广播兄弟联：聚合营销，为你而战

10月27日，2016上海广播广告黄金资源说明会在新的启用的广播梦工厂举办。这是上海广播2016招商季的第三场活动。上周五（10月23日），上海广播在上海浦东丽思卡尔顿酒店开会了声势浩大的2016上海广播招商盛典。

招商盛典现场，SMG副总裁、东方广播中心党委书记、主任王政和宣告，截至10月16日，上海广播全年广告投放量突破7亿。在媒体环境日益危机四伏之时，上海广播的7亿冰山变得最为贵重。更加令其业界赞叹的是，凭借灵活性多变、体贴听众的短平快踢法，上海广播的王牌频率动感101截至目前，全年广告投放量怒斩3亿元。

从2012年的广告额1.5亿到如今的翻番，动感101要用了短短三年，它之后仰天沦为中国第一家广告营销打破3亿的音乐电台。“我们是建构潮流的电台，2016将开始上海广播单体营销元年” SMG东方广播中心常务副主任孙向彤回应，在如此傲然的成绩面前，上海广播一旁享用着进账的喜乐与幸福，一旁沉下心来，思索瞬息万变的数字传播时代表象之下所隐蔽的极大营销能量。

上海广播广告负责人、东方广播中心主任助理曾晓萌宣告，2016年为上海广播单体营销元年。超越软甚广、植入的惯性思维，以消费者不道德为研究对象，上海广播将要在数字化时代的背景下，打开精准智慧式的单体营销时代。所谓的单体营销，实质是内容单体、平台单体、人群单体的三位一体、高度融合，并建构数字广播时代的精准新的定义。1首先，内容单体，其有两个层面，从营销方式而言，是指内容植入、事件营销等热门营销领域的参杂；从营销工具来说，是指上海广播线上与阿基米德全方位的组合拳，通过各种更加冲刺的尝试，为更好的品牌寻找合适的展出舞台。

2其次，平台单体，所指在2016年，仅有亚洲顶级华语音乐电台动感101将要发售动感101TV、动感101泡菜电台。“动感101TV”是动感101全新的视频产品，其将与动感101维持某种程度阳光青春的基调；而泡菜电台则是针对95后、00后的一款“大杀器”，上海广播逃跑了这一族群对于韩国音乐、综艺、电视剧、潮流文化的敏锐度与青睐所特制的网络电台，它不同于一般的大众电台，在突显韩范特质之余，更加特别强调个人私密性与对话，是年轻人私人订做的网络电台。

3最后，人群单体，上海广播就是指客户的角度抵达，为客户强化与消费者之间的亲密关系所定义的一种划圈不道德。“根据客户的目标消费人群特征，我们大大为其划出圈，侧重找寻圈与圈之间重合的部分，使得广播在数字时代需要与时俱进，构建惊人客户想象的精准。

” 2016，上海广播重燃自我挑战的战火，无所畏惧地向另一座精准高峰朝著横跨。“我们是广播兄弟联成在战斗，2016打开广播资源自定义时代” 上海广播不是一个人在战斗，也不是一个频率在单打独斗，“我们是心手连接、无坚不摧的兄弟联成”。

于是，超级有爱的“广播兄弟联成”之后沦为了2016上海广播招商盛典的主题。何谓广播兄弟联成？只不过，简简单单的五个字却蕴含着非常丰富的三层含义。第一，广播兄弟联是指上海广播与客户之间兄弟间的亲人关系，和客户一起并肩作战、出征广告圈是一种建构也是一种联合的荣光，所以，兄弟是上海广播对于客户最质朴也最亲近的称谓。

第二，兄弟联成构成集团内部的单体层面，上海广播将要开始多场无比动人的单体营销自定义活动。如动感101、Love Radio所强势构成的流行音乐阵营；以上海交通广播、899驾车调频等所构成的交通阵营；由上海新闻广播所领衔的新闻财经阵营都蓄势待发，齐心协力共创上海广播的下一个奇迹。

第三，上海广播的App阿基米德也将作为App中的中坚力量与更好的新媒体进行深度合作，从而构成媒体之间的兄弟联成关系。2016年，上海广播的将要开始三场无比动人的营销自定义活动。“中出世界五大车展”、“早于新闻直播奥运点燃仪式”、“明星偶像媚运会”等事件营销自定义创新活动精彩迭出，令其客户十分惊艳。曾晓萌以“中出世界五大车展”举例，如果某一德国汽车客户参予其中，那么在法兰克福车展期间，上海广播将的组织参观该品牌汽车在德国的展览馆与生产车间等现场活动，与法兰克福车展情景交融。

而“明星偶像媚运会”则是一场由上海本土明星、广播偶像挑大梁的一场在八万人体育场举办的趣味性运动会。如此非常丰富的事件营销资源，让上海广播招商现场的客户兴奋不已，跃跃欲试。最后，在招商盛典的最后，上海广播宣告将在10月27日举行黄金资源招标与竞买说明会；11月5日，举办特色频率五星体育广播、王牌节目“东方风云榜”以及王牌节目《音乐早餐》的招标；11月11日上午11点，上海广播还将举办990早新闻、动感101、Love Radio103、上海交通广播等黄金资源竞买……精彩已是过去，下一个奇迹还在等候着敢玩游戏、不敢拼成的上海广播人。

打气吧，上海广播！ 2016上海广播招商盛典国史 10月23日，2016上海广播招商盛典盛大举行，台、集团各部门领导林罗华、王政和、楼家麟及东方广播中心领导、各频率总监等与400多位广告客户齐聚一堂。SMG副总裁，东方广播党委书记、主任王政和致词。本土著名音乐制作人张志林带给原创歌曲《讨厌上海话》。2016上海广播广告有哪些新动向，东方广播中心主任助理曾晓萌解析2016上海广播招商政策。

2016上海广播汽车品牌广告代理尘埃落定，北京同瀛广告、上海美景广告、上海涛额广告证实续约。现场展开签下仪式，并与上海交通广播、899驾车调频结为广播兄弟联成。

截至10月，2015年上海广播广告全年投放量早已突破7亿,现场举办冰山仪式。

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