揭秘QQ空间与《小时代4》的互联网+电影玩法

7月8日，QQ空间联手《小时代4》的众位明星在北京举行了电影直播见面会，全球多达480万粉丝通过QQ空间收听了该直播见面会。所谓“十年建得同船舟”，十年的《小时代》，十年的QQ空间，他们的融合有点儿意思。

腾讯社交平台部市场总经理曾佳欣女士与《小时代4》主创合影 互联网和电影到底不会火花怎样的火花？目前各大互联网公司皆在争相尝试，最简单蛮横的是必要投资影视公司，或者必要协助片方卖票，确保片方的票房，前者是传统的玩法，而后者仅仅只是卖票，还相比之下约将近整个片方的市场需求，卖票的地方多如牛毛，不差某一个平台，所以互联网+电影该怎么玩游戏，是一个待厘清的问题。那么，QQ空间又是怎么玩游戏的呢？如何通过QQ空间来爆炸《小时代4》的呢？ 仅有平台发力：加压—购票—发售—烘烤模式 我很早已提及，移动互联网时代的较量，再也不是单个产品线上的较量，其较量的是整个大产业链上的统合能力，多方资源的强势统合才是真理。

QQ空间这次并没自由选择“一个人在战斗”，其切断了QQ、QQ空间、QQ音乐、兴趣部落、天天P图等多款产品线，同时牵头大众评论作为落地页，打导致一个加压—购票—发售—烘烤模式。前期多个渠道对《小时代4》展开加压，微博的数据表明，微博数据表明，#空间十年，我们的小时代#话题的读者量超过1963.4万读者，辩论人数超过8538人次。接着用户可以必要在QQ空间上展开购票，QQ空间牵头大众评论展开发售，最后在QQ空间、兴趣部落、QQ、QQ音乐等地方烘烤。

数据表明，“小时代4发布会”的当天，手机QQ主题房间共计对外开放20小时，有大约15万网友参予热聊话题，产生消息130万余条，其中郭敬明、陈学冬、杨幂的辩论热度最低，位列三甲。天天P图专门为《小时代4》电影自定义了独家贴，用户可以自由选择众多以小时代角色和元素为内容的互动型贴来体验。

QQ空间、QQ音乐的页面上都通车了《小时代4》的购票地下通道，用户通过洗一洗才可必要在大众评论上出售。腾讯社交平台部市场总经理曾佳欣回应：“QQ空间这么多年的定位一成不变过，QQ空间做到的是社交平台，QQ空间享有的是对外开放的平台能力，未来QQ空间不会和更加多的合作伙伴合作，把众多的力量和QQ空间展开融合，如把游戏的能力、视频的能力、应用于的能力都选育进去，电影也是一样，我坚信未来不会有更加多的合作伙伴不会在我们平台上开花结果。” 格瓦拉、淘宝电影等平台固然需要在电影票贩卖方面有优势，但其获取的是一个贩卖的渠道，也就是说，给片方卖票的，电影的影响力如何，电影前期如何打造出爆点，这些都是互联网售票所不具备的能力，或者说单个平台无法符合片方的多个市场需求。似乎，早已是第四次你好互联网+电影的QQ空间汲取了更加多的互联网+电影经验，和片方、电影制作团队等展开深度合作，再行牵头自身的多条产品线能力，让互联网+电影更加“甜美”，而不是一个“瘦骨嶙峋”的“空壳子”，机靠卖票是无法更有更好的用户来观赏《小时代4》的。

售票方面，480万粉丝的参与度，按照80%的转化率来看，也是必要带给400万张票的贩卖，实质上，这400万张票卖出以后，还可以持续的生产话题影响力，对整体的票房撬动力量十分大，这是市场上其他产品所不具备的。内容的“共振” 百科上说明，共振现象是指一个物理系统在其大自然的振动频率（所谓的共振频率）下渐趋从周围环境吸取更加多能量的趋势，QQ空间和《小时代4》的互联网+电影玩法就是一个内容上的“共振现象”。腾讯发布的2015年Q1季度财报表明，2015年第一季度，QQ空间月活跃账户数超过6.68亿，比去年同期快速增长4%，智能终端月活跃账户于季度末同比快速增长22%至5.68亿。数据表明，QQ空间日上载照片峰值2015年五一小长假期间突破6.5亿，QQ空间上多达50%的活跃用户出生于1990年后。

如此大的活跃用户背后带给的是强劲的内容生产能力，《小时代4》市场需求有一个内容载体，而QQ空间则必须话题内容的单体，从市场需求上看，双方在内容上超过了一个“共振”的频率，天天P图必须好的素材内容，《小时代4》必须更加广度的内容传播，QQ音乐、兴趣部落这些内容载体，都为《小时代4》的愈演愈烈获取了“共振频率”。7月8日，QQ空间发售了国内首支动态视频广告，内容是《小时代4》，并实时在QQ空间移动外侧发售闺蜜版视频，不过这并不是一个非常简单的视频流广告，它不会让用户参予对话，对话之后再行和其他用户构成一个新的内容传播圈，让用户参予到内容中来，这却是广告的新玩法吧，也却是广告即内容的案例。和互联网公司的产品有所不同，QQ、QQ空间、QQ音乐、兴趣部落、天天P图这些都是内容平台，内容的背后是话题，是间接的效果，数据表明，QQ空间上《小时代大结局》的话题圈中，网页人数超过781.4万，注目用户约3.9万。

电影必须内容，必须传播在途，必须再行传播，这些都是QQ、QQ空间、QQ音乐、兴趣部落、天天P图们的强项，内容传播有一个很最重要的现象是，传播的人越少，重新加入的人就越少，就不会有更大的传播，反之亦然，所以QQ空间发售话题圈，再行融合多个产品线联合打造出一个以《小时代4》位核心的内容爆点，内容引力场的爆发力，是可怕的，恩，整个互联网都是它的声音。对于QQ空间来说，其一方面享有大量的活跃用户，另一方面又有多年的数据累积，几乎可以利用和《小时代4》的模式，完全关上QQ空间+电影的新玩法，当然，有所不同的是，针对有所不同人群的非精准启动时，将用户青睐的电影内容启动时给精准人群，再行由精准人群自动蔓延到非精准人群，由内容权利的弥漫。还有一点是，QQ空间与更好产品线的融合，还包括游戏、视频等，都可以融合进去。

恩，QQ空间的内容“所求”，还不会有更加多的方式。

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