vivo X7刷屏腾讯奥运，打造现象级营销新模式

这个夏天，主打”1600万柔光自拍电影”的vivo X7堪称赚足了眼球。从“小鲜肉” 宋仲基代言，到“星空灰”公布，新品到处不给受众留给深刻印象的印象。在刚完结的奥运营销大战中，联手腾讯，vivo X7以品牌曝光超强100亿次的难以置信数字将传播热度推上高潮。

同时，这个成就也检验了网络视频营销在移动互联时代的威力。vivo产品营销负责人回应：“随着移动互联网络与智能手机的普及，‘移动观奥’毫无疑问是2016奥运年的时代标签。借力奥运热点，联手腾讯大平台，我们让vivo X7的品牌信息经常出现在了消费者目光所向的地方，这是我们此次奥运营销取得成功的秘诀。

” 不一样的平台，呈现出不一样的奥运 作为亿万网民不可缺少的伙伴，腾讯不仅享有QQ、微信这样深度触达用户的“连接器”，也享有腾讯新闻、腾讯视频等全面覆盖面积网民的内容平台。由腾讯新闻客户端、腾讯新闻微信版、腾讯新闻手机QQ版等构成的腾讯资讯产品矩阵，日活跃用户数多达3亿，相等于目前国内其他主流移动资讯产品日活跃用户总和的3倍。

此外，腾讯还是中国奥林匹克委员会唯一的互联网服务合作伙伴，本次里大约奥运会，不仅首度获得了奥运赛事在中国大陆地区网络播出权益，还派遣了百人规模的前方报导团队为用户获取全面、及时的赛事信息。赛过后统计数据表明，里大约奥运期间，腾讯仅有平台视频独立国家用户覆盖面积约7.5亿。这些数字都为vivo X7在腾讯平台获得现象级传播成果奠定了坚实的基础。

品牌极强曝光，胆受众理解vivo X7核心卖点 vivo X7新品手机，以1600万像素柔光自拍为核心卖点，面向广大智能手机用户，必须最普遍的传播覆盖面积。基于传播表达意见，腾讯营销专家为vivo引荐了《奥运赛事串流》和《冠军时刻》两大赛事视频播出栏目，vivoX7信息以飞底广告和前贴片广告形式与受众见面。

在资源配置上，两档视频节目全面覆盖面积了腾讯新闻客户端、腾讯视频客户端、微信新闻插件及腾讯网PC末端。里大约奥运战火如婆，随着一条条即时改版的赛事视频被观众关上，vivoX7的品牌标识及“1600万柔光自拍电影捕猎精彩时刻”的品牌标语大大映入观众眼帘。

单凭飞底广告一项，vivoX7在腾讯平台之后取得了100亿次曝光的难以置信成绩，堪称赚足眼球。与宁泽涛同时经常出现的vivoX7飞底广告 “洪荒少女”傅园慧专访中的vivoX7品牌遮住 《冠军时刻》vivoX7前贴片广告 切断社交与内容平台，vivo X7尽占到先机 为最大化品牌曝光效果，腾讯还动用两大独门社交资源——微信朋友圈广告与QQ弹窗，构建确实的多层次、多触点营销。

一方面，在热门运动员“小鲜肉”宁泽涛参赛前夕，以其为主角的vivoX7 H5广告翻轰朋友圈。这一招，不仅通过社交资源将腾讯大平台的投入优势最大化，也为观众对中国游泳队的期望引发高潮，构建了品牌与消费者的同呼吸。

另一方面，近期赛况信息通过QQ弹窗及时启动时至用户，构建对视频内容的强势导流。同时，在弹窗启动时的专题页面中vivo X7品牌信息也赫然可见。企鹅智酷牵头腾讯体育、京东大数据平台、腾讯指数和QuestMobile大数据服务商，在里大约奥运完结后公布的报告表明，近80%的观众用于手机观赏奥运会，手机沦为最便利的观赛设备。

时代浪潮总是能打开一个又一个风口，但匹敌风潮则必须灵敏的眼光与魄力。里大约奥运营销大战，vivoX7联手腾讯刷新现象级战绩，未来vivo的展现出更加有一点期望。

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