盘点上半年O2O市场：巨头入场下，冰火两重天

O2O毫无疑问是今年上半年互联网市场的仅次于热点，纵观整个市场的发展，俨然是一幅跌宕起伏又惊心动魄的宏伟画卷。O2O热潮席卷而来，堪称是忽如一夜春风来，然而“千户万户”否花开了呢？随着BAT巨头入场以及资本做媒下的强强联合，一方面问世了强者恒强劲的巨头，一方面无数小公司轰然倒地，在O2O的发展史上留给了动人的一笔。竟然我们一起来盘点一番O2O江湖上半年的那些事儿，闹中取静，认真反思得与失对商户来言毫无疑问是一笔最重要的财富。猛虎下山：全面迎击，百度强势统合资源建构O2O帝国波动系数：★★★★★近日，百度董事长李彦宏释放出豪言，将在未来3年内投放200亿元将百度糯米打造出沦为O2O生活服务平台，此举堪称是愤慨了业界。

百度并购糯米后大大在内部统合上加码，早已将百度地图、移动搜寻等资源与糯米相关联，目前堪称将百度糯米全面带入到百度相连人与服务的战略版图中。百度糯米最近发售的“会员 ”战略通过建构商家、平台和用户的生态体系，在O2O生活服务上显露出寻求领先的决意。在炙手可热的上下班领域，百度通过投资Uber强势插手，在今年5月，百度地图的改版版本中对外开放Uber获取反对的叫车功能，意味著国内用户数量仅次于的百度地图和全球即时叫车软件的鼻祖的强强联姻。

随后，百度钱包也终端了Uber，由此百度将自己的资源和Uber展开了统合接入，从而在上下班领域占有最重要一席。不仅如此，百度还紧贴了拼车的细分领域，投资了51用车和天天用车，通过百度地图构建必要叫 顺风车。在某种程度高频的店内领域，百度也高歌猛进，从百度地图、百度店内、手机百度到往返号，完全所有的百度系由应用于都获取了店内服务的入口。

店内作为用户的刚性市场需求，较低的客单价也使得其门槛较为较低，可以更有用户重复体验，从而构成入口倚赖，对于用户的提供十分最重要。此外，最近，百度投资2亿元大股东星美影城，百度地图、百度移动支付、在线众筹等百度产品都将与星美影城无缝接入，其统合电影周边O2O资源的野心突显毫无疑问。

综上，百度正在明晰的战略指导下对O2O发动总攻——通过“自营 生态共赢”的方式相连3600行，切断生活服务、店内、电影等高频O2O服务应用于；然后将自己旗下的资源展开无缝统合，并通过百度地图、手机百度、百度手机助手三大入口构成极大流量供应，以百度钱包构成移动支付场景，从而构成原始的O2O生态布局。昨日冤家今日重聚：滴滴与慢的、58与赶集冤家拆分，抱团供暖对付BAT波动系数：★★★★上半年O2O江湖上还有两起愤慨业界的事件，那就是可谓冤家的滴滴与慢的、58与赶集的拆分。

滴滴和慢的惨重的烧钱补贴大战历历在目，斥资数十亿，双方杀死的刺刀见红；58与赶集也是搏斗10年之久。但最后，在资本的力量下，他们恩爱地跑到了一起。有段子这样形容：大哥和老二干架，把老三给灭了，然后大哥和老二握手言和。拆分的相当大原因是抱团供暖，两个势均力敌的公司在展开血拼式的资源消耗战，很更容易被更加强劲巨头的入场渔翁得利，通过拆分很快不断扩大规模占有先发优势就变得迫在眉睫。

例如，滴滴和慢的在烧钱血拼时，Uber通过与百度联姻很快攻城略地，给滴滴和慢的以很大震动，如果不拆分之后烧钱大战，很更容易被Uber领先于。在移动互联网领域，有强者恒强劲的规律，因为流量入口较为集中，中小公司往往较为缺少流量入口，必须花费极大的资金抢夺用户。

一旦BAT平台级公司插手，对于中小公司来说往往意味著极大的危机，要么投身他们，要么相互拆分抱团供暖，并无其他道路可走，O2O的发展就是这么残忍。O2O江湖混战之中，昨日冤家今日轻重聚，抱团供暖避免被巨头的血盆大口并吞。

再行存活再行讲发展，这乃是大丈夫能屈能伸的道理。最新消息表明，滴滴慢的已完成20亿美元融资，建构了全球非上市公司融资纪录，显然还是抱团力量大。断弦如何录：复活“口碑”，升级支付宝，阿里巴巴再度孤注一掷生活服务O2O？波动系数：★★★再行看阿里巴巴，从电商转型O2O的意图也十分急迫。

今年上半年的另众多看点是阿里巴巴复活口碑网，并公布新版支付宝版本9.0，期望在本地生活O2O上取得一席之地。阿里巴巴宣告和蚂蚁金服联合投资60亿元，正式成立本地生活服务平台口碑网，专心该业务的转型与升级。据报，在新的公司中双方各占到50%股权，且先前还将更进一步新增投资金额。而新的正式成立的口碑网，流经了阿里系由餐饮O2O平台快活点点以及蚂蚁金服的线下资源和团队。

新的发售的支付宝9.0版本减少了“朋友”和“商家”两大一级入口，增强了社交功能，沦为O2O生活服务和缴纳平台的野心昭然若揭。新的支付宝中的“朋友”很像微信，反对共享和交流的现实生活场景。“商家”则还包括美食、电影、酒店等品类，由口碑平台展开运营，期望构建口碑平台和支付宝的资源整合。

这早已是阿里巴巴在生活服务O2O上的第三次发力，第一次是在O2O风口并未起时并购并统合口碑网，第二次是在2013年创办餐饮O2O平台快活点点。前者因为时机未到所以没有能坚持下去，后来被大众评论抢走得先机；后者则发展不如意，被吃饱了么、美团、百度店内等输掉多达。此次阿里巴巴和蚂蚁金服投放巨资要复活口碑网，融合阿里巴巴的流量资源以及支付宝的缴纳优势，是要在生活服务O2O上卷土重来。时过境迁，口碑网此番重出江湖，在阿里的资源反对下，能否涅槃重生、逃命一条属于自己的O2O之路，让我们拭目以待吧。

长江后浪推前浪：大量O2O先驱沦为英烈波动系数：★★☆随着BAT巨头对O2O的推崇，以及中型公司抱团供暖，O2O领域正在转入一个残忍的搏杀阶段。对于那些初创的公司，存活将更加艰苦，于是我们看见更加多的O2O公司沦为英烈，推倒在通向新一轮融资或上市的半路上。今年初，拒宅网、去找好玩儿、步行狗旅行、果冻旅行等旅游O2O扎堆丧生；关爱网、36号教室、助考老大等教育O2O先后重开；房屋网、程途网、亿言堂等房产O2O茫然而去；好这口、食神弹跳、品品美食等餐饮O2O宣告破产；家装360、美装、身边家政等生活服务O2O想到；停车哪儿、云洗车、车车易行、人人爱车等上下班O2O无一存活等等。

这些O2O英烈们倒地的核心原因完全都类似于，因为守住先机所以取得融资看起来一片岌岌可危，然后因为消费成倍高等原因被巨头看上而杀进，然后流量入口被巨头独占，推展费用门槛升级，成本不堪重负，资金烧光进而悲情出局。例如在生鲜O2O领域，京东、顺丰替代性、天天果园碰了白热化的价格战，结果是几十家生鲜O2O网站破产；滴滴和慢的烧钱大战，也让其他叫车软件无一存活。于是以所谓长江后浪推前浪，这些O2O先驱们正是死在了巨头的“滔滔江水，连绵不绝”之上。对于那些还在坚守阵地的江湖新的起之秀们，顺利的经验和告终的教训都有一点铭记。

在BAT等巨头瓜分天下之势下，O2O公司们必须抬起身段，更为切合实际，再行存活再有更大野心。首先，必须有巨头们容易拷贝优势，构成护城河；其次，不要一上来就做到平台，想要所有用户通吃，而是探讨一个小众市场，专心做了解，也未来将会取得成功。当然，寻求转入巨头大哥们的保护圈也岂不是一种决心。

总而言之，上半年的O2O早已呈现东边日落西边雨、前后冰火两重天的形势，随着吞并并购以及BAT们的入场，在下半年将步入一场血雨腥风、出现异常惨重的竞争。对于那些新兴的O2O公司们来说，在巨头们的夹缝中存活将必须更好的技巧和更大的希望。

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