【行业资讯】2018 CTR洞察高峰论坛发布新趋势、新洞察、新产品

2018年8月27日，央视市场研究（CTR）在 2018CTR洞察高峰论坛上公布近期中国消费市场、广告市场以及媒体市场发展趋势。CTR报告表明，中国较慢消费品市场销售额同比快速增长4.5%，其中线上渠道之后引导仅有渠道快速增长，同比快速增长超过30.3%，同时线上线下消费加快融合，仅有渠道出售趋势越发突显。中国广告市场2018年上半年同比快速增长9.3%，其中电视媒体广告收益的大幅度快速增长推展传统广告市场由负安乐乡，同比快速增长7.2%，同时，消费结构、传播场景的变得复杂以及文化的多元化趋势，也推展广告营销南北全量营销时代。

中国媒体市场呈现出五大发展趋势：TMT媒体融合模式加快前进，行业和产业融合沦为大趋势；各类媒体合作更为密切，渐渐构成利益共同体；绿内容化传播渐渐升级，各类媒体皆呈现出视频化趋势；大众传媒小众传播背景下，传播的横向化趋势更加显著；产业化实体化发展成媒体融合转型的最重要方向，媒体功能更加多样化。中国国际电视总公司副总裁、CTR董事长唐世鼎参加论坛并公开发表致词。唐世鼎在致词中回应，面临简单、多变的市场环境，CTR将以第三方的专业能力和视角，为行业获取真材实料的数据、精确了解的洞察以及可信好用的解决方案。

中国国际电视总公司副总裁、央视市场研究股份有限公司董事长唐世鼎致词 CTR公布的中国消费市场趋势报告表明，中国较慢消费品市场展现出依旧务实，截至2018年6月底，过去一年销售额同比快速增长4.5%，消费升级的态势仍然在持续。此外，消费者网上购物的销售额在2018年上半年快速增长30.3%，之后引导市场快速增长，而线上和线下同时出售的消费者占到比早已超过57%，仅有渠道出售趋势越发突显。凯度消费者指数大中华区总经理虞坚公布中国消费市场趋势 CTR分析认为，随着消费升级，中国消费者消费升级的变化反映在对于身体健康、即时和个性化更加深层次的执着。

消费者对商品身体健康指标的注目早已“由外及内”，除了轻颜值，也更为执着商品内在的功能及品质确保。同时，符合即时、高效的市场需求沦为行业风口，侧重品牌的个性化，让消费者产生愉悦感，也沦为品牌更有消费者的必修课。针对大大演变的新型消费场景及消费趋势，CTR建议品牌主新的检视和定义品牌与消费者的关系、社交与出售的关系以及渠道的边界与愿景，重塑品牌给消费者带给的价值，讲求社交场景的“带上货”能力，迎合渠道的媒体化趋势，占有消费者的心智。

在线上线下融合的大趋势下，企业必须强化横跨场景的交流，打造出仅有渠道的统合能力，在消费者洞察的赋能下打造出淋漓尽致的消费体验。CTR公布的中国广告市场趋势数据表明，2018年上半年中国整体广告市场刊例花费（折合）同比快速增长9.3%，这主要是源自一季度的结构性调整。

其中，传统广告市场由负安乐乡，同比快速增长7.2%，主要是电视媒体由2017年3.6%的上升改以9.4%的于是以快速增长所构成的提高。广播依旧沿袭快速增长态势，传统户外媒体的降幅有所不断扩大，上升11.3%。CTR2018年广告主营销趋势调查数据表明，计划减少营销费用的广告主在激增，而且广告主们更为执着多种营销方式的实质和协同作用，也将广告费用覆盖面积多种媒介。

CTR总经理助理、媒介智讯总经理、CTR媒体融合研究院继续执行副院长赵梅公布中国广告市场趋势 CTR研究找到，广告主必须用全量营销的视角来看来营销世界，营销活动要环绕着消费结构简单、传播场景简单、文化多元，甚至媒体也各有千秋的融合趋势来展开。CTR指出，全量营销对广告主最重要的价值是“仅有”和“真为”，是以全局视角考古全量价值，在执着个性化规模的市场中大大增强更加密切客户关系的营销方式。CTR公布的中国媒体市场趋势报告对媒体发展全景分析表明，在众多媒介形态中，电视仍是传播价值仅次于的媒体，具备较强的品牌赋能效应，需要构建广告的低触达、低转化成；互联网生态新格局渐渐构成，阿里巴巴和腾讯具备意味著市场占有优势，呈现出“两超强多强劲”的时代新格局。

CTR总经理助理、个案集群总经理、CTR媒体融合研究院继续执行副院长姜涛公布中国媒体市场趋势 基于媒介生态的全景化扫瞄和研究，CTR对未来媒体的发展趋势作出五大辨别：TMT（Technology科技、Media媒体、Telecom通信）的媒体融合模式加快前进，产业边界渐趋淡化，行业与产业融合沦为大势所趋，新的跨界牵头生态正在构成；各类媒体合作更为密切，利益共同体正在构成，主流媒体融合加快，各种媒体生态之间强化协作，合作共赢沦为常态；随着信息供给的爆炸性快速增长及多元化发展，社交、电商、互联网应用于工具和应用于场景、广告等平台或服务载体，都开始推崇内容与用户的相连价值，要么生产内容，要么牵头内容，呈现绿内容简化的趋势；随着信息碎片化、受众圈层简化的激化，传播的横向化趋势更加显著，“大众传媒，小众传播”已沦为媒体必需面临的客观现实，媒体正在经历着从“人去找信息”到“信息去找人”的思维方式与运营方式的改变；此外，产业化、实体化发展成媒体融合转型的最重要方向，媒体与企业、政府深度融合，利益分享、风险共计担，构建媒体价值的实体化伸延。本次高峰论坛上，CTR还公布了三大创意产品，分别是：CTR媒体融合效果评估体系、TGI助力程序化精准投入解决方案、同源样本的媒介认识/出售/用于研究。CTR媒体融合效果评估体系将评估重点探讨传统媒体的新媒体布局，致力于解决问题各家机构新媒体产品的互联网传播效果测量问题；TGI助力程序化精准投入解决方案致力于以调研数据和互联网大数据融合的方式协助行业优化广告投放效果；同源样本的媒介认识/出售/用于研究通过全面仔细观察同一个消费者的媒体认识不道德和产品的出售和用于不道德，切断“看”与“卖”的关系。

峰会还环绕复杂多变的市场环境邀行业内的专家展开探究，央视广告中心市场部主任佘贤君、北京新媒体集团常务副总经理蒋虎、阿里巴巴文化娱乐集团大优酷事业群副总裁郑蔚、阿芙总裁张耀东、凤凰都市传媒科技股份有限公司副总裁冯小庆、蓝色光标集团助理总裁章夏共享了他们的观点和看法。圆桌论坛辩论现场 CTR洞察高峰论坛已倒数举行十五届，来自媒体界、企业界、广告公司等将近500名代表参与了本次北京论坛。CTR还将于近期举行广州场和上海场高峰论坛。

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