腾讯积家论道数字营销，为奢侈品传播注入新动力

移动互联网时代，奢侈品品牌传播如何破局？数字营销浪潮下，怎样精准定位目标受众？7月19日，腾讯与积家（Jaeger-LeCoultre）在深圳举办座谈会，在“数字营销的艺术”主题下，解析互联网时代的奢侈品营销之道。技术转变生活是不争的事实。

在移动互联网环境下，消费者的交流方式、表达方式、信息提供渠道以及消费习惯，皆再次发生了颠覆性的变化。不同于传统媒体格局下的被动拒绝接受，消费者在数字平台中需要主动自由选择、共享信息，传达意愿，进而与品牌构建交互。以往“高高在上”的奢侈品品牌，正在亲吻这一趋势的红利，步入营销新机遇。

作为瑞士历峰集团（Richemont Group）旗下的奢侈品品牌，积家在制表领域享有盛誉。近年来，面临营销趋势变化，积家大力找寻有力的伙伴，探寻合适自身必须的数字营销手段。积家中国区行政总裁张锴先生回应：“腾讯是‘互联网+’概念的明确提出者，享有非常丰富的数字整合营销经验。

我们喜爱腾讯很深的数据资源，期望需要通过腾讯大平台构建积家与消费者的有效地交流。”积家与腾讯之前的联手更好在微信朋友圈广告中。这种延展性强劲且更容易与消费者对话的形式充份展现出了积家的产品特性。

此外，腾讯经过17年多平台产品累积的数据宝库，也确保定向投入人群更加能合乎积家高端消费者的目标定位。作为对外开放的数据生态系统，腾讯智慧数据通过海量数据源、高效的数据处理能力以及可信的数据安全保障体系，需要协助品牌精准定位目标受众，让营销更为有的放矢，关上品牌精准营销新视角。而这也是腾讯与积家这类侧重高质量目标人群的奢侈品类客户合作的基石。

腾讯不仅致力于做强‘连接器’，也侧重内容生产。在资讯领域，腾讯正在急剧前进“双引擎”布局，以腾讯新闻客户端和天天快报覆盖面积权威读者与兴趣读者两大板块。

目的希望原创内容生产的“芒种计划”也在实行中。为连为一体高知、高端消费者，腾讯已在版权内容领域发力。2016年，腾讯与HBO、华纳积极开展战略合作，引入热门英美集剧版权，如《权利的游戏（新的季）》、《黑胶时代（第一季）》、《闪电侠（第二季）》以及《女超人（第一季）》等，以期将更加多用户瞄准在腾讯平台。

未来，积家、腾讯还将深挖各自优势与资源，拓展更大合作空间。腾讯全国策划中心总监詹祐宾回应：“下一步，腾讯将基于优质内容，创意广告形式，在品牌与消费者之间打造出更加多交互机会，助力构建‘品效合一’传播。

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