惠氏携手麦肯上海推出全新S-26铂臻奶粉高端新品

2015年11月24日，上海——惠氏营养品近期宣告,旗下全新超强高端系列奶粉惠氏S-26铂臻TM3月登岸中国,这是继启赋之后,惠氏再度发售的高端系列奶粉。如何让这款原装原罐，瑞士进口的惠氏营养品近期力作很快转入消费者的生活中，并沦为他们乐意拒绝接受和大力共享的自由选择呢？麦肯上海提炼出源自“瑞士”的“+”号，从“集萃大自然+科技”的产品特点抵达，环绕产品代言人范玮琪与陈建州夫妇，策划了以明星夫妻亲临瑞士探索最佳奶粉的神秘之旅灵感的新品上市统合宣传活动。麦肯上海惠氏团队在展开多个城市的消费者调研中，挖出到两大特点，目标消费者广泛体现出对“瑞士”国家形象和品牌的天然好感；新手妈妈选奶粉的共性不会纠葛于‘产地’和‘配方’，这为麦肯上海策划的多屏交流策划获取了具备话题性的素材。此外，不久前善得双胞胎的范玮琪和陈建州（全称范范黑人夫妇）作为华人娱乐圈享有超高人气和话题性的年长恩爱夫妻的代表，顺利为新品代言，毫无疑问为本次宣传战役挤满了并未进先热的关注度。

麦肯上海集团董事总经理侯凝忟（Ellen Hou）回应：“80后90后的年长父母族群正在以娱乐的心态触碰着他们时刻提供的信息，这一代人享有灵敏的探寻能力和共享精神，品牌要引发他们的注目和信赖，必需再行夺得他们的认同，符合他们充份共享和传达的市场需求。而我们的策略正是增强同一内容在多渠道的传播，获取全方位的品牌体验，这意味著更加多挑战和有可能。

”根据麦肯的《关于妈妈的真凶》研究报告，说明了现代的年长妈妈们宁愿退出订婚戒指或孩子青睐的玩具，也不不愿丧失她们的手机或平板电脑；在中国，当可信任的引荐信息显得十分受限的情况下，这些碎片化时代下的辣妈们就不会团结起来用多屏对话及社群交流方式探究真凶。基于这样的不道德特点，麦肯上海团队冷静要求将惠氏品牌社群“妈妈俱乐部”以及微信社交平台作为发动交流的主战地。

在线上平台，利用网络综艺辩论节目“奇葩说道”的高人气，麦肯上海团队首度在惠氏妈妈俱乐部引发一场“大自然妈，科技爸你不会follow谁”的在线辩论，其中范范是喜好洁净奶源的“大自然妈”，而黑人则是重视科技配方的“科技爸”，与许多新手父母一样，他们在奶粉自由选择上要求要特地探究真凶来要求。随着这场辩论随着这对夫妇各自阵营的粉丝愈多凝愈，范范和黑人的“口水仗”升级为实际的线下行动，各自抵达为宝宝找寻最心仪的奶粉，大自然妈前往自然环境良好的瑞士阿尔卑斯奶源地，而科技爸”陈建州则亲眼了瑞士柯诺芬根铂臻工厂的先进设备科研及生产实力，两人在瑞士的“不期遇见”将大家的兴趣再次推向新的高度。麦肯上海为范范黑人夫妻瑞士之行尤其创作的网络视频上线，在两周内即获得过10万的超高浏览量，随着更加多人了解到瑞士奶源的产量等信息，主题为“守住一万阿尔卑斯中心生态区席位“线下活动也适当启动。本月，惠氏营养品创意研发的全新成就，近期上市的超强高端系列新品惠氏S-26铂臻TM3的电视广告片也已月登岸国内各大银屏。

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