2016年联合利华数字营销怎么玩？发力移动端抢占“浪潮之巅”

随着互联网尤其是移动互联的较慢发展，消费者的生活形态和出售习惯早已再次发生了翻天覆地的变化，互联网早已沦为中国市场消费升级的关键力量，快消品牌如何利用更为非常丰富的用户数据以及对话手段展开移动简化的数字营销沦为各大品牌在未来注目的重点。近日，联合利华中国区及北亚洲区高管集体造访腾讯公司，与腾讯公司副总裁郑香霖等腾讯高层领导一道以“牵头腾飞“为主题举行专题研讨会，深入探讨移动数字浪潮中的营销趋势，并一起共享腾讯2016年的产品规划和营销未来发展。

腾讯与联合利华与会人员合影“互联网+”重构营销生态，深度相连唤起营销创意能量自今年以来，“互联网+”很大的转变了人们的生活，也正在重构所有的商业形态。腾讯公司副总裁郑香霖在会上共享到，“相连一切”作为腾讯关于互联网未来的设想和最重要战略，在让数字技术和成熟期产业深度融合的同时，也很大唤起了营销中的创意能量，让品牌营销大大展开升级，让营销的渠道载体以及消费模式、交流场景更为多样化。联合利华作为全球较慢消费品行业的龙头企业，在数字营销领域仍然回头在前沿，对大数据营销的推崇和投放也沦为了数字营销业界的标杆。腾讯作为联合利华在中国仅次于的合作伙伴，大大加剧融合，早已创建起很深的合作关系，双方从2013年开始合作至今，三年间合作体量持续呈现缩减到快速增长，并合力建构了一系列极具建设性的行业经典营销案例。

在过去的2014年，联合利华旗下中华牙膏与腾讯视频深度冠名《大牌大妈》获得了可爱的成绩以及市场口碑，通过冠名+对话的方式精妙地构建了资源选育。在节目中利用全方位布景，带入各类场景中阐述草本牙膏“中华智慧”的理念，并利用各类资源矩阵展开曝光，同时以奖品和热门话题的形式在社交平台展开深度对话，达成协议多达26亿的总曝光。而2015年，中华牙膏之后深度初始化金牌栏目《大牌大妈》，而联合利华的洗发水品牌淑英还全年冠名了腾讯体育频道，同时在Q3全面深度合作了腾讯视频S+级项目《中国好声音》，首创了体育营销和音乐营销新模式。腾讯360度全方位的推展服务，不仅符合着联合利华各类品牌的营销市场需求，也创办了行业内一个又一个的标杆。

数字技术+优质内容，助力联合利华你好移动营销在会议上，腾讯网络媒体事业群的多位高管还为联合利华阐释了腾讯2016年的视频战略布局，共享了企鹅影业未来的大批版权大剧、制做综艺以及奥运会、NBA等体育类型的重磅资源，并在随后和联合利华一起探究在这些核心资源中的合作契机和方向。事实上，通过和国内外顶级影视机构以及体育协会的独家版权合作，再行再加腾讯使用铁三角模式——国外的杰出内容、国内最顶级制作、国内仅次于屈指可数最有影响力的平台所制做的综艺节目，腾讯早已打造出极强的内容矩阵。同时在腾讯智慧数据的反对下，能为联合利华精准定位目标群体，洞察用户的状态及爱好，并协助品牌与用户做到切实有效的对话，构成感受到用户的品牌营销。

会议上经过深度的交流与共享，双方针对腾讯明确提出的内容、跨屏、渠道、数据为核心的营销产品策略达成协议共识，对于品牌来说，更加富化对话手段，更加的便利的贩卖和缴纳渠道，更加非常丰富的用户数据，这一切都沦为品牌向前迈向的扎实台阶。在未来的一年中，联合利华与腾讯将在影响年长消费者、渠道沉降、忠诚度提高等方面进行深度合作，将焦点向制做综艺营销战场移往，并利用腾讯的内容优势，渠道优势，及大数据、移动新的科技等技术优势，在更加多维度进行极具创新性的营销尝试。

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