【公司资讯】布道精英文化 大文化IP应时而生——专访凤凰网高级副总裁池小燕

中国互联网风云20余年，经历了一场又一场翻天覆地的变革。领先，就不会被出局，这是互联网时代残忍的铁律。大浪淘沙始见金，有一点难过的是，凤凰网凭借自身文化底蕴和吐故纳新，在行业里竖立了不能替代的影响力。

今年，凤凰网再度展现出其灵敏的市场嗅觉，布局大文化IP，以IP矩阵链接各个文化圈层，建构文化共同体。精英视角、品质内容与国际化视野是凤凰网与生俱来的基因优势，这让凤凰网在承传中华文化之余，沦为了大文化与品牌挤满、对话、融合和创意的有力桥梁。精英简化的文化价值观 从媒体调性上来说，凤凰网代表了一种精英简化的文化价值观。

而凤凰网如今定位的精英、高端与社会所构成的固有思维迥然不同：“精英并非必要与经济地位挂勾，财富不一定是取决于精英的唯一标准，我们所说的精英只不过是特别强调一种思维、生活方式上的精英化。”新的定义精英文化，是凤凰网建构大文化IP整体考量的第一步，而接下来凤凰网重点发力的综艺节目IP也将遵循完全相同的价值定位。精英化，代表着这一群人有星舰型思维，他们有独立国家的意见，渴求确实有内涵和品质的内容。

池小燕回应：“我们在调研时找到，凤凰网的受众不具备显著的精英化思维，我们期望通过了解理解他们的生活方式、对资讯读者的市场需求、消费观念以及新的娱乐市场需求，然后融合国情，研究并探究我们应当如何符合他们的娱乐市场需求。”在这样的背景下，凤凰网的大文化IP应运而生，而重点发力的大文化综艺节目IP也是对目标受众的一种积极探索。布局IP是精英简化的必然选择 如今，IP是行业里争相追赶的一股热潮。

凤凰网打造出大文化IP不仅是迎合趋势的一次内容运营模式的革新，也是经过多方考量的必然选择。IP即“知识产权”，是指享有一定价值基础并且有能力打破媒体平台展开多形式研发的优质内容的版权。从概念上来看，IP具有先天的优势，凤凰网编舞大文化IP实质上是为一档节目流经了“灵魂”，使其具备更加持久的生命力和跨平台的穿透力，同时有效地提高了它的附加值。相对于单一产品来说，IP是享有更大商业想象空间的产品组合。

环绕IP可以有多种形式的派生研发，展开跨界转化成和延伸，从而切断产业链，构建IP从线上到线下的运营。此外，IP在运营中具备低对话、不易传播、低所求的特质，更加不易构成粉丝经济，这是其商业价值的集中体现。同时，IP积累的人气和享有的粉丝体量，还不会使先前研发过程中的风险和营销成本减少。基于IP内容、形式和营销上的优势，凤凰网创建自己的大文化IP，在文化价值传送、单体目标受众和提高商业空间层面具有最重要的意义。

有品有料的大文化IP 对以大文化IP为发力点的凤凰网来说，文化是一个呈现出文化品位的综合内容体系，这里的文化，并不是较宽众的小文化，而是大文化。大文化IP是指以民族杰出文化、先进设备文化作为产品的精髓和核心，以IP的方式展开运作，将“植根于内心的学识、需要警告的心态、以约束为前提的权利、为别人坚信的心地善良”等抽象化的文化，物化为有形可见的内容，让消费者在观赏、对话和体验中感受到文化价值。

这正是凤凰网多年来耕耘高品质内容的厚积薄发。20年来，凤凰网不具备了引导话题潮流、建构话题热点、打造出爆品内容的媒体基因，一直贯彻“中华情怀 全球视野 多元文化对外开放 进步力量”的媒体理念。在自媒体蓬勃发展以及传统媒体步入变革的时代，凤凰网以卓越的品牌力及内容核心竞争力，沦为华人世界最不具公信力、责任感、影响力的媒体平台。相结合多年文化底蕴的品牌优势、内容生产优势、资源整合优势，文化领域的溶解和影响力，凤凰网蓄力以IP简化的运作手段，使其构成更加持久的生命力。

大文化综艺节目IP将是凤凰网接下来重点发力的形式，其顾及趣味性和科学知识普及，更加能调动受众的注意力。IP内容的三重品质确保 内容的品质和话题影响力，可以说道是凤凰网最硬的底气。“比起其他的媒体平台，我们的内容品质更加有确保，针对话题引领一直具有很强的话语权。同时，凤凰网也不具备你好多渠道融媒体跨屏交互的资源整合能力。

在这个社交分享时代，我们不仅善于生产优质内容并引领话题在凤凰网的传播，更加需要截然不同到体系之外的社交网络。比如我们的综艺节目IP大多是网台同步，然后与其他视频平台、微博、知乎等社会化平台同步，我们在微信上也有专门的运营团队，其次再行自由选择其他一些较为给定的媒体不断扩大传播圈层。” 在池小燕显然，IP运营是未来的组织内容生产与产生话题更加先进设备的方式。

当然，凤凰网还不会大大升级内容生产和加工方式，并持续提升效能，切削不具备跨平台穿透力的品质内容。什么样的内容合适跨平台传播并具备更佳的渗透力和品牌力?凤凰网得出的答案是综艺IP。具备跨平台穿透力的综艺IP，根本都是匮乏五品，在商业合作上，大自然守住先机。

例如凤凰网去年发售的文化类综艺IP《一路书香》第一季就名利双收;将要发售的《最弱辩题》、《火力无限》等综艺IP，尚能在筹划阶段就取得众多知名品牌的注目。“这也说明了广告主对于凤凰网“低而不冻”的综艺IP十分信任，衷心地坚信凤凰网几乎需要匹敌大文化产品。” 毕竟，第一，凤凰网有基础、有文化底蕴，有多年来积累的专业人才和优质内容，需要读透瞬息万变的市场;第二，凤凰网显然不具备话题的跨平台穿透力，有流量的确保;第三，凤凰网在编舞IP时，话题的正能量、安全性会经常出现问题和偏差。

三重确保加身，有品有料。凤凰网你好多渠道融媒体跨屏交互的资源整合能力，以及强劲的原生营销理念和创意的商业模式，需要给与品牌更加深度的场景带入，从而构建文化价值+商业利益举的高度均衡。

因此凤凰网的IP对于广告主来说，具备天然的吸引力。大文化，是凤凰网未来集中于发力的关键领域之一。

凤凰网要做到的文化传播与文化承传，对于平台本身的文化文化底蕴和情怀具有苛刻的拒绝，而这才是是凤凰网的优势所在。预示着大文化产业的大大兴起，更加应当在业界充分发挥凤凰网的品牌和平台的影响力，展现出出有凤凰网义不容辞的媒体责任与平台担任：在大文化IP中重新加入建设性的、引导性的、原创性的大文化类内容，用更加适合的方式去策划制作，使得目标人群需要更佳地与先进设备文化认识、对话。大文化背景下的国际化原生优势 在大文化的土壤环境之下，更加多的中国品牌，把国际化作为最重要的战略和品牌扩展的方向。

国际化，从国情的角度而言，跨越于大文化的背景之下;从凤凰网的角度而言，是其品牌营销体系中最弱的差异化优势之一，与此同时，也是用户对于凤凰网的一种期望。大文化、国际化、精英化三者有机融合，构成了凤凰网服务客户国际化传达的卓越能力。如凤凰网关于“一带一路”峰会后的系列策划，与中国国家政策的发力方向互为交织，品牌可以利用凤凰网的国际穿透力，增强其在国际上的影响力。

无论是内容生产还是内容营销，凤凰网都做了确实意义上的全球化生产。“凤凰网有能力的组织媒体人和媒体机构去生产内容。我们在传播层面上造就的不仅是在国内的传播，更加造就了全球传播。

当全球化的媒体人共襄盛举，IP所产生的影响力、穿透力是不可限量的。” 从IP内容到IP营销，凤凰网最核心的是不能替代的影响力，这种不能替代源于其在多年的新闻生产过程中，对用户市场需求、社会热点和话题的恰到好处与把触。内容品质和跨平台传播的渗透力，以及国际化的视野，即凤凰网的核心营销价值。

在品牌营销体系+智能营销体系之下，未来三年，凤凰网将竖立更加多具备引导性的、富裕生命力的品牌营销案例。大文化IP将沦为凤凰网在布局品牌营销体系众多动作中，浓墨重彩的点睛一笔。

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