联合利华签约尼尔森数字广告收视率

4月27日—全球资讯和绩效管理公司尼尔森今日宣告与全球日用消费品巨头企业联合利华签定合作协议，从即日起联合利华将用于尼尔森的数字广告收视率（Digital Ad Ratings）来监测其在中国投入的广告否有效地触达消费者。根据协议,尼尔森将为联合利华旗下的所有品牌获取在线广告投放的监测服务。“我们很高兴联合利华指定尼尔森数字广告收视率的监测服务,在当下纷繁复杂的中国广告市场，尼尔森可以协助厂商有效地做到广告投放的平台和成倍让广告有效地触达消费者，从而构建投资回报率最大化,我们期望这将是一个持续的合作。”尼尔森中国区副总裁林文达说道。

尼尔森数字广告收视率是基于腾讯的数据库产生的代表行业标准的产品，是一款确实意义上的大数据产品，运用腾讯8.32亿的消费者数据，在大数据的基础上，用海量的样本去计算出来消费者的广告活动，而非意味着用于监测传统数字展出广告所用于的，较难设备去轻（还包括电脑，平板电脑和手机）并不会定期重置的Cookie。尼尔森在这个测量体系中获取统一测量标准来评估网络及移动广告的触达率。

某种程度基于腾讯账户体系，尼尔森数字广告收视率构建了在电脑、手机、平板的广告投放监测中辨识同一受众并去轻，从而有效地掌控触达成倍。每24小时改版一次的隔夜报告确保了数据的实时性，让广告主与媒介公司有能力较慢修正投入策略。林文达说道:“由于尼尔森数字广告收视率测量的是自然人的活动，而不是Cookie,所以通过用于尼尔森数字广告收视率广告主再一可以告诉究竟多少人看见了他们投入的广告，获得一个清楚的数字。” 联合利华北亚区媒介总监裴德为说道：“尼尔森数字广告收视率的问世对广告主是一个好消息，它让广告主告诉钱花在了哪里和哪些人看见了广告，让我们更加放心大胆把钱投入到数字广告里。

尼尔森的数字广告收视率是一种革命性的技术，可以最大限度地提升联合利华在所有在线平台投入的广告在目标受众前的曝光率, 还包括电脑,平板电脑，智能手机所有的在线数字末端.” 去年5月尼尔森在中国月发售数字广告收视率，为中国数字广告客户首次获取更为全面的、基于跨平台/设备去轻（还包括电脑、平板电脑和手机）的、可与电视收视率较为的，数字广告触达目标受众的衡量标准。在数字广告收视率登岸中国之前，尼尔森早已和Facebook、Verizon Wireless等公司合作，在美国等其他八个国家发售了数字广告收视率。

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