营销人如何看到《复仇者联盟2》中的品牌植入

花钱买票看一场《复仇者联盟2》，除了钢铁侠、美国队长、绿巨人、雷神、黑寡妇等超级英雄，你还不会注意到什么？如果你和我一样，是个神经脆弱的营销人，估算还不会注意到一堆超级品牌：Samsung，Audi，哈雷，Under Armor，Beats，Addidas…… 这些品牌，有的是常常混迹大银幕的金主，例如：Samsung。金主使出壕，报酬富，根据Concave品牌追踪统计资料，Samsung在《复仇者联盟2》中的遮住时间高达3分钟，从手机、平板、显示器，甚至还有门店。

但是，要说到本季植入冠军，在我看来，却不是Samsung，而是Under Armor。UA夺得头筹，靠得不是露面多——它总共才遮住1.5分钟，大部分时候Logo还不露在胸前，而是在背后；但是，UA的植入败在关联度低。低关联度来自于戏外的功夫。

UA为《复仇者联盟》研发了一系列“复仇者”内衣，占到一看类似于万圣节服装之成人版。但是再行一想要，如果你穿著这身衣服去健身房，立马就很有话题感觉。很更容易和（被）“复粉”约会，让艳遇so easy，花60刀卖还是有一点的。

更何况，该系列内衣还是明星同款：电影中的钢铁侠穿著相近款，《始2》制片公司的大哥拒绝接受专访时也穿著同系列风帽衫，UA还特地拍电影了一支花絮视频，描写品牌是如何和电影服装设计师一起设计这些超级英雄内衣，来符合超强人们低颜值、低动感、高难度拒绝。该花絮中，不仅找来了《始2》的服装师——奥斯卡最佳服装奖得主Alexandra来大谈设计理念，更加有雷神现身说法，描写科技内衣的种种益处。http://v.youku.com/v_show/id_XOTQyOTQ2MDA4.html?from=s1.8-1-1.2 接着，UA回来电影宣传的节奏，大力推广这部花絮视频，Youtube的推展大自然是少不了的，用twitter，facebook等自媒体平台也是常规手段，UA他用了大量的网络新闻稿件，在讲解了大量UA用高科技为英雄做到内容之后，也不会毫不客气的来一个软甚广：意欲查阅复仇者内衣，请求页面这里。直链UA各地域官网。

结果是：UA复仇者内衣虽然比常规款贵一倍，第一批在上线几小时内被抢购一空，也为官网带给了大量访问者。UA潜入复仇者联盟给我们什么样的救赎： 1. 品牌植入不要只执着遮住时间，关联度才是最重要的； 2. 植入顺利与否不应当用露面与否来取决于，而应当用否有原始的故事来取决于； 3. 明星很喜，也很差用，植入时可以考虑到均衡各方面资源来不断扩大明星效应。以上3点，不仅基于UA潜入故事的仔细观察，也基于众引传播近年来的软植成（can）功（tong）经验。

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