【品牌资讯】凤凰网品牌主场：以“技”融“艺”，共谱营销新时代

在这个较慢更替的时代里，营销显得更加精准、细致，甚至是聪明，但广告主也很聪明，他们仍然盲从技术的光环，开始有理有据地批评程序化广告的效用。如今人工智能、云计算和万物联网等高新技术正在较慢发展，在转变人们生活的同时，也在转变着企业的经营模式和营销模式。预示中国的国际影响力、感召力、塑造成力的大大提高，中国正在转入新时代，营销也在转入新时代。在这个将要开始新的历程的转折点，凤凰网发售了以“Feng势不可挡”为主题的“品牌主场 2018凤凰网营销趋势大会”，为营销领域的专家和从业者们理解了凤凰网在互联网新时代背景下，对2017年的营销思维以及2018年的营销未来发展。

以“技”融“艺”，将贤展开究竟 在这个较慢更替的时代里，营销显得更加精准、细致，甚至是聪明，但广告主也很聪明，他们仍然盲从技术的光环，开始有理有据地批评程序化广告的效用。营销的技术可以老大我们更加高效地洞察消费者，探索社会热点与趋势，精妙的构想、精彩的创新和动人的故事可以让营销极具艺术性。然而只是更有眼球的广告，并无法感动人心，这样的营销有时非但无法给品牌带给电子货币，还不会引发消费者的不满。

因此，凤凰网明确提出了营销要将“技”与“艺”融合，基于愿意去建构品牌的理念。凤凰网副总裁池小燕指出，基于愿意建构的好营销，应当是技术与艺术的极致融合，必须在用户触达之后能确实感动用户的内心，发给后取得用户的主动共享，被点赞后是对品牌口耳相传的赞扬，这是营销的艺术，也是营销人的智慧所在，堪称企业品牌营销的终极执着。

那么如何构建好的营销？凤凰网得出的营销解决方案是：“技现现实，艺传愿意”。以高新技术为基准，掌控当下热点脉搏，靶向目标用户，从人文、历史、艺术等角度抵达，将愿意与关怀传播，让品牌理想与用户共情，从而谈好企业的品牌故事，打造出中国好故事。谈好中国故事，共谋未来 大到一个国家，小到一个企业的品牌，都必须用心、用愿意去描写自己的故事。

世界在发展，中国在变革，企业亦是如此，在经济形势如此不利的情况下，如何打造出品牌声量是每一个企业都在思维的问题，却是硬实力与软实力顾及，才是这个时代下企业可以持续发展的前提。打造出品牌软实力的关键就在于为品牌赋能。

在这方面，凤凰网的营销专家们以凤凰网的现实案例为原型，向众人分析了应当如何用技术与艺术的融合构建极致营销为品牌赋能。比如，用“凤眼”热点分析模型，打造出的原生栏目《品味爸爸的城》《寻路中国》《冰火之歌》等系列，还有将商业与历史文化结合的《破冰者》《少年锦时》《时光之门》等项目，以及“手牵手计划”、“聚益计划”、“匠心计划”等创意为善项目的合作形式，期望将这些享有更加辽阔视角和极具创新的方式传播过来，未来与大家一起增进社会的变革，为企业带给可以持续发展的商业动力。在凤凰网显然，这个时代没谁可以独善其身。

正如十九大报告中所明确提出的“共商资源共享分享”的全球管理观，寻求对外开放创意、多元文化互助的发展前景的理念。未来的营销或将是一个合作共赢的模式，它仍然只是一个项目，而是一个可持续发展的生态，每个人都将在其中有所代价，有所进账。公益与责任分段，呈现出现实愿意 作为一个固守优质内容秉承人文情怀的媒体，不流放对文明世界的执着；不退出对媒体理想的坚决；不丧失对媒体内容价值的固守。

这是凤凰网对时代的解读和固守，也是它独特的侠骨深情。2018年凤凰网品牌主场营销趋势大会让行业看见了一个崭新的发展方向，那就是品牌的公益化及品牌社会责任的传播，这是当今时代品牌传播的大趋势。

未来，品牌应当展现出更好的“愿意”，反映社会责任，而不是仅有考虑到影响力和带给转变的意愿。未来，坚信凤凰网将同品牌一起，用技术呈现出现实，用艺术传送愿意，为这个时代留给更加多有一点被记忆的品牌故事。凤凰网品牌主场：案例展出 苏宁易购-允诺胶带 为了分担起更加多的社会责任，为动物维护公益出有一份力量。

凤凰网联手生米构成、苏宁易购设计生产量了“允诺胶带”。项目创意利用了全新的媒介形式和对话方式，以消费者一定会认识到的租车包装箱为接触点，利用类似的夹层工艺胶带为对话介质、以多种遭到盗猎的动物图形为交流内容，通过苏宁易购可观的物流网络，将维护动物的倡议表达给全国各地，提倡更加多消费者对野生动物制品说道“不”。自项目上线以来，“允诺胶带”公益专题页面浏览量明显下降；苏宁易购品牌好感度获得提高，极具创新的胶带和创意的对话形式夺得了消费者的好感；维护珍稀动物的概念被植入到网购消费者的脑中，与此同时获得有效地的品牌交流。一路书香 在“全面兴起传统文化”根本性国策以及“一带一路”战略部署之下，凤凰网牵头深圳卫视、万燕传媒合力打造出了一档创意形态的文化探索节目——《一路书香》。

通过一路行驶和探索的历程，回头遍寻国民记忆，以全日制名著的方式找寻人生智慧，呈现出了“人”“书”和“故事”。专业高质量的制作确保，极大的资讯文化网络传播矩阵，强势的播映平台为《一路书香》的顺利做到了铺垫与确保，充分发挥出有了台、网与传媒公司的多元化力量，将《一路书香》塑造成了全新的收视率热点和现象级文化节目，让故事、文化源远流长。勇气的娃娃 近年来，性侵扰儿童的案件时有发生，除了指责坏人，更加最重要的是教会孩子们学会维护自己，防患于未然。

凤凰网牵头女童维护基金、创新机构生米构成一起打造出了“勇气的娃娃”海报。该海报通过语音介绍男孩和女孩的身体部位，让学生们理解自己的身体器官，告诉哪些是隐私部位，引领儿童自学自我维护的基本知识。

过去四年，系列线下讲经总计覆盖面积160万儿童、40万家长。未来凤凰网期望可以与儿童日常生活密切连接的各大品牌一起，通过线下讲经、线上传播、举行公益盛典等形式，苏醒儿童、家长、全社会的防止意识，为中国儿童诛福祉，增进社会整体人与自然共计入。快乐星期7-品味爸爸的城 为了提高东风悦达起亚KX7车型的上市热度，增强其大7座SUV为家庭保驾护航的产品定位，凤凰网牵头东风悦达起亚KX7打造出了首档“真人不秀”节目——《快乐星期7-品味爸爸的城》。节目邀了7位明星爸爸与孩子们一起体验自己曾多次生长过的城市，全程记录他们与孩子联合共处的点点滴滴，引起社会对亲子关系的注目和思维。

多达，《快乐星期7-品味爸爸的城》项目全网视频播出总量已超过8,964.23万，顺利为东风悦达起亚KX7在上市期打响了声量，全面提高了品牌知名度；同时，通过父爱重返家庭的敦促，强化了消费者对KX7家庭中型SUV定位的认同感，提高了品牌美誉度。中华蚝味道：当中华烹饪邂逅丹麦生蚝 2017年4 月，因为一起“生蚝洪水泛滥”事件，丹麦公使大使馆之后开始向中国朋友收到真诚的邀——“急忙来我丹灭亡蚝吧！”为了为确保生态和平奉献给一份力量，凤凰网与丹麦大使馆一起邀上中国“蚝爷”征讨丹麦，与丹麦人民一起分担“灭亡蚝”重任。配备凤凰网旅游王牌栏目《全球GO》，以蚝为媒，率领观众领略丹麦风情，打开了一场增进中丹环保+美食的创意公益文化之旅，搜蚝地、新人奖蚝厂、五品蚝味，全程展现出中华烹饪如何你好丹麦生蚝，带着大家赏味“中华蚝味道”。

活动不仅构建了敦促环保、注目生物入侵的环境问题的公益目的，同时又以大众喜闻乐见的美食交流活动构建了中丹两国的文化传播交流。一汽大众蔚领-穿越大半个中国 2017年，文化之风席卷，蔚领想乘势增强旅行车的定位，希望更加多人突破生活藩篱，通过旅行彰显生活更加多诗意。凤凰网与一汽—大众蔚领联合推出了中国首部原创人文创作旅行纪录片《穿越大半个中国》，通过一场穿越之旅诗意呈现出旅行的意义。

进发中国当代杰出诗人欧阳江河、原创歌手王铮亮，以“诗＋歌”人文创作之旅的模式，同赴一场诗歌伴的人文旅行。从六朝古都西安抵达天府之都成都，以都市人熟知的日常生活为起点，穿越庙堂之低、山林之风、田园之光、市井之经常，在旅途中沉痛省思自身与世界的关系，并还原成诗人与歌手在旅行中牵头创作的全过程，生产量全新诗歌音乐作品《杨家嗓子》。在兼备动静之美、浓烈文化气息的走访和旅行过程中，不仅充份演绎了旅行的意义，也诗意的呈现出了蔚领心·旅生活的品牌理念：带着生活的热度去旅行，带着旅行的心境去生活。

穿越大半个中国的人文创作之旅，以蔚领为线索，不仅原生带入了产品本身，更加使蔚领心旅生活的理念跨越一直，顺利增强品牌形象。短时间内，《穿越大半个中国》视频播出量约260万余次，微博读者总计多达387万。生产量的音乐作品《杨家嗓子》取得听众接纳，张靓颖等名人自律发送，不断扩大了社交端的传播影响力。

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