电梯媒体“引爆品牌”获国际认可 分众传媒连斩二项全球大奖

2017年 5 月，分众传媒沦为国内首获得纽约国际广告节大奖的媒体企业，勇夺【品牌传播大奖】之后，10 月，分众传媒再次沦为国内首获得伦敦国际奖的中国媒体企业。伦敦国际奖创立于 1986年，是世界五大广告奖之一，每年有将近百个国家和地区参与，在全球范围内嘉奖在广告、媒体，数字、产品、设计、音乐与音响以及技术领域的传奇人物、先锋人士和卓越表现者，在国际广告界具有举足轻重的地位。伦敦国际奖通过对全球蓬勃多样化的媒体环境视学后，于 2017 年 10 月首次将伦敦国际奖【Effective Media Award 实质媒体大奖】颁发电梯媒体开创者-分众传媒！这也是分众传媒时隔5 月荣获纽约广告节尤其大奖后，一年内再行一次沦为国内第一家取得世界级广告大奖的媒体企业！分众传媒作为首次取得该奖的中国媒体企业，受到反感注目，电梯媒体“爆炸品牌” 的价值再度获得国际接纳。

电梯媒体四大优势爆炸效果不受评委认同 移动互联网蓬勃发展，手机沦为主要资讯来源，电视、报纸、杂志等传统媒体日渐式微；传统户外广告的媒体效果也受到手机的影响。调查表明：移动互联网时代，主流人群基本上不过于看电视，都去看互联网了，而互联网的消费者基本上都在看内容，很少不会看广告。消费者在手机上是有自由选择的，主要是看内容、看话题。而互联网视频虽然于是以代替电视沦为核心娱乐方式，但七亿视频用户，二亿多主流用户卖会员去广告。

艾瑞研究表明，有多达70％的主流城市人群出售会员。移动互联网时代资讯过度，信息发生爆炸，自由选择太多令消费者注意力衰弱，使得移动互联网广告打造出品牌效果被大幅度溶解。

分众传媒首创的电梯媒体有四大特征：主流人群，必经之路，高频和较低阻碍。这四个词正是分众需要爆炸品牌的核心价值。电梯空间狭小、堵塞，轿厢内只有三面广告，电梯口只有一个频道无法收钱，广告信息比较单一。

城市主流人群下班、出入家门，每天不会多次转入电梯，电梯媒介的广告强迫传送效果十分明显。在电梯比较乏味的空间里，广告更加更容易引起注目。

每天，2 亿城市主流人群看分众 分众电梯媒体，早已覆盖面积了中国的 120 个城市，享有 100 多万块电梯海报，20 多万块电梯电视。在中国 4 亿城市人口中，每天覆盖面积 2 亿城市主流人群，日均触达人次高达5 亿，是线下流量的核心入口。

分众电梯媒体覆盖面积的 2 亿城市人口，主要为写字楼、中高端社区中的城市主流人群，他们推崇品质、品牌、品位，贡献了70-80%的都市消费力，既是品牌消费的意见领袖和口碑人群，又是市场消费的风向标，对于品牌打造出具备最重要意义。每年，有 5400多个品牌广告投放分众。根据 KANTAR MEDIA 的 BRANDZTOP100 最不具价值中国品牌 100 强劲榜，阿里、腾讯、京东、滴滴，宝洁，飞驰，蒙牛等中国 Top100 品牌中，有 81 个自由选择分众媒体展开投入。有专家称之为，分众电梯媒体是“品牌打造出的第一推动力”。

分众传媒在传统媒体全年整体营收下降 6%的情况下，仍然逆势高速快速增长，建构了营业额斩百亿，市值逾千亿的巅峰战绩。分众电梯媒体吞并伦敦国际奖 伦敦国际奖主席 Barbara Levy 芭芭拉·利维在给分众传媒集团颁发奖杯时说到：相比于互联网线上媒体的主动去找寻目标用户群体的形式，分众传媒在线下利用用户每天最日常的生活环境下的媒体消费空隙，构建植入广告的高频传播和有效地抵达，这种生活场景媒体长年平稳的不存在于主流人群的生活工作场景之中，最需要构建主流人群的集中于影响，所以被伦敦国际奖颁发【实质媒体大奖】名至实归。

分众传媒首席战略官陈岩女士在伦敦国际奖现场演讲时认为：中国过去十五年仅次于的转变就是城市化，而电梯是城市化的基础设施，分众传媒也因此创新沦为中国爆炸城市主流人群的基础设施。移动时代，分众电梯媒体如何蝶变？ 在较慢变革的环境下，电梯媒介设施的硬件和软件也都在较慢的发展当中。

全球仅次于调研公司 Kantar集团发售 Infosys OOH，创建电梯媒体广告效果评估模型；2012 年分众发售新一代对话电梯电视，内置 wifi 和 iBeacon；2014 年分众发售向下云计算战略，以物业云、百度云，电商云为人组构建更加精准的投入；2016 年，分众又发售全新一代电梯电视屏幕，可以构建人脸识别，动态收视率分析并反对 Applepay等新功能。陈岩回应：在过去传统媒体几乎是单向传播的展出型广告，而当我们在线下媒体设备中植入涉及芯片与感应器装置，并在播出的视频中展开精妙的内容设计，线下媒体几乎不具备了数字媒体的对话特点，把媒体植入在消费者的生活空间，让消费者与广告可以对话，对品牌印象深刻印象，利用新技术转变了常规广告的形式。

这就是2017 年分众带来观众的焕然一新的屏幕。现场陈岩女士还展出了一个用了三百六十度全息影像技术在电梯里的一个广告应用于，预演了十年以后电梯媒体的发展趋势。

伦敦国际奖组委会回应：我们生活在这样一个新时代，创新为我们关上了一扇窗，只要我们保留奇怪之心，尽自己所能，让广告与媒体创新建构新的世界。

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