美素佳儿携手腾讯《放开我北鼻》, 掀起内容定制营销新热潮

2016年6月30日，以“贵重之中选联合腾飞”为主题的美素佳儿•腾讯母婴行业首席内容战略合作伙伴启动发布会在上海举办。美素佳儿市场部高级副总裁贺亚军、腾讯网络媒体事业群副总裁、广告客户部总经理栾娜, 媒介传播代理公司凯络中国国际客户董事总经理R.K. Mani等三方领导联合参加了发布会并公开发表了演说，宣告环绕《放松我北鼻》等栏目内容进行深度合作，并将牵头公布“母婴行业白皮书”。双方与会领导合影《放松我北鼻》是由腾讯视频出品的500小时生活挑战明星小孩联合茁壮类真人秀，首次抛了“孩次元”的概念，声援大家超越大人与儿童的边界，以孩子的眼光看世界。

不论是内容核心、还是情节内容，都极具特色。美素佳儿源于荷兰皇家菲仕兰，公司创立于1871年，迄今已有140多年的历史，2014年营业额高达148亿欧元，是全球仅次于的五家乳制品公司之一。利用独一无二的荷兰自家牧场优质奶源和卓越的乳品科技水平，自2009年向中国消费者获取了颇受赞誉的美素佳儿金装婴幼儿配方奶粉后，在2015年12月荣尊上市皇家美素佳儿超强高端系列产品。发布会上，美素佳儿市场部高级副总裁贺亚军回应：此次的视频营销从“植入”到“带入“是合力腾讯所做到的一次全新尝试，是基于节目中的创造性概念与美素佳儿品牌理念的不谋而合，美素佳儿深信”体验才是最差的老师“，提倡父母在陪伴孩子茁壮过程中“不说不”，用孩子的视角，与他们一起茁壮，放开手让孩子回归自然。

“期望借《放松我北鼻》的深度内容自定义，让消费者构成加深的品牌记忆，与腾讯一起关上2016制做综艺深度内容营销的新局面。”美素佳儿市场部高级副总裁贺亚军致词栾娜在致词中回应：“此前美素佳儿与腾讯早已在微信红包中有过默契的合作，在达成协议战略合作后，更加建构了深度内容营销自定义的极致展出。

未来腾讯也期望与美素欠佳儿有更加多的合作，在其他产品下有更加多的创意尝试！”腾讯网络媒体事业群副总裁、广告客户部总经理栾娜致词凯络中国国际客户董事总经理R.K. Mani补足说道：“此次美素佳儿与腾讯战略合作伙伴关系的创建再行一次印证了只有各方同心协力才能建构确实的商业及战略价值。在协议中，美素佳儿、腾讯和凯络三方将联合致力于相结合市场领先的受众洞察、以生产一流的内容为目标的创意，为美素佳儿自定义确实引人入胜的内容营销方案，正如在放松我北鼻的合作中反映的，美素佳儿的独有育儿理念和价值观和节目内容深度“带入”和撞击，是让一个奶粉品牌能在受众注意力日益集中的网综时代独树一帜的致胜法宝。凯络中国国际客户董事总经理R.K. Mani致词量身自定义营销方案，让美素佳儿品牌悄悄带入“孩次元”当观众对综艺节目软甚广的冷静消耗只剩，品牌要如何做到才能使营销效果更加出众？腾讯有为互联网时代消费者心理，为美素佳儿量身打造出了自定义营销方案，抛弃以往非常简单蛮横遮住品牌Logo与Slogan，而是从节目中与品牌交互关联较高的场景或情节上应从，将品牌形象与必须表达的信息通过许多讨巧的深度映射剧情。

针对美素佳儿的产品特点，腾讯在每一期节目中均从场景、剧情等角度应从深度植入品牌及产品。同时，节目还以美素佳儿品牌为核心，分别环绕 “联合茁壮”、“贵重体验”、“联合找到”三大主题，为美素佳儿量身自定义了三期节目，仅次于程度挖出节目与品牌之间的内核关联，没什么违和感地将美素佳儿的品牌形象带入“孩次元”的世界。比如“联合茁壮”主题，利用萌宠对北鼻的陪伴传达出来；“贵重体验”主题，利用party场景提倡大家联合来体验快乐时光；“联合找到”主题，则将情节设置为户外探险。

美素佳儿预示北鼻们茁壮的过程中，在极为大自然的情景市场需求下与北鼻产生全方位对话。通过这种量身自定义，在剧情的伸延中为品牌的深度植入建构了更好空间。作为中国制做综艺的“创新者”，腾讯视频仍然在大大尝试多种有可能，不仅要为观众推陈出新，更要为广告主大大展出新创意、新视角、新格局。2016年，腾讯视频在之前基础上增大各方投放，以六大类十几档制做节目，引导中国制做综艺转入群“新的”时代。

大数据智慧洞察，360度精准连接起来现代妈妈内容是射击精准目标用户，溶解用户最有效地的介质。随着兴趣碎片化时代来临，同龄人之间的兴趣鸿沟也更加大。面临简单、可观的用户量，如何为品牌挑选出最不具消费能力、最合乎品牌调性的目标用户？未来，美素佳儿将与腾讯牵头公布《腾讯-美素佳儿 母婴行业在线娱乐白皮书》，融合美素佳儿的品牌定位，和腾讯平台大数据、仅有生态圈的资源优势，从与众不同的角度，体现现代妈妈在互联网世界的不道德方式和生活习性，以及对其育儿理念构成、传播、影响的心理过程，大大增强品牌受众的人群标签，构建在数据生态圈中和现代妈妈的360度精准连接起来。除此之外，腾讯还利用智慧营销大数据，将美素佳儿用户的海量数据构成高智能的分析源，展开标签化检验及过滤器给定，构建在营销精准度上的实质性提升，并为美素佳儿获取更加有效地的策略提示。

结果显示，美素佳儿的用户群体以80、90居多、高学历、低收益、喜好移动末端产品，最爱读《欢乐颂》等影视剧。根据以上分析结果，腾讯以《欢乐颂》为模型，为其精心挑选出了《欢乐颂》《好先生》《幻城》《小愁》四部电视剧，投入美素佳儿贴片广告，精准触达目标用户。美素佳儿作为国际著名乳业品牌，本次自由选择沦为腾讯首席内容战略合作伙伴，将凭借腾讯优势资源矩阵，在目标用户群体中构建最大化的品牌精准曝光。

双方期望，通过此次战略合作，在亿万用户中竖立美素佳儿全方位陪伴与维护的品牌印象，同时打造出综艺营销传播精品案例、竖立行业的标杆。

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