“陌陌明星”全新上线 原生内容助力视频营销品效合一

近日，绿社交泛娱乐平台陌陌的广告系统全面升级，发售全新的红人广告投放平台“陌陌明星”。该平台将为品牌主获取集内容生产、内容发给、内容对话、内容转化成为一体的视频营销解决方案。

随着“陌陌明星”的上线，陌陌在移动视频营销领域的布局更进一步完备。“陌陌明星”相结合于陌陌平台视频红人专业的创作能力和粉丝效应，品牌主可以邀中意的红人根据市场需求为其摄制原创视频，并将这些视频以红人的名义公布至个人动态，引领其粉丝观赏、对话、共享，并通过其装载的转化成入口获取低回报率的转化成，构建确实的品效合一。

据理解，此次“陌陌明星”上线的是一期产品，当前的主要功能为红人广场。品牌主可以通过红人广场查阅平台可接单红人的信息，对他们的性别、粉丝数、报价等信息展开检验，理解其代表作品，将中意的红人重新加入选号车，给定红人名单及市场需求表等。

目前“陌陌明星”主要涵盖了十二类红人，他们分别专长于唱歌、运动、舞蹈、美妆、乐器、游戏等领域。在先前版本中，“陌陌•明星”的功能将不断丰富和完备。

陌陌自2015年9月开始发力视频社交，相继发售了直播、较短视频服务，平台上很多有才艺、有梦想、有故事的用户都通过视频来传达自己，展现出自己的生活，一些用户也因此累积了自己的粉丝，沦为陌陌平台上的视频红人。基于这些视频红人，“陌陌明星”享有天然的产品优势。

与市面其他产品有所不同，“陌陌明星”可以为品牌主获取自定义的原生视频内容，享有更高的受众接受度。这些视频内容由陌陌上的视频红人展开策划、制作和演译，并将品牌的功能属性、理念文化等融合其中，不仅能将品牌信息精准传送给目标用户，还能避免由于广告过于过硬性而引起的受众不满，通过生动有趣的内容提升目标用户的接受度和忠诚度，不具备更高的号召力。另外，这些红人本身享有较小粉丝量级，自有粉丝流量、粉丝对话发送能为视频内容带给可观的自带流量传播。自定义已完成的红人原创视频，还能造就UGC的快速增长。

在品牌的自定义专题页中，红人的原创视频不会预埋其中，引领用户主动参予品牌主题的视频摄制及对话，从而更进一步提高品牌曝光。除了考虑到品牌曝光外，“陌陌明星”也顾及品牌转化成。所有视频内容除了反对用户的评论、发送、点赞等形式的对话外，皆装载品牌原始的转化成路径，确实构建品效合一。

在发售“陌陌明星”之前，陌陌早已在红人视频内容营销领域做到了了解尝试和探寻。以惠普为事例，为了推展旗下畅游人笔记本，惠普邀了陌陌上4位人气颇高的个性潮咖，摄制了4支风格迥异又水准颇高的视频广告，来表达“想趣就去”的品牌主张。

视频摄制已完成后，惠普利用红人自身及平台的影响力向全陌陌用户展开投入，创建话题专区，将4支红人视频预埋在专题页，通过白人为品牌证言，造就平台用户的主动参予，全面渗入品牌精神，利用陌陌平台的社交属性及红人的粉丝影响力，构建视频仅次于程度的曝光和转化成。视频内容营销原生性低、互动性强劲、灵活性大的优势，早已更有了金帝、腾讯游戏、网易游戏、华为、海尔、益达等知名品牌与陌陌展开合作。

艾瑞报告表明，2017年第二季度，国内移动视频广告收益约73.3亿元，在整体视频广告收益中占比持续提升，占到比达70.0%。随着智能手机的普及，移动环境下碎片化的读者环境，国外调查表明，67%的市场从业者找到视频内容营销在强化品牌知名度、研发潜在客户、更有受众线上参予等方面效果不俗，18%的人指出十分顺利。视频内容营销正在更有更加多品牌主的注目。

陌陌商业产品部副总裁王太中回应，以9000多万月活用户为基础，移动营销早已沦为陌陌商业化的强劲引擎。随着视频社交战略的了解实行，陌陌平台视频和娱乐内容方面的涉及流量大大快速增长，为品牌主获取的自由选择也不会更加非常丰富。陌陌也将之后探寻和创意广告形式，在新的社交和娱乐内容环境中谋求移动营销的拟合解决方案。

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