京纬数据：风头正劲的MarTech，究竟在改变什么？

广告界有一句名言，“我告诉我的广告费有一半浪费了，但我不告诉是哪一半”。不久前，全球仅次于的广告主之一宝洁也公开发表说道没法。宝洁首席品牌官Marc Pritchard回应，“尽管在美国市场我们的广告花费就超过难以置信的2千亿美元，但是我们行业的整体快速增长却相当严重贫血。” 在过去几年中，广告技术的发展大大提高了服务的效率，同时也减少了广告投放的成本。

这也是过去AdTech企业较慢发展的土壤， 而今，这一风向又悄悄改变。意味着通过广告投放向消费者传播的方式正在倍受批评。广告媒介花费极大的同时，品牌销售快速增长却很低迷；广告创意层出不穷，但转化率依然逗留在个位数的百分比。

这些，早已是营销人司空见惯的场景。在这一风向下，不少人早已将目光投向更加有前景的MarTech公司。

究竟什么是MarTech？什么是AdTech？ AdTech广告技术，顾名思义，所指的是用作管理、投入、定向和评估数字广告的技术和方法。目前主要的技术手段还包括网页Banner、程序化出售、DSP等。相当大程度上依赖媒体发售方的因应。

MarTech营销技术，所指的是管理和评估所有数字营销活动及电商活动的技术，需要优化消费者体验、管理现有客户、以及提高顾客转化成。所涵括的技术平台还包括CRM、数据管理平台DMP、营销自动化软件和服务等。

那么，为什么MarTech对于品牌更加最重要？ 国内领先的技术平台京纬数据指出，数字化的时代，客户市场需求、消费者期望、用户体验的拒绝都是爆炸性的。如今的消费者，主动权更加低，消费场景大大多样化，随之而来的还有水涨船高的互联网红利，每个人都在收到自己的声音，执着和标榜个性化。品牌面临的早就不是靠扔广告支出就可以牢牢地掌控的消费者了。

当所有企业都在施展浑身解术亲近消费者，消费者的希望必定节节高升，急需更加有说服力的数字营销工具来符合消费者。而与此同时，广告生态也更加简单，DSP、原生视频、OTT…林林总总的营销阵地让营销团队乱了阵脚。数据不切断、活动无评估、效果无以优化。

这些交流渠道的碎片化让传统AdTech模式下意味着通过广告来相连品牌和消费者的时代一去不复返，新一代MarTech以数据及市场需求为核心，将数据和内容结合，不仅在政治宣传数字营销的方式，同时也助力企业的数字化转型。而品牌目前所急需的，才是是这样一个杀手锏。我们的生活环境早已几乎数字化。

过去，我们意味着将数字营销当成营销人组中的一部分。而现在，数字，早已沦为营销的基石，技术，早已沦为内容的载体。

京纬数据作为一家领先的营销技术企业，有志支撑品牌更高的数字化市场需求。我们基于SaaS全链条服务的营销平台，需要用可视化、数据简化的手段提高营销技术的效率，协助企业展开营销体系的整体升级。

关于京纬数据京纬数据（www.quadas.com）是亚太领先的大数据营销技术供应商，享有业界最先进设备的广告技术，同时不具备强劲的系统服务能力与顶尖的大数据分析能力。京纬数据基于云端的SaaS营销平台能根据代理商及品牌主的自身市场需求，独家自定义DSP(需求方平台)，SSP(供应方平台)，DMP(数据管理平台) 等一站式广告技术平台，让客户需要自律操作者媒体资源、投入策略、开价原作，构建明晰、高效率、精准的广告投放。京纬数据创立于2014年，核心团队来自于IBM, Google, Yahoo, 腾讯, 华为等业内知名企业。

并享有多位高等院校数据专业教授与博士。目前京纬数据在上海、台北另设分支机构，服务的客户还包括Uber，大众，携程，欧莱雅，万豪等国际一线品牌。京纬数据大大获取和推展业界具备前瞻性的解决方案，并在最近的2017年度金鼠标票选上荣膺年度最佳数字营销平台。

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