营销圈频现 “猪队友”，你的广告投放渠道选对了么？

2016年将要过去，然而广告圈在经历一年的嘈杂之后，某卫生巾品牌又在年末贡献了2016年的最后一个失望的营销案例。尽管该卫生巾品牌广告创意做到的很好，却因为选错队友，造成享有了大流量却招致网友波涛汹涌的吐槽。事情是这样的，该卫生巾品牌在某社交平台开屏页投入了一则视频广告，而且这个视频广告是自动播放的，不了跳过不了静音，不少用户都被忽然播出的卫生巾广告词吓得虎躯一如雷。在被网友大量吐槽之后，品牌官方微博公布了一条致歉微博，像无奈的小媳妇儿一样回应自己被 “猪队友”给坑了。

在此次事件中，虽然网友完全一致将枪口射击了事件源头的社交投入平台，但品牌也要反省下广告投放的渠道否适合，有流量不相等有价值，为了营销而营销的作法却完全损害了广告主的品牌。创新再行好，投入犯规一样不会好心筹办坏事，广告主最终目标是期望通过广告，展开精准投入，认识到更加多潜在用户，创建好感并产生出售，同时期望利用广告来增强用户心中的品牌形象，从而构建利益的最大化。在移动时代，由于渠道的多样性以及大数据技术的发展，广告主却更容易陷于自由选择的误区，只重视流量却忽略了其他。

该卫生巾品牌这次遭遇的蜜汁失望除了因为自动播放受惊受众外，也是因为对用户不加区分的全面覆盖面积，而且广告的精准投入也并不等同于有效地。以今日头条为事例，声称相结合于海量数据的分析和强劲算法的承托下的引荐技术，为客户实现目标人群的精准覆盖面积。张一鸣也声称今日头条将通过广告的信息化和发给的自动化，精准触达目标用户，从而构建品效合一，但知道能超过这样的目标么？通过第三方数据可以看见，今日头条的58.7%的用户学历在高中及以下，其中高中/职校/技校/占到比最低，自由职业者/个体户/私营企业主占有37.8%的比重，用户收益主要集中于在4000元以下，低收入群体占到大部分，这些用户或许不会看见广告，但让他们构建出售却可玩性极大。

今日头条的用户素质和收益过较低，导致其产生的信息数据价值不低。也于是以因为如此，尽管微信公众号渴望的“10万+”文章读者量在今日头条上四起均是，却得到广告主和主流舆论的接纳，不管影响力还是商业潜力都非常低，造成连四处被冷落的微商大军都不不愿来今日头条投广告。转化成效果不欠佳还不是最可怕的，由于今日头条不存在着人所共知的内容淫秽问题，比如说当用户在一堆色情信息和欺诈新闻中看见有关品牌的内容，不会对品牌作何回忆。

而且近期还有媒体大大传出用户在今日头条上页面广告后上当受骗的新闻，一旦让用户对其他品牌投入的广告也产生此类误解，势必会对品牌导致无法挽回的损失。由于今日头条目前依然无法被主流精英所采纳，其品牌、价值都可能会遭遇一个不能突破的瓶颈，导致公司商业价值快速增长的力弱。也正是因为如此，今日头条更为意图展开商业化所求，却是自2014年的C轮融资之后再行仍未融资消息，面临极大的资金压力，张一鸣也只好频密站台，借此提供商业层面的接纳，这样的情况下广告主们否要上张一鸣的“贼船”则就要三思了。

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