媒体融合 BRTN开创全媒体战略合作伙伴广告模式——北京网络广播电视台 “大媒体•大客户计划”说明会在京召开

2014年11月27日，“集网出去”打开北京大媒体平台——北京网络广播电视台全媒体平台战略合作“大媒体·大客户计划”说明会在北京电视台新媒体工作基地成功开会，100余家家4A公司、广告和传媒公司、互联网机构、媒体及广告客户参与了此次招商大会，在媒体融合的背景下，联合探索开创性的全新形态营销模式。北京广播电视台台长赵多佳参加了会议并公开发表讲话，新媒体发展中心主任蒋虎为合作伙伴点评并解释2015年北京网络台网站、北京IPTV、北京电视台112个微博矩阵及150个微信电视矩阵、BTV大媒体APP等全部北京电视台新媒体平台及其广告赞助商方式。

平台更大，打造出全媒体概念 北京网络广播电视台（www.brtn.cn）是北京广播电视台按照国家新闻出版广电总局的拒绝，子集旗下18家单位联合创立的“新兴形态广播电视播映机构”，构成了还包括网站PC末端、北京IPTV+电视末端、BTV大媒体移动末端和微博微信矩阵四大平台在内的全媒体平台，并将其与传统电视及北京广播电视台辖下城市电视、楼宇电视、移动电视、地铁电视、北京广播电视报等全部切断，奠下“大媒体”格局。PC末端 北京网络广播电视台网站BRTN.CN是北京地区广播电视播映机构唯一网络广播电视台，是一个以音视频居多的综合门户网站，享有“时政类影音新闻节目亮相服务、主持人、专访、评论及根本性政治、军事、经济、社会、文化、体育活动、事件的实况视音频直播服务”等一切互联网影音服务类别权利。

为实施台网实质融合，仅有台联合办网方针，PC末端网站与BTV各频道联合运维频道网页，使北京电视台仅有台重新加入到大媒体平台的建设中来。月上线至今，ALEXA全球排名平稳在2600名，在全国省级网络广播电视台中名列第一，品牌影响力和流量呈现出急速下降趋势。TV末端 北京IPTV+是全国三网融合政策的核心产品形态，是目前最成熟期的IP传输视频发给体系，在技术体系架构上与北京电视台各大媒体平台全面切断，构建多屏发给与对话。

北京IPTV+由中国网络电视台（CNTV）、北京电视台和联通北京分公司合力打造出，投放核心优势资源为北京用户获取最差的用户体验。作为确实合乎互联网思维的产品形态，北京IPTV+为用户体验而生、为家庭娱乐而生、为对外开放共赢而生、为无界交融而生、为电视产业的重塑而生。移动末端 BTV大媒体是北京电视台唯一官方APP。

从2014年1月8日月上线以来，经过7次升级，下载量已相似100 万。通过BTV大媒体，用户可以注目自己讨厌的电视节目、观看节目直播、串流、设置节目收听警告，参与精彩的BTV对话，赢得积分换礼品。用户还可以通过BTV大媒体“我在现场”模块理解近期的新闻资讯，参与拍客任务，第一时间公布现场新闻。

微博微信 微博、微信矩阵化管理和公布是北京电视台新媒体探寻的最重要战略措施，是具备创意意义的大胆尝试。全台112个绿V账号构成了微博矩阵，150个微信电视构成了微信电视矩阵，分级运营，统一管理，时逢重大事件可一键公布信息，瞬间覆盖面积人数多达5000万。北京网络广播电视台创造性地明确提出并研发的“微信电视”产品，将其打导致基于微信的全新电视生态圈，从电视发端、以微信“微门户”为入口、用电视大数据支撑，建构微现场、微对话和微生活，以“三微融合”的概念打造出媒体关系网络平台。

实质融合，奠下全媒体格局 在新媒体与传统媒体融合发展的当下，超越有所不同媒介的界限，北京电视台致力于将有所不同形式的内容资源的组织到统一平台上展开策划、收集、生产、播映，由有所不同媒介平台公布，使有所不同媒介间在的组织、流程、机制上融合与渗入。构成全媒体资源整合、全媒体编采工作流程、全媒体对话主播、全媒体多屏发给及传播、全媒体对话和同步的全新电视制播系统。北京网络台（BRTN）经过四年坚实建设，开创性地将应用于展出、演播制作、播映监控系统、私有云中心及办公场所融为一体，竣工国际领先的高科技工作基地，构成了新媒体云基础承托平台，切断传统广电媒资系统、内容制作系统、多平台播映管理系统，沦为网台融合的载体，取得了EMC2014国际大奖，及BIRTV展览最不具引荐价值项目，被业内被誉为广电系统“第一朵确实落地的云”，沦为全国广电媒体中确实构建多媒体平台实质同步的典范。创意模式，首创全媒体营销 BRTN北京网络广播电视台是一个前所未有，并急速发展、不断扩大的媒体平台，它于是以与北京广播电视台旗下所有媒体和媒介单体在一起，构成更大的整合营销传播平台、工具和手段。

在资源确保方面，北京网络台独家享有北京电视台新媒体平台版权经营权、广告赞助商经营权、移动客户端管理和研发权、微博微信矩阵管理和研发权、微信电视矩阵管理和研发权等。在这个媒体融合、媒介迁移的时代，更好的媒体平台正在大大融合沦为更大的平台，广告赞助商方式也终将随之发生变化，北京网络广播电视台首创全媒体营销思路，以“创意、对外开放、统合、共赢”作为“大客户·大合作计划”的核心、思维、价值和目标。以诚恳合作的姿态找寻不愿一起拓展探寻的战略合作伙伴，在这个全新的平台上联合茁壮。

在 “大媒体·大客户计划”解释会上，一种全新的营销方式引发了参会各方的普遍兴趣，它借出了奥林匹克运动会广为人知的TOP计划概念（The Olympic Partner）构成了一种十分有所不同却又非常简单的整合营销传播方式：利用全新的智能启动时系统，将广告的呈现出形式递送用户，从技术角度让营销逆的非常简单。在技术以外，北京网络广播电视台抛弃了传统的“甲方乙方”概念，以战略合作伙伴的形式一起制订综合计划，用于一切有可能带给可选价值的传播手段（普通广告、必要反应广告、销售增进和公共关系），带给传播影响力的仅次于价值化。全新的招商理念，全新的广告维度，全新的推展模式，北京网络广播电视台在“大媒体·大客户计划”解释会上明确提出的全媒体整合营销思路，使传统的广告赞助商方式与媒体融合和媒介迁移一起发生变化，它的未来如何？能否顺利？有一点注目。

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