【活动资讯】在线视频进入“价值营销”新时代

在线观赏视频已沦为用户消费影音内容的主流方式，如何通过营销模式的创意，充份挖出视频平台、内容、受众的营销价值？4月24日，“腾讯视频价值营销峰会”在沪举行，腾讯公司副总裁、企鹅影视CEO孙忠怀，腾讯网络媒体事业群副总裁栾娜，上海柠萌影视传媒有限公司总裁苏晓，百事（中国）有限公司大中华区饮料品类副总裁叶莉等行业一线操盘手，与到场的500多位广告主、代理公司和媒体嘉宾联合探究在线视频的“价值营销”全新时代。腾讯视频引导创意和变革 “腾讯视频已沦为中国在线视频的领导者。” 腾讯公司副总裁、企鹅影视CEO孙忠怀回应。

在取决于视频平台综合竞争力的核心指标上，腾讯视频皆排在行业。截至2月28日，平台收费用户已约6259万，持续排在行业；艾瑞mVT数据表明，截至今年1月，腾讯视频月总播出设备量超过了7.9亿台，领先第二名1亿台。

而第三方（品创）调研报告也表明，腾讯视频品牌无提醒第一提到亲率则约44%，领先第二名17个百分点。图说：腾讯公司副总裁、企鹅影视CEO孙忠怀现场演说 腾讯视频持续布局上下游涉及环节，从源头把触IP资源的引入研发，亦在平台产品能力方面不断创新，孙忠怀称之为：“最近两年我们越发感受到，仅有把自己定位为播出平台是敢的。IP效应越发突显，派生出有多样的体验价值，所以我们研发游戏产品、粉丝教导平台文学和漫画读者平台，还发售了IP衍生品用户福利平台。

”非常丰富的平台产品不仅为用户获取优质体验，也需要以更加多渠道助推内容价值落地。“价值营销”全新时代到来 腾讯视频基于用户对在线视频的用于路径、内容消费和产品体验，发售一套全新的“价值营销”体系，视频营销从‘贴片广告1.0’、 ‘内容植入2.0’，成功进阶‘价值营销3.0’的全新时代。”在“价值营销”全新理念下，腾讯视频商业化总经理王莹明确提出让品牌“被看到、被讨厌”的三个建议：腾讯视频基于数亿用户的用于路径，通过产品组合和平台人组，相结合全新的科技手段触达用户；在内容层面，腾讯视频以核心头部与横向多样化的内容矩阵，把对消费人群的细分下降到兴趣和圈层上，更加深层次地逃跑圈层用户的内心；在体验层面，融合腾讯视频IP资源、艺人资源打造出多维度体验，通过doki粉丝社区营销、艺人经纪等打造出全新的新玩法，构建与用户的全场景回响。价值营销3.0的全新概念就是以创意的多样化的手段，让品牌全面带入到以上三个层面，更佳地构建品牌目标。

图说：腾讯视频商业化总经理王莹现场演说 腾讯网络媒体事业群副总裁栾娜更进一步从构建品牌目标的角度，明确提出价值所求的三大连接点：“内容+圈层”减少圈层影响力，最大化蔓延覆盖面积、电磁辐射用户群，让品牌被尊重；“内容+社交”再行切断腾讯视频内弹幕、粉丝社区等渠道，再行融合微信朋友圈、微信小程序、QQ兴趣部落、QQ空间较短视频、天天P图、全民K歌、微视等社交平台，让品牌在社交中构建交流对话最大化，构建共情；“内容+通路”必要性刺激用户的购买欲，构建电商转化成、社交转化成和零售转化成等多重转化成。让品牌获得尊重、共情和转化成，这才是营销最想要超过的三个目的。

图说：腾讯网络媒体事业群副总裁栾娜现场演说 上海柠萌影视传媒有限公司总裁苏晓、企鹅影视天相工作室负责人邱越以他们非常丰富的制作人经验，与都说的营销人共享了如何辨别和逃跑辨别爆款的秘诀。百事（中国）有限公司大中华区饮料品类副总裁叶莉、青年志牵头创始人张安稳、腾讯网络媒体事业群KA客户部总经理范奕瑾就“如何共创内容，构建品牌年轻化”、“如何做到青年文化的脉动”等热点话题共享了实战经验和所学。

图说：企鹅影视天相工作室负责人邱越现场演说 图说：腾讯视频价值营销峰会圆桌论坛现场 2018年，腾讯视频在内容力、产品力、创新力、生态力的护持下，将之后引导在线视频行业；在“价值营销”的全新时代，用户价值和营销价值将有效地相连，让品牌闪闪发亮。

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