移动互联网时代，SEO这只饭碗要被砸了

十年间，众多企业凭借SEO，凭借百度和Google打造出了一个又一个的顺利传说。58同城曾多次有70%的流量来自SEO并让自己以求顺利上市，美丽说道大部分流量来自百度，hao123凭借SEO愣是把自己做了20亿的收益……可以说道10年间，SEO成就了一大批传奇公司，而这群公司现在是中国互联网的中流砥柱。科技和经济力量不会歼灭无数的工作品类，歼灭无数的工作机会，从第一次工业革命开始，众多的工作机会就消失了，车夫、接线员、铁匠、黄碟小贩等都渐渐消失了……而移动互联网时代的到来对于SEOer来说有可能并不是好消息。对于百度等传统搜索引擎而言，目前有数两个技术对其搜寻大本营造成了很大的冲击：1、社会化媒体的蓬勃发展。

社会化媒体让品牌营销从点对面升级为点对点，对品牌来说最重要的不是展出，而是更有，更有用户主动传播，从一个点发动影响N个点，再行由N个点传播至N*N个点的链式传播，此时SEO效果早已没有社会化媒体好了是不是?2、移动互联网的蓬勃发展。移动互联网的蓬勃发展尤其是APP的蓬勃发展让以页面排序为目的的SEO丧失了不存在的意义，内容输入和生产都在APP末端，而APP端的内容根本无法输入。为什么传统PC时代，SEO被必须？无非只有一个原因：取得更好的展出机会，进而性刺激预约和品牌转化成。

在PC时代，中国用户已构成用搜索引擎的用于习惯，由于语言的差异，域名网址很难被记忆，用户和抵达之间本身不存在着天然的障碍，所以有部分用户即使告诉网站域名和名称，还是不会从百度回头一次，比如虎腺，输出huxiu.com的用户依然不多，哪怕是用于拼音域名。在PC时代，页面过于多，品牌过于多，想自己的产品脱颖而出必需取得更好的曝光，而网民早已构成搜寻习惯，想要取得更加多曝光必定必须将自己的内容分列在搜寻前茅，而用户冷静太低。好酒不怕巷子深早已过时，必需要做到SEO。

所以SEO不是做到的有多好，而是比竞争对手好一点就可以。而在移动互联网时代，一切都转变了——SEO仍然被必须。毕竟，如下四点：一、用户搜寻习惯的转变，搜索引擎仍然是流量入口移动互联网时代，搜寻对象的变化让百度在内的搜寻有可能被几乎政治宣传，用户的搜寻对象从web迁入到了星罗布满的app孤岛。而即使google移动简化也并不更容易，尽管Google成立AppIndexing将移动app内的数据划入整个索引内，现在早已有15%的Android指定用户可取得含app内信息的搜寻结果，但该比例快速增长闻覆以。

同时iOSapp因苹果公司的容许，终端搜寻是一个相当大的坑，无法被检索，所以应用于内搜寻不能是一个美丽的梦而已，除非应用于对外开放数据，否则应用于内搜寻也没传统搜寻什么事了。PC时代百度一下，你就告诉，百度是大的多数流量的入口，而在移动末端，随着APP的蓬勃发展，浏览器内置页面搜寻早已被弱化，相比之下没PC那么最重要。1.随着nativeAPP的多样化和横向化，早已不必须通过搜寻来构建搜寻的未来是个性化的精准给定，一次搜寻只展出一个结果，APP奇特早已让未来提早来临。

当我们聊天时有微博、微信，当我们看新闻时搜狐新闻客户端、微信头条就可以解决问题，当我们查阅地图时百度地图和高德就来了，当我们听音乐时酷狗和网易云音乐关上就好，当我们旅游时携程和去哪儿就出了我们的自由选择……这些原本必须搜索引擎才能被解决问题的市场需求，早已让APP代替了，即使搜寻也是应用于内搜寻，而这还受限于各个有所不同APP的对外开放与否，即使对外开放这也和传统搜索引擎没任何关系。而即使是APP的搜寻iTunes，应用于市场也分担了大部分的搜寻。

2.手机浏览器的发展让搜索引擎再行被巩固浏览器的引荐网站展出和用户搜寻习惯展出让搜索引擎默默地弱化，在浏览器只必须页面才可往返，用户甚至都可以不用看到搜索引擎。3.用户搜寻习惯的横向化转变随着横向型网站的经常出现，横向型搜寻政治宣传了百度搜寻，而横向搜寻很难SEO化。例如购物淘宝、京东、Amazon沦为购物是选用，科学知识搜寻知乎、百科沦为选用，新闻看新浪，科技观点36Kr、虎腺沦为选用……而横向类网站很难展开SEO化，甚至即使SEO做到的很好也会有流量引入。

4.社会化媒体对搜寻的替代社交网络的繁盛使得朋友引荐沦为购物信息搜寻的可信替代，微博微信必要造就了微商的发展，社会化媒体的转化率和对用户预约不道德的影响相比之下低于搜寻，互联网构建了商品和消费者之间的零距离。消费者被朋友圈信息有效地性刺激后，他可以在第一时间采访网站、理解商品、实行出售，甚至几乎都不必比价和较为必要预约，所以，企业甚至不必须SEO，只想服务好你的老会员，让杨家会员传播影响潜在会员就充足了，六度空间在社会化媒体确实地应验了。

社会化媒体的销售早已开始了，据电线不会创始人龚文祥讲解，微商1年流水已超过500亿，一个女孩微商流水已做到1.8亿/年。笔者所在的电商行业多家企业PR及风险预警早已仍然用于百度搜寻，而用于为微博微信了，而社会化媒体的用户辩论较百度搜寻在风险预警上变得更为极快。当SEO赖以生存的排序网页都丧失了不存在的意义，SEO又有何意义?二、PC和H5页面搜寻使用率上升在百度2014年Q4财报表明Q4移动收益在总营收中占比42%，其中到12月份移动搜寻的收益首次多达PC末端，移动流量和移动收益双双多达PC，但百度在从PC末端向移动末端移往过程中，发展并无法说道成功。

而企业逃出H5和PC主推APP，APP较H5享有更佳的体验和安全性环境也让H5和PC更加不不受推崇。PC搜寻向移动末端移往，意味著PC端的SEO效率将越来越低，流量越来越少，PC端的SEO玩不转了。

H5网站使用率也在上升，H5网站使用率上升主要反映在两个方面：1.APP用于更加多，时间更加宽，此消彼长;2.H5网站预约及用户体验很弱于APP，企业弱化H5推展。某电商行业数据表明，APP的预约金额多达H5的10~15倍，转化率为多达H5的5~8倍，而在OTA行业，笔者找到携程在内的多家公司转入H5网站不会自动转入APP对应页面，用户都会逗留在H5页面，针对H5页面的SEO又有何价值？有可能你要以微信圈风行的冲入神经猫等H5爆红应用于来驳斥，可是提倡H5政治宣传APP的完全仅有是游戏类公司，在微信内风行的H5应用于也仅有为游戏，其他公司或应用于屈指可数，更何况业界争辩的更好是nativeapp和H5技术上的差异。三、传统搜寻不过于合乎移动搜寻的类似市场需求移动搜寻与PC仅次于的有所不同是搜寻设备，而在手机搜寻设备上展开搜寻不道德就与设备本身有了密切的融合。手机特性的LBS和O2O、人体传感器等特性就沦为了类似的搜寻市场需求，而这是传统搜索引擎必须大力改建甚至引到整个展出模块才能构建的，SEO也就无从谈起。

例你想要搜寻附近的卖场去出售一个品牌的服装，那用于高德地图或淘宝就几乎能无缝的符合你的市场需求，因为展出的内容不仅与当下移动场景相关联，更加最重要是展出的内容意味着是你最期望看见的内容，高德可以不为你展出附近的小吃，而用于传统搜索引擎你期望看见的内容只有1条，而这一条有可能还无法符合你的市场需求，而其他的展出都是多余的校验信息。四、SEO不存在的基础消失了SEO有两个基础：1、优化网站结构和内容2、减少外链和软文曝光移动互联网即使做到规则优化也会瓦解这两个基础，而移动互联网下这两个基础都已消失不知。

移动网站被弱化，移动预约的占比上升，移动网站的搜寻排序对企业而言意义就远远不如PC，当移动网站占到比上升到一定程度，移动网站就不会被企业抛弃；而减少外链某种程度受限于企业对移动网站的推崇程度，随着APP的普及，外链更为沦为不有可能已完成的任务。当然，无论是现在移动互联网的时代还是之前PC的时代，总有一些不必须SEO的企业，比如Quora，目前其必要输出网址采访的用户占到80%，搜索引擎来的将近20%。当然，当搜寻充足聪慧的时候，也就不必须SEO了。尽管智能设备普及得十分很快，早已有多数企业移动端的营收和流量都已多达PC末端，但可以意识到的是PC互联网依然会消失，但移动互联网较慢的发展已让PC互联网行将就木，而以PC互联网维生的SEO，以此维生的SEOer们警钟早已响起。

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