼尔森是标普500企业之一，我们的业务活动遍布全球多达100个国家，覆盖面积全世界90%的人口。如须要下文，请求指定尼尔森全球网站www.nielsen.com。

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