播放量破30亿！下一个《跑男3》式现象级营销机会在哪里

大多数网友对11月20日《跑完男3》第4期，“芒果一姐”谢娜忽然伞兵“跑完男团”的事件记忆犹新，这期节目不仅收视率和爱人奇艺网络播出量很快攀升，而且也爆炸了环绕谢娜的众多话题。作为湖南台顶梁柱的谢娜，怎么会忽然加盟浙江台呢？ 事实上，熟知爱人奇艺的朋友们认同告诉谢娜是爱人奇艺制做节目《偶滴歌神啊》的主持人，而谢娜之所以需要在赴美国求学前，将最后一次荧幕亮相留下了《跑完男3》，就是爱人奇艺在其中的策划和运作。芒果一姐强势重新加入助推节目疯狂的同时，也引起了关于《跑完男3》的各界热议。

截至目前，微博话题#跳跃吧兄弟#读者量低约262.1亿；与此同时，另一期节目中的应邀嘉宾何穗“星牛郎”邓超主演的《美人鱼》笑傲春节档，以独孤求败式的霸气创下了中国电影票房的纪录和电影人的商业想象力。而某种程度由邓超参演核心嘉宾的《跳跃吧兄弟》系列（以下全称“跑完男”），以“卡司大到没有朋友、节目好到无输掉”的豪气全面攻占着各大综艺排行榜榜首，沦为当之无愧的“综艺之王”，也是为数不多的能让广告主群体性疯狂的现象级综艺IP。《跑完男》究竟有多“百变”？仅有以最近的第三季为事例，据艺恩咨询的数据表明，独家网络播出平台爱人奇艺上的总播出量超过32.9亿，皆集播出量将近2.7亿，大多数时间位列日播出量首位。浙江卫视的收视率某种程度“百变孤独”，CSM50城平均值收视率约4.302%，其中单期收视率最低约5.444%，位居同时段收视率榜首，持续引导社会化娱乐话题风向。

以娱乐基因最弱微博平台为事例，《跑完男3》先后20多次指定话题榜，其中3次热门话题榜TOP1，8次综艺榜TOP1，单话题读者量多达2000多万。百变的顶级综艺IP是怎么样炼金术师的？除了《跑完男3》卓越的创新、精美的制作和强劲粉丝基础外，系统化的节目运营某种程度功不可没。

谢娜+何穗背后：“节目+明星+品牌”三维一体运营模型 也是爱人奇艺制做节目《爱上超模2》中的超模导师。在节目播映期间，#超模踢馆跑完男团#、#李晨打碎名牌陪#等派生话题争相守住微博冷搜榜。不难看出，《跑完男3》在内容上与爱奇艺平台的深度对话，使得节目烘烤更加疯狂。

近些年来，爱人奇艺通过《奇葩说道》、《晓松奇谈》、《偶滴歌神啊》、《废柴兄弟》等制做节目大大提高着节目制作及运营能力，构建了播出量、口碑的双丰收，同时提高了广告客户品牌关注度和二次传播力。在《跑完男3》播映时段，爱人奇艺充分利用自己的黄金节目、明星资源、大型活动等，加之统合运维，构成强强同步，为《跑完男3》的持续火热、关注度提高、对话及口碑，起着了无法估量的正面起到。O+O式的多元内容发给，持续增强节目的年轻化活力 《跑完男3》之所以需要沦为深度现象级的综艺代表，此次爱人奇艺的极强平台承托也为节目迸发生命力获取了确保。近期的艾瑞MUT数据表明，爱人奇艺享有2.68亿的月度移动视频用户，居于全网第一。

正是基于如此实力雄厚的群众基础，以求助推《跑完男3》播出量的持续加剧。另一方面，《跑完男3》在播映时，爱人奇艺也给予了最普遍的平台推展。除了爱人奇艺专题页号召力以外，爱人奇艺全站资源助力宣传推展，其自身极具影响力的品牌制做节目《娱乐猛回头》《娱乐早于班机》等对《跑完男3》话题持续烘烤；弹幕聊天更加打开网友动态在线对话，不利提升了跑完男的线上推展后坐力。

在切断视频网站内部品牌内容多元化宣发渠道的同时，爱人奇艺还将《跑完男3》带回了线下，通过“全民学跑男视频征求”活动、“跳跃回家”等活动，渐渐构成线上线下的矩阵同步效应。在为节目带给更加多曝光率的同时，推展节目热度与播出量的大大烘烤，从而挣脱综N代的容许，使《跑完男3》沦为深度现象级综艺的典范。

顶级综艺抢走白热化，下一个助力品牌跳跃的《跑完男3》在哪里 实质上，那些曾多次守住到《跑完男3》稀缺资源的广告主们，在品牌曝光和产品销售上占到尽了先机。以节目总冠名商优信二手车为事例，相结合33亿的强劲节目播出量，利用贴片、专题页自定义、场景化营销、内容制订、线上线下统合等系统化整合营销，使得其品牌知名度和下载量在短期内很快提高，沦为2015年综艺营销的经典案例。

“得年轻人者得天下”毫无疑问是绝大多数品牌营销的信条，而综艺节目以其特有的高关注度和多级传播引导能力沦为兵家必争之高地，对于头部顶级节目的争夺战最为白热化。在2016年，正处于第一梯队的大IP综艺市场风云突变：《好声音》因版权之争陷于困难、《爸爸4》经常出现重播传言，这使得《跑完男4》这样硕果仅存的顶级综艺资源更为炙手可热。消息人士透漏，倍受粉丝和广告主注目的《跑完男4》早已转入录播阶段，预计将于4月中旬上线。

在网络平台，爱人奇艺凭借全网第一的流量、多项目运营经验以及跑完男粉丝串流习惯等诸多优势，之后夺下了《跑完男4》网络版权。据相似爱人奇艺的专业人士分析，《跑完男4》在该平台的商业价值将多达10亿，目前多个广告主早已开始实施合作意向。

《跑完男4》能否再行一次建构第三季的商业奇迹，不会有哪些经典品牌营销案例揭晓？有一点行业期望。

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