品牌娱乐联创 开启内容营销新玩法

2016年8月3日晚10点30分，两位中国当红综艺音乐屏霸，薛之谦、大张伟首次搭挡直播，联通四大优质直播平台，来傻直播、优酷直播、天猫直播以及淘宝直播，引起了数百万网友的收听和热评。就在直播前三小时，薛之谦、大张伟也同时公布微博，将当晚“大薛配配配上”的话题送来上微博冷搜榜，累计8月4日14点30分，短短半天，话题读者量将近3亿。

而这场直播也令其唯一的赞助奥利奥当晚电商平台销量爆棚，多地仓储完全断货。这场首次归位“南薛北张”直播是由CHOCO文化传媒联手奥利奥品牌及优酷平台联合打造出的，而这场派对式的直播意味着是这次品牌艺人联创项目的开始，好戏才刚登场。

在这个内容为王的时代，所有营销主都在想方设法将内容与艺人，与品牌销量产生更加必要的联系，这次的品牌联创项目给了我们一个很好的案例。作为一家娱乐内容研发的新生力量，CHOCO文化传媒致力于娱乐整合营销领域中的IP研发、策略规划、创新及运营管理。

此次老大奥利奥品牌自定义项目，超越了传统1+1+1的品牌艺人合作方式，顺利的将品牌自定义内容、阿里超级品牌日、电商平台销售以及艺人合作精妙的连接起来，多点一线。在逃跑受众收听热点的基础考量上，依据奥利奥品牌文化，量身自定义，邀时下最冷的综艺音乐明星，与品牌联合联手建构综艺。环绕着将要上线的内容，建构一场直播盛宴做到前期加压。直播过程中，淘宝与天猫将直播与销售同时融合，网友可以一边看直播，一旁出售奥利奥特别版产品与周边，使得销售倍利而生。

这场直播在获得巨大成功的同时，也进账了业界诸多人士和粉丝们的的诸多赞誉。CHOCO文化传媒创始人符玉清讲解道：“内容创新本身是一件与年长观众联合一起来讲故事的动人并伤痛的过程。现今年轻人对于娱乐的欢迎不是盲目的，了解理解，你不会找到粉丝与消费者对于细节的注目与揣摩早已到了令其很多品牌汗颜的境地，并再加同好的话题辩论区域社会化媒体的烘烤，构成了十分类似的年轻人主流文化尊重。

在这个大背景下，我们找到原本传统的品牌创新传播模式更加没办法让年轻人尊重，只不过隔靴搔痒。奥利奥“大薛配配配上”的这个项目，只不过背后浸泡了我们几个合作方的十分多的希望，超越了很多传统的思维和定式。

简而言之，让奥利奥在用年轻人能听不懂的方式与明星及粉丝对话，还有用直播的方式去做到对话与加压，电商的超级品牌日合作，再行再加合作短片的无敌脑洞剧情。让粉丝每天都有种在发糖的感觉，你让他如何不爱人？这个就是我们在建构的娱乐内容传播项目，而且未来，这个只是标配。” 8月8日周一，CHOCO联手奥利奥品牌及优酷平台打造出的情节综艺剧《大薛配配配上》将要在优酷独家上线。想要玩游戏内容营销新的玩法，就去找精豆CHOCO。

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