注意力稀缺的时代，如何让广告点击率double？

广告是注意力经济，广告投放大自然追随用户的注意力移往。视频毫无疑问是当前挤满最多用户注意力的内容载体，因而视频广告也沦为更加热门的移动末端广告形态。视频广告——最不具潜力的移动末端广告形态 相比于传统的图文广告，视频广告内容灵活性，创新表现力更加强劲，用于场景更加直观，广告信息更为软性，同时动态更为更有注意力，也合乎当前用户媒介用于习惯。

无论国外国内，视频广告都是各大互联网平台大力发展的广告产品。广告主也敏锐地意识到这一趋势，争相减少涉及支出以期做到这一波快速增长红利。据IAB公布的《2018年视频广告开支报告》，多达一半的广告主将减少在网络视频、移动视频上的支出。

Zenith Media近期预测数据表明，2018年移动视频广告开支预计将快速增长49%，超过近180亿美元，视频广告未来将会沦为移动末端广告的主流形态。腾讯新闻、腾讯视频、天天快报视频广告焕新的登场 近期，腾讯新闻、腾讯视频、天天快报视频广告展开优化改版，以新形态、新的场景、新的能力焕新的登场，营销力再行上一个台阶。相结合于腾讯广告营销服务线强劲的流量、场景、数据、产品功能等优势，将为广告主获取更加多优质广告资源和营销价值，使品牌营销路径有了更好自由选择。亿级用户覆盖面积，海量优质曝光 腾讯新闻、腾讯视频分别是移动资讯和移动视频的第一入口，皆享有数亿级别的月活跃用户数量。

不仅用户数量可观，用户人群质量也颇高。腾讯新闻覆盖面积大量高学历、低收益人群，而腾讯视频则覆盖面积了大量中青年消费主力人群，且用户黏性很高。与此同时，天天快报在二三线地区享有很强的覆盖面积优势，浅不具区域影响力。

基于普遍优质的用户覆盖面积优势，腾讯新闻、腾讯视频、天天快报视频广告总库存多达3亿，协助广告主保质保量地构建广覆盖、大曝光的目标。大数据人群定向， 精准触达提高效果 除了海量曝光，腾讯广告营销服务线还享有强劲的数据定向能力，还包括用户媒体不道德、商业兴趣等在内的六大类核心数据源，可以协助广告主从多维度、全方位地刻画出目标受众的画像，进而精准锁定目标用户。同时也根据受众兴趣标签和不道德偏爱，为其精准给定感兴趣的广告。

在此基础上，还可以利用种子人群，征选、辨识、扩展出有更加多相近人群，不断扩大潜在目标人群，从而构建更加普遍的精准曝光。场景非常丰富多样，原生沉浸式体验 腾讯新闻、腾讯视频、天天快报三大产品，覆盖面积了新闻资讯、视频娱乐、个性化读者等多个有所不同的内容场景。原生化的视频广告，使广告内容极致带入原生内容场景，用户会深感过度睡觉，体验友好关系而简洁，从而使广告需要符合在有所不同情境、有所不同时间段、有所不同用户市场需求下的信息表达。

其中，腾讯新闻、天天快报的沉浸式视频流特别是在合乎当前用户对短视频的用于习惯。用户在腾讯新闻、天天快报信息流中页面给定视频才可转入视频引荐信息流，视频播出完结后自动下降播出下一条视频，如此倒数不中断的网页，给用户获取了沉浸式的视频流体验，看见“停不下来”。

腾讯新闻沉浸式视频流转身 因此，沉浸式视频流具备播出量大、活跃度低、用于时间宽的优势。当广告以原生内容形式经常出现在沉浸式视频流中，视频广告创意以求更为大自然、原始地展现出，需要更佳地增进用户原始观赏广告，构成转化成。从效果数据来看，比起于其他场景，沉浸式视频流的视频广告在点击率和转化率上均有显著优势。

动态更加更有，视频广告点击率更高 当前移动广告不存在用户注意力不易集中、对广告耐受性度较低、广告对话亲率低等困境，视频广告需要较好地解决这些问题。动态画面有效地更有用户注意力的注目，原生化的内容增加用户对广告的敌视，同时更加强劲的创新表现力也使广告更容易引发用户页面对话的兴趣。

数据表明，相比于图文广告，视频广告具有更高的页面对话亲率。腾讯新闻视频广告相比于图文广告，平均值点击率提高30%，腾讯视频平台上的视频广告平均值点击率是图文广告的2倍。视频广告在逗留时长、页面对话等方面的展现出皆高于图文广告，有效地提高广告效果。

oCPA智能开价，高效优化成本 视频广告需要取得更佳广告的体验和效果，oCPA智能开价策略则协助广告主以更加优化的成本构建这一切。目前腾讯新闻、腾讯视频、天天快报视频广告皆已全面反对oCPA智能开价能力，反对CPM计费类型，在成本高效率的情况下取得更加多转化成。TA的案例，你的技巧 目前有数众多来自有所不同行业的广告主，通过投入腾讯新闻、腾讯视频、天天快报视频广告取得了失望的推展效果，从杰出案例中我们也能总结出有一些投入策略上的小窍门。

1、还呗APP：情景素材更有页面，oCPA降低成本 还呗APP在腾讯新闻投入的视频广告，以低颜值女主角更有用户页面兴趣，“信用卡还不上怎么办”为主题的情景剧中出目标人群痛点，并必要引人注目“缓银子，去找还呗”这一核心卖点，增强用户对品牌利益点的感官，广告平均值点击率超过2.56%。同时通过使用oCPA能力有效地掌控转化成成本，终端的转化成目标往返授信深度，不利于监控实际优化效果，后末端授信成本减少了30%。

还呗APP腾讯新闻视频广告转身 2、途虎养车APP：中出痛点引起回响，多素材提高竞争力 途虎养车在腾讯新闻投入了多支有所不同素材的短视频广告，自由选择了办公室、马路边等“接地气”的场景和情境减少用户代入感，通过情境短剧展现替换轮胎价格喜这一车主广泛遭遇的痛点，引起目标用户反感回响，从而提高点击率。并引人注目途虎养车APP内轮胎性价比低、品牌自由选择可信等优势，更有用户iTunesAPP。

制作素材时侧重故事性、原生性，通过AB-test测试和优化素材，以及多素材多广告同时竞争，途虎养车维持了广告的整体竞争力，使广告需要取得持续平稳的转化成效果。该广告点击率高达5%，同时转录成本上升10%。途虎养车APP腾讯新闻视频广告转身 3、鬼语迷城手游APP：还原成现实场景，特效更有页面 鬼语迷城的视频广告细致仿真了现实游戏场景，通过对话、探路等情节展现出游戏内故事线和非常丰富玩法，并高度还原成人物血条、技能等细节，酷炫的搏斗特效带来用户身临其境的体验，更有用户页面。

腾讯视频的休闲娱乐娱乐场景，与广告内容高度与众不同，多支有所不同素材同时投入，也有助提高广告效果。该视频广告平均值点击率超过1.52%，转录成本减少了10%。融合产品本身特性和卖点制作广告素材，还原成现实用于场景，必要适度地用于特效，给用户带给更加强劲的视觉冲击和直观感觉，是有效地提高广告点击率的诀窍，特别是在引荐游戏、休闲娱乐娱乐等行业广告主尝试。

鬼语迷城APP腾讯视频视频广告转身 小结 在视频移动化、资讯视频化、内容视频简化等大趋势造就下，较短视频正在沦为新的营销风口，其疏远用户习惯、表现力强劲、触点多、互动性强劲等特性，更容易更有受众注意力，强化受众记忆度，因而更加受到广告主的注目。相结合于腾讯广告营销服务线强劲的产品优势和能力，坚信腾讯新闻、腾讯视频、天天快报视频广告能为广告主带给极具竞争力的营销价值。投入提示： 腾讯新闻、腾讯视频、天天快报视频广告皆反对自助竞价出售，登岸e.qq.com，广告主在“广告版位”自由选择环节自由选择 腾讯新闻、腾讯视频、天天快报视频规格，才可投入至适当的信息流方位。

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