创于数、见未来——IDEA+探求社交实效最佳路径

10月16日，在第十届金投赏国际创新节上，腾讯社交广告副总经理张敏毅公开发表了《创于数、闻未来——社交 创新 干什么题》的主题演说。张敏毅回应，随着中国广告产业的蓬勃发展，社交营销大潮来袭，社交元素早已沦为创新更加最重要的组成部分。腾讯社交广告基于先进设备的广告技术与数据洞察，联手品牌广告主、代理商等合作伙伴一起正式成立IDEA+创新实验室，持续赋能各方，联合前进移动社交时代营销新的路径。

社交创新痛点同构行业新的契机当前社交创新面对的三大痛点：·洞察不相等社交洞察——我们找到，传统的创新不相等社交创新，其核心是由于创新和平台（社交）的断层，传统的创新在社交平台上不一定需要获得预期效果。众所周知，创新来自于洞察，而洞察的提供方式又有很多种，我们广义的洞察并非社交洞察，只有基于理性的数据分析和技术辅助而取得的洞察，才更加具备社交传播的参考价值。·素材的非常简单拼凑仍然奏效——社交情境下，传统创新非常简单的拼凑和重制早已仍然奏效。广告主必须根据社交平台所合适的创新展开有效地思维，通过非常丰富的广告产品、创意的场景及动态商品广告谈好故事，确实感动TA。

·如何在社交平台取决于创新与ROI——社交传播不可避免要谈到的问题就是ROI，这是每个品牌都关心的问题，但创新如何在社交平台达成协议预期ROI仍然是腾讯社交广告探寻的方向，也是整个行业仍然想要搞清楚的问题。张敏毅剖析社交创新面对的三大痛点基于以上痛点，张敏毅更进一步认为，数据、技术、产品已沦为社交创新价值构建的新契机。数据可助力精准挖出TA洞察，辅助找到创新方向，也可协助我们基于社交场景和社交热度展开创新的先验；而诸如oCPA、LBS以及AI和VR等革新的技术能力和产品，则为社交创新搭起了舞台，通过构建千人千面的个性化交流带给全新的创新表达方式，建构品牌与用户间密切交流的渠道。

因此，数据、技术、产品更加有误广告业所用，沦为其新的生产力。张敏毅：数据、技术/产品蕴藏行业新的契机IDEA+助力“数据驱动创新演化”而IDEA+创新实验室创办的想法则是，腾讯社交广告期望对外开放场景数据技术能力，助力解决问题社交与创新断层、行业生态链的断层的症结。确实构建数据、技术与创新的融合，进而驱动创新演化必须“四步回头”：·Insights——通过海量社交与网页数据挖掘，为传播策划及创新发想获取洞察反对，构建TA的精准触达和友好关系对话，社交洞察是好的社交创新之源；·Ideation——通过对数据展开分析，可验证社交洞察的有效性并分解创新传播方案；通过平台产品技术的及时传送，扩展创新发想的边界；·Execution——基于社交平台上的海量案例的效果归因分析，为创新继续执行和投入获取优化建议，助力构建千人千面的个性化交流；·Measurement——腾讯社交广告还将通过多维科学的全流程评估效果，以效果数据反哺创新继续执行优化，助力社交创新从洞察到效果取决于达成协议全过程，最后实现目标转化成，赋能广告主。

张敏毅共享腾讯社交广告IDEA+四步回头流程灵敏营销洞察助力构建社交更佳对话通过分析《故宫食品——接管到一条你妈的微信》《比亚迪——历史由你建构》《WABC+腾讯公益小朋友画廊》《人民日报——我的军装照》《猫途鹰——一条可发问的广告》等2016年刷屏的社交营销案例，我们可以找到三个套路：·基于多维人性洞察的正面传播可引发舒适度的用户回响和社交互动，撩动TA并带给颠覆性效果；·社交营销不应贯彻5秒原理，在对的社交场景谈好故事，守住前5秒逃跑用户注意力、唤起好奇心，可性刺激用户共享、转化成；·技术的娱乐化应用于可秒速转录TA下一步行动，而这些正是数据、技术与创新融合带给的营销效益。张敏毅共享营销新发现“π计划“建构营销行业生态新的通路接下来，腾讯社交广告将恪守“IDEA+“理念，联手生态合作伙伴贯彻“π计划”：·分享科学知识、能力——数据生态体系、技术、产品能力系统化、模式化对外开放赋能·产卵创意项目——社交创新实践中、模式优化·资源共享创新工具——创新苯乙烯资源共享，多方共赢张敏毅宣告启动生态合作伙伴计划——“π计划”腾讯社交广告将以数据为基石，用科学的方法和流程驱动社交广告创意升级，助力提高创新输入效率和质量、指导创新素材优化、科学的创新评估，增进品效提高。IDEA+的愿景是赋能行业上下游的生态链和价值链，构建社交创新生态的良性发展，以构建广告主效益最大化。

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