艺术与品牌的新整合传播——2015中国广告与品牌大会剧透之四

营销领域的跨界每年都在产生，每年也不会因为这些热门的领域而造就涉及品牌的营销。艺术与品牌的跨界在2014年的展现出堪称是可圈可点，我们看见了全新的商业中心K11的经常出现，我们也看见了中国奢华品牌“上下”风范，艺术正在沦为品牌传播的众多要素。

2015年，3月27日，“第十四届中国广告与品牌大会暨创新嘉年华”为您邀业界一线品牌掌舵者和知名媒体人，在大会论坛的“艺术与品牌的新统合传播”版块，各位明星讲师将不会为大家探究和解析“艺术与品牌之间的化学反应”。艺术与品牌之间充满著可能性的合作生产了新的时尚、艺术和社会话题。融合与撞击，渴求与顾虑，不仅再次发生在品牌与艺术遇见的过程中，也是由消费主义主导的社会文化生活中不可避免的简单回响。

意欲闻艺术与品牌的那些事儿，敬请期待大会论坛上众广告大师为你一眼介绍。Hermes爱马仕中国原创奢华品牌"上下"首席执行官艺术总监蒋琼耳 在这个板块里，我们将为您解密艺术与品牌的跨界营销。

来自法国创新热店FredFarid(佛海佛瑞)创始人FredRaillard、Hermes爱马仕中国原创奢华品牌"上下"首席执行官艺术总监蒋琼耳将从各自的视角为我们带给一场饕餮盛宴。3月16日下午，《中国广告》特派记者，对"上下"首席执行官艺术总监蒋琼耳女士展开了独家加压采访： 品牌仅靠营销，也仅靠传播，靠创始人用自己的心和爱人孕育出出来，是由内而外的，而品牌发展得高低只是表面现象，也是不高效率的，唯有内在的气质灵魂和价值观才是其能否走远的关键所在。上下是一个从零开始也远比几乎从零开始的品牌，这个名字从未有过，却几经中华五千年文明之后于前辈们的肩膀上打消，它也有自己的一群“家人”：中国传统文化的底蕴——审美、哲学、艺术执着、手工艺的诗情画意；爱马仕集团——以手工艺为基础、享有170年历史的品牌价值观，深深影响着上下的未来；中国当代的年轻人——如何面临传统以及这个东方与西方互为交融的社会，这是上下品牌的三个最重要“家人”。上下不做广告，也没专门的营销部门，只是用适合的方式（影像、词汇等）来与人共享。

诚恳，花上时间，一对一。共享过后人们不会有打动，这就是品牌采收的过程。“诚恳，用情，感人，这才是我心目中最差的营销”，上下品牌创始人蒋琼耳如是说。

在这个人人欲速度的时代，上下“大也并不大，慢也慢没法”，但它的生命是要横跨十年一百年甚至两百年的，所以根基一定要打好。很多品牌还没深耕早已在执着进账了，琼耳回应不以为然，“我们的角色应当像农民，深耕在再行，再求报酬”，给后代留给可观的土壤。

现在，早已四五岁的“上下”，必须有自己的个性。琼耳指出，做到品牌可以分为两个体系，一个是marketing，一个是offering，前者根据市场需求点立刻反应作出营销策略，后者则是引导市场需求和体验，比如苹果，这也是上下在回头的一条路。

在快节奏当中，为自己腾出一杯茶的共享时间，这是品牌期望带来大家的关于自我平衡点的思维。任何合作都是人与人之间美丽的相见。上下的问世是琼耳与爱马仕总裁的美丽相见，上下品牌与FF的合力也是如此。

琼耳与FF的创始人之一Fred不仅是做生意伙伴，在生活中也是很好的朋友。两人还在上海外语频道上合力发售了一档讲解中法文化的栏目“你好法兰西”，周播效果还不俗。这次在2015中国广告与品牌大会上，二人的共享认同不会有有所不同风格的呈现出，把“中国品牌西游记”这个独家故事谈出有尤其的味道…… 更加多论坛版块，更加多杰出讲师不会在接下来的剧透系列中精彩呈现出，敬请期待！。

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