5辆豪车各归其主，上海广播平行进口车打响实力揭幕战！

2016年3 月30日，几经数月的精心筹划及两周广播仅有平台加压打算后，蓄势待发的上海广播平行进口车项目，全面强势上线。上线将近2小时，第一单成交价已定案，飞驰GL400打响开门红，上海广播托下平行进口车市场蛋糕的第一刀。

随后善报捷来，累计当天24:00起至，5台月成交价，30台购票中。目前最受欢的车型前三名分别是飞驰GLE、宝马X5、飞驰GL。多辆豪车名花有主，检验了上海广播高净值受众的高购买力，打响了平行进口车项目首场实力揭幕战。

2016年，上海广播在这个单体营销元年的春天里，又步入了另一个全新开局。找准平行进口车横向市场， 上海广播电商新探索火力魔幻 如何在SMG Radio覆盖面积仅有上海13个频率多达97%的收听率的基础上，挖出300万有车精英族群这一高净值客户群体的市场需求，以频率为主要内容和信息的传播通路，确实创建有效地的“广播电商入口”，同时打造出有公信力高品质的“大社群”，从而创建在此基础上的精准消费用户数据库——“大数据”，这是上海广播新媒体经营仍然在探寻的目标。2015年，上海广播在电商领域小试身手，“东方广播购物”、“带着DJ去旅行”等项目陆续发售。

大同小异平台购物的大而全，上海广播电商的点状特点要求了横向才是可以了解发展的道路。射击上海广播特定TA（目标受众）对高质量生活类产品（服务）的引人注目市场需求，替代性核心横向产品（平行进口车）紧贴市场，并以平稳的上游供应链能力服务下游高净值客群，毫无疑问是撬动整个横向领域的最差支点。

首批精准消费群可行性累积， “有腔调”粉丝两周从零破万 项目初期，面对的首要问题是如何利用新媒体手段已完成首批精准消费群的累积。上海广播平行进口车项目将主战地，创建在一个看起来较小实则孕育出着极大能量的微信公众账号——“有腔调”上，以此将潜在用户导流到同一平台，切断线上线下。3月10日，“有腔调”公布第一篇图文信息前，粉丝数仍停留在个位。

意味着几经两周加压期，项目还并未月上线，“有腔调”粉丝数早已顺利斩万。而在项目上线当天，堪称迅减4000余粉丝，后台facebook数千条，200余位意向客户留给联系方式，400电话日后通车即被打爆。

而“有腔调”近期图文读者次数，几近上万次，图文关上亲率低约60%，对一个生命周期年满一个月的微信公众号来说，堪称一段传奇之旅。此外，根据后台粉丝手机机型iphone的用于比例，某种程度可见“有腔调”粉丝的购买力和所求力。可以意识到，如果有效地充分发挥其能量，前景则不能预估。而这，只是一个开始。

新媒体矩阵+广播，双向迎击 “有腔调”品牌可行性创建 上海广播平行进口车项目，以“有腔调”微信公众账号为“基点”，以广播现有节目资源为“支撑点”，以口碑营销为“助力点”，遥相呼应点，蔓延到网，后期充分发挥粉丝的自我肝脏功能，以惊人想象的速度，大大积蓄着品牌力量。上线加压期，平行进口车项目利用上海广播现有经营性资源仅有平台铺设软甚广，以公信力媒体品牌演绎“平行进口车”概念，表达上海广播平行进口车优势，避免信息不平面，从理解理念上萌生消费者购车的后顾之忧，引领精准用户主动加到“有腔调”。线下用户被竖井到线上后，如何使得线上的价值在已完成线下消费的同时也已完成减少，是必须解决问题的众多任务。“有腔调”则通过动态掌控最完整最完备的用户数据，展开用户特征分析，提供精准客户一手对系统，已完成营销策略的改良和完备。

例如，在对用户属性展开深度研究的基础上，根据粉丝性别比例差异，针对男性粉丝为主体的特征，及时调整各频率投入软甚广文案。全新风格软甚广上线后，粉丝增幅明显增加。除基础的广播软甚广投入之外，上海广播平行进口车项目牵头上海交通广播、动感101、LoveRadio、899驾车调频、K98等各大频率单体营销，根据有所不同频率调性自定义有所不同款风格车型展开销售，通过栏目深度合作等形式，利用各频率极强号召力及影响力，牵头发力联合倾听，更有有所不同人群，联合导流“有腔调”。

坚信随着和频率间调教不断加强，平行进口车项目将在开门见喜之后，将不会步入硕果累累。上海广播平行进口车项目的实力开局意味著上海广播经营新的业务探寻迈进了全新的一步，“有腔调”还将联手众多业界航母级合作伙伴联合发力市场，以创立行业标准为己任，力争为众多消费者带给更好更加优质的平行进口车一站式解决方案，为上海广播改写巅峰。

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