懂中国，看央视

央视名嘴齐聚、各界大咖集体倾听、靖王凯凯也来助阵，他们在下一盘什么样的棋？ 不懂中国，看央视 亲们，这是一个比11·11更加最重要的日子，你告诉吗？它就是11·18！11月18日，国内电视广告业招商的压轴大戏——中央电视台2016年黄金资源广告招标大会将于北京梅地亚中心举办，国内众多一线品牌将不会现场参予。对于这些品牌以及商业大咖来说，为什么自由选择央视？答案只有一句话：不懂中国，看央视。

共创当今中国各行各业的顶级品牌，莫不在央视平台上闪亮，央视的品牌之林，已沦为中国最不具影响力的品牌之林。与央视同行，是品牌取得权威背书、赢得消费者普遍尊重的必由自由选择。近日，王健林、刘强东、李东生等各行各业大佬争相倾听，讲诉：不懂中国，看央视。我仅次于的梦想就是期望有一个世界普遍认为的高端酒店品牌是出自于中国人的中央电视台是中国仅次于的电视平台媒体在中国具备普遍的影响力，具备唯一性中国经济的未来两年，正处于一个换档期我们有新的增长点一旦孕育出十万亿级别这种产业，就能切换模式完全造就中国经济走进低谷——沈阳万达集团股份有限公司董事长王健林 京东这个品牌他一定要是可信赖任何人一想起京东，想起的是安全性、可信、可信赖我也期望我们的品牌是有温度的，跟客户之间是有情感的、交流和交流的我实在央视，想起的就是权威、可信跟央视这么多年的合作也是让我们的品牌这种可信赖的价值，获得了提高市场总有一天必须的是信心而企业家的信心是中国经济的基础——京东商城董事局主席兼任首席执行官刘强东 TCL正在构建转型 我们要沦为全球化的智能产品、生产和互联网应用服务企业集团通过央视的权威性、公信力、传播力和影响力向全世界的观众传送中国工业生产和中国的技术创新能力已超过全球领先水平我对中国经济未来的发展是充满信心的——TCL集团董事长兼任CEO李东生 央视媒体在整个媒体里面是一个核心，它传播的是国家的政治、经济。

——格力集团董事长董明珠 央视是品牌建设的最重要高地，我们的品牌茁壮，必不可少央视作为国家电视台的传播助力。——海信集团总裁刘洪新 央视是理解中国国计民生的窗口，在这里看懂中国、扎根中国，坚信和亲吻中国的未来。

——新东方教育科技集团董事长兼任首席执行官俞敏洪 …… 与以往比起，本届招标大会将有哪些变化和看点呢，下面小编就提早为您揭发一二： 看点一：“品牌奥运会”哪家强劲 在中国经济腾飞的三十年中，央视对国内企业的发展报以大量注目，助推了无数企业、行业和地区品牌的兴起，在品牌草创之路上扮演着了不可或缺的角色。共创当今中国各行各业的顶级品牌，莫不在央视平台上闪亮。明天，近千名品牌企业代表又将齐集梅地亚参与本届招标大会，哪家品牌更加强劲？传统行业将有哪些亮点，又有哪些新兴行业愈演愈烈，明日入围！看点二：央视名嘴齐聚，文体界大咖助阵 央视主持人人们，仍然以来都是中央电视台的一张张靓丽的名片，也是众人注目的焦点，而招标大会也是央视众主持人们欢聚一堂的最重要时刻！明天会上，白岩松、欧阳夏丹、王小丫、陈伟鸿、张斌、撒贝宁、朱迅、尼格买提、李思思、李斯璇、邵圣懿、李红、王淏、何岩柯等都将亮相。

除了央视主持人外，影视界的明星大咖、体育界的冠军王者都来助阵招标会。今年，王凯、张信哲、六小龄童、郎平和女排姑娘们、张成龙、邹凯、雷声、秦凯、吴敏霞、廖辉、李晓霞、张宁等都将现场助阵，看看是不是就很兴奋呢。

看点三：体育大年，综艺推新 2016年，既有奥运会，还有欧洲杯，当仁不让的体育大年。里大约奥运会《中国自豪》独家祝贺和《奖牌榜》独家冠名，法国欧洲杯《助阵欧罗巴》、《梦之队》、《射手雄风》三个类似项目，都将被谁收益囊中？！此次招标，央视综艺精品集群，除了品牌栏目《2016春节联欢晚会》、《真是的挑战》第二季、《挑战不有可能》第二季、《我要上春晚》外，还有《时尚大师》、《国家宝藏》、《速度与激情》等多个全新节目的广告项目发售。看点四：新媒体又再配新的伙伴 2016年，央视将增大媒体融合力度，全力打造出“智慧融媒体”。

还包括所有开路频道二维码、摇一摇等电视与移动端的多屏对话；央视网PC末端资源；央视移动APP——央视影音、央视新闻、央视体育、央视悦动；以央视资源为内容的社交媒体——频道、栏目微信、微博，等等。央视新闻客户端、央视影音移动末端和财经频道新媒体合作伙伴3项新媒体产品将参与招标竞购。所附： “十三五”规划建议特别强调“增大结构性改革力度，减缓改变经济发展方式”，还包括“扩展网络经济空间”、“推展制造业由生产型向生产服务型改变”、“大力发展旅游业”、“充分发挥消费对快速增长的基础起到，着力不断扩大居民消费，引领消费朝着智能、绿色、身体健康、安全性方向改变”。

在这样的经济前景下，本届央视招标在行业中标结构上将不会有什么样的变化？一起揭露2016央视招标的新看点~央视改革公里/小时，节目全面创意 “我们有一套”：CCTV-1管理升级，增强旗舰地位 今年9月，CCTV-1构建管理升级，由总编室主任王晓真担任频道总监，便于专责协商仅有台优质资源向CCTV-1弯曲，了解推展“仅有台办一套”机制的实施，“中国电视旗舰频道”的发展将步入新机遇。近年来，CCTV-1充分运用平台优势，打造出了《挑战不有可能》、《抢眼中国人》、《中天啦》等多档有强势价值引导力、社会影响力、市场竞争力的精品栏目，全面引发收视率热潮。

11月22日，CCTV-1又一档十分具备“现象级”潜质的节目《真是的挑战》即将播出。明年，《挑战不有可能》、《抢眼中国人》、《真是的挑战》等，都将在原先节目模式上展开再行升级。另外在科技沦为全民关心的话题背景下，央视主动发售科学类节目《打气！向未来》，不致沦为2016新的现象级节目。

新闻立台：有大事看央视 “有大事看央视”。“9·3阅兵式”直播，总收视率超过28.06%，总收视率份额超过了83.66%，创近十年新纪录。

目前中央电视台享有31个国内记者站，70个全球站点，央视的新闻报道网络早已覆盖面积全球171个国家和地区，全面打破了NHK、NBC和半岛电视台。2016年，央视新闻也有很多的亮点：多档王牌新闻节目更新升级，《新闻联播》正在前进头条工程，打造出有更大影响力的联播头条品牌；《焦点访谈》将发售一个新的栏目《百姓心声》，还将打造出新板块“权威理解”；《朝闻天下》将再度更新，减少信息量，重点打造出全新板块的全媒体搜寻；《晚间新闻》将重点打造出三大核心竞争力，以速度、深度理解根本性国策，以数据思维制作精准新闻，以观点新闻统率战略方向。

另外，央视新闻将构建更加深度的媒体融合，“央视新闻”新媒体用户总数目标为三个亿，将有更大的影响力和传播力。郎昆卸任，央视综艺玩游戏抢眼 不久前，郎昆兼任央视综艺频道总监，并兼任央视大型节目制作中心主任，沦为央视综艺的新的晋掌门人。郎昆透漏，2016年央视将打造出新的综艺时代，一是为大家奉献给一台精彩的春节联欢晚会；二是发售两档精品创意节目；三是推展“3+4”播映模式——“周一、二、三+周四、五、六、日”，大力提高央视综艺竞争力；四是发售四个大型季播节目；五即切断“18点至19点半、19点半至21点、21点至22点半、14点至15点、15点至17点”五大黄金节目带上。

《我要上春晚》及其特别节目《直通春晚》将于11月份强势重返，之后为春晚运送杰出节目。在10月19日的招标中，节目“独家冠名”、“独家特约”、“对话合作伙伴”三项稀缺资源分别被鲁花、汇源以及洋河三家企业收益囊中。郎昆初离任，之后夺得了市场的接纳，也沦为央视综艺的根本性受到影响。

在他的率领之下，可以意识到的是，央视综艺未来的新变革不会更加多，更加引人注目，央视综艺将转入另一个黄金时代。财经频道，之后专心于“低”“精”“钝” 2016年财经频道将不会经常出现五大变化：一是更为侧重向专业的财经频道改变，还包括在日常的资讯节目当中，更为侧重财经内容，财经定位，财经特色；二是更为侧重为企业发展服务，2014年以来，财经频道发售了一系列报导企业品牌的故事，从2015年开始，还发售了一个新的栏目叫《解密系列》，即解密世界级的中国企业；三是更为侧重更新升级和创意研发，“更新升级”是对传统的节目而言，“创意研发”是针对新的节目；四是更为侧重传统媒体与新媒体的融合发展；五是更为侧重宣传报道和数据服务联合前进，要深度的插手到财经领域去，参予到财经领域，还包括经济建设整个链条当中。独家好剧大剧看央视 2016年，CCTV-8将发售众多大剧。

还包括将在两会期间播映的《温州两家人》、陈建斌和俞飞鸿主演的《父亲的身份》、投放上亿元打造出的抗美援朝大剧《三八线》、吴秀波和张静初主演的《警员老张》、由《小时代》视觉设计兼任设计的《咱们爱恋吧》、《陆贞传奇》姊妹篇《班淑传奇》、李雪健、文章主演《少帅》、刘恺威班底制作《一面向北》、黄柏的《青春回忆》等，都十分漂亮。2015年央视电视剧的收视率亮眼。其中CCTV-1《太行山上》收视率超过了2.4%。央视电视剧资源的价值依然有一点深挖。

央视电视剧的人群是最普遍的，可以说道是面临所有的人群，现在在线上线下也有了更好合作的机会。深度融合，央视新媒体“大横跨大突破” 过去一年中，中央电视台持续发力，媒体融合发展大大公里/小时。

2015年全国两会，首次大规模运用“两微一端”积极开展报导，新媒体多终端总计用户规模约4.58亿人；迄今为止，央视新闻新媒体总用户数已突破1.83亿，“9.3”阅兵式报导中，央视新闻新的媒体报道刷新总读者量多达46.5亿次的数据巅峰；“央视影音”客户端总计iTunes多达4亿次，覆盖面积PC、手机、iPad、智能手表四屏；国际传播新的渠道新的平台建设方面，央视英语新闻、央视全球化、央视中文等海外社交媒体账号在脸书、优兔、推特等海外社交平台各帐号粉丝总量约4045万。面向市场，广告经营变招 完备传播生态圈，打造出央视广告价值Ultra 在经营上，央视广告中心将以市场需求为导向推展节目创意，发售商务编剧制，让经营工作人员深度的跟节目部门合作，将创意广告形式与节目无缝融合，尽量充份的挖出央视的广告价值，让企业实在投入央视的广告物有所值，并且物超所值，构建社会效益与经济效益的双赢。

同时，增进研发、生产、销售、传播流程再生，为客户获取全方位服务，完备央视传播生态圈，打造出央视广告价值的Ultra。创意广告形式，引导对话传播 2015春晚一瞬，八亿观众鼓红包，这不只是影响力、话语权的证明，更加表明央视跨媒体巨擘的领头地位。电视已仍然是一个非常简单的传播平台，而是一个具有极大潜力的对话平台。

11月10日，由央视节目部门、经营部门和企业合力策划的“惊艳夜”播映后，当天京东APP的下载量即冲向了第一位。在“互联网+”和“融媒体”的大背景下，电视与新媒体对话的爆点还有很多亟需挖出。东面中央电视台强劲的影响力和海量节目内容资源，横跨电视、PC、移动互联的央视新媒体营销矩阵可以让这种传播构建跨屏，最后超过多屏效果共振的效果。

修改内部流程，交流更加及时，服务更加高效 在管理和服务机制上，广告中心修改内部流程，与客户的交流更加及时、服务更为高效。同时，在信息的对外传送上，将资源更加充份的展出给企业和市场，与参予各方联合确保广告市场的规则和商誉，提高央视广告市场价值，也让企业的投入极具信心。诚恳展现，2016年招标六大变化 2016年的招标预售沿袭“招标竞购+签下股份”的成熟期模式，对外开放十余个频道资源，传统品牌栏目升级，报酬优化，重点创意节目兴起，新媒体产品依赖强势内容资源为对话获取通路，奥运会、欧洲杯的紧俏资源将在预售期悉数发售。

与往年比起，今年的招标竞购呈现以下六大变化： 变化一：“新闻联播标版人组”广告资源更加匮乏，报酬更加可观 为净化广告环境，提高单条广告关注度，“新闻联播标版人组”中止5秒广告，增加10秒广告条数，让资源更加匮乏。并首度将《晚间新闻》匮乏中挂资源划入专属套播报酬，五档资源变换，传播效果强劲，最优质、最黄金的资源配置只为新闻联播标版人组量身打造出。变化二：根本性创意节目的类似形式划入招标 季播大活动挑选出了各频道的品牌栏目，如《2016春节联欢晚会》、《真是的挑战》第二季、《挑战不有可能》第二季、《时尚大师》等，多频道黄金时段播映，不具备收视率确保，且设计更为非常丰富的广告报酬。

变化三：体育大年，最优质的广告资源重磅亮相 2016年里大约奥运会《中国自豪》独家祝贺和《奖牌榜》独家冠名的广告报酬皆包括高频次的30秒冠名短片、5秒企业标版，并标准配置原始赛事套装。2016年法国欧洲杯发售《助阵欧罗巴》、《梦之队》、《射手雄风》三个类似项目，其中《梦之队》和《射手雄风》为历届传统短片冠名项目，《助阵欧罗巴》则带入新媒体手机对话功能。变化四：新媒体招标产品重磅亮相 2016年将增大媒体融合力度，全力打造出“智慧融媒体”。

新媒体产品还包括所有开路频道二维码、摇一摇等电视与移动端的多屏对话；央视网PC末端资源；央视移动APP——央视影音、央视新闻、央视体育、央视悦动；以央视资源为内容的社交媒体——频道、栏目微信、微博。2016年共计央视新闻客户端、央视影音移动末端和财经频道新媒体合作伙伴3项新媒体产品参与招标竞购。变化五：大咖助阵，现场更加多精彩 据导演组透漏，今年11月18日的招标现场相比往年来不会更加有看头：一是舞美风格上不会有较小变化，定会给在场来宾带给耳目一新的影音观感；二是预计不会邀现在不顾一切白的文、体、娱各界重量级明星嘉宾助阵，和到场企业家对话，一通把现场气氛推上高潮；三是不会设置很多趣味对话环节，更加有新媒体对话鼓红包活动给现场企业家们带给满满实惠。变化六：招标“一变多”，符合各类客户必须 与往年只有11月18日一场招标有所不同，今年的《我要上春晚》节目和春晚新媒体对话伙伴展开了提早招标，这代表央视广告经营显得更为市场化，更为灵活性，更加侧重有所不同资源特点的充分发挥，和对企业市场需求的切合，让市场在资源配置中起决定性起到，让招标仍然由一天要求，而是更为立体。

新的行业愈演愈烈，传统行业平稳，2016年招标亮点多 “互联网+”转入品牌逐鹿时期 将近段时间，马云豪转《新闻联播》、刘强东合力央视发售双十一“惊艳夜”，沦为坊间最冷的话题。在“万众创业，大众创意”的声援下，“互联网+”行业发展势头更为强大，细分领域层出不穷、五花八门，有之前提及的在线微信行业、白酒电商业，还有在2015年行业竞争转入焦灼期的互联网金融、在线二手车、国产手机等。随着“互联网+”发展转入规模化阶段，品牌的重要性愈发突显。

特别是在是互联网金融，马太效应愈发显著，品牌建设沦为竞争重点。互联网金融行业配对沦为必定，企业更加必须通过央视的权威平台竖立行业领导地位及品牌公信力。

文娱行业引导未来经济快速增长的新方向 物质层面的市场需求获得符合，精神层面也必须堪称。从文化大发展大兴旺到文艺工作座谈会，政策性的弯曲让文化行业发展突飞猛进，旅游、电影、教育等行业堪称未来中国经济发展的关键，也是近年在央视亮相的新兵。

旅游行业：跟国家政策涉及的发展地区将不会有好的展现出，比如一带一路、海上丝绸之路的涉及城市。客户数量大，约有50家客户在我台有投入。辽宁省旅游局、江西省旅游局投入减少投入。此外，旅游涉及的不吃、寄居、行、泛舟、购得、娱等产业也是未来经济快速增长的重镇。

电影行业：中国是全球第二大电影市场，也是快速增长最慢的市场之一，国家发售了扶植电影发展的政策，国内影业巨头华谊兄弟等公司至此与央视展开适当的合作接洽。教育产业：教育是我国重点发展产业，也是百姓最注目的行业，目前教育类公司多如牛毛，但是构成规模和品牌较较少。著名教育品牌未来将会参与1118招标大会。传统行业站稳阵地，细分行业出有亮点 传统行业扎根人们不吃、穿、寄居、行、用的基本市场需求，并且大大拓展新的细分市场需求沦为本行业发展的动力。

央视引导中国消费观念，是各行各业影响中国消费者行为习惯的最重要传播平台。食品饮料：政策性红利造就乳品行业稳中有升，调味品品牌理念成熟期。随着2015年“二胎政策”的对外开放，将要带给奶粉市场的配套，乳制品行业的竞争也不会更为白热化，自由选择央视是乳制品行业客户的品牌传播战略的不二之中选。白酒行业：白酒业逐步转好，酒类电商发展突飞猛进。

白酒行业在经历两年半的大调整和变革后，企业渠道沉降，产品探讨，2015年下半年开始经常出现转好迹象，行业中大客户销售业绩有所恶化，展现出比较稳定。日化行业：洗化三巨头地位稳固，平稳投入央视平台。汽车行业：新的细分行业成行业竞争亮点。租车及电动车行业的高度竞争促成了极大的传播市场需求。

传统汽车企业稳步发展，增量投入央视。家居行业：行业扩展加快，领军品牌投入增量。

预示着残忍的行业配对，行业领军品牌的扩展大大加快。2016年的央视的舞台中挤满了家具、涂料、卖场、门类、陶瓷、装修装饰、自定义衣柜/橱柜的行业中的领军品牌。家电行业：家电智能化转型，旗舰企业固守央视。

近年来家电行业展开智能化转型以性刺激行业发展，目前初见成效，与广告投放仍然家电行业稳中有升。厨电行业客户结构更进一步完备。传统金融行业：银行业注重拓展明确业务，保险业潜伏后重返。银行业整体增长速度之后上升，但明确业务部门市场需求大大调整，传播策略也展现出完全一致。

保险企业不受保险费改为政策影响，开始在广告投放上呈现显著“大小年”的态势。在中国经济腾飞的三十年中，完全所有企业都非常重视品牌的发展。

在这期间，央视对国内企业的发展报以大量注目，助推了无数企业、行业和地区品牌的兴起，在品牌草创之路上扮演着了不可或缺的角色。共创当今中国各行各业的顶级品牌，莫不在央视平台上闪亮，央视的品牌之林，已沦为中国最不具影响力的品牌之林。随着信息化时代的到来和全球性竞争的激化，提高国家软实力早已沦为我国现阶段的最重要战略，我们既要在国际上以民族文化和民族品牌竖立国家形象，来转变西方对中国的理解，也要在国内为文化承传获取土壤，城主我们自己的精神家园。

面临如此形势，央视身兼国家电视台的影响力将愈发凸显，一来在全球视野和全球语境下，“中国声音”不可或缺；二来整个社会对经济文化的注目加剧，沦为央视社会价值持续增益的源泉。与央视同行，是品牌取得权威背书、赢得消费者普遍尊重的必由自由选择。

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