金投赏爱奇艺专场：以娱乐潮文化撬动年轻人热爱，创造品牌增长机会

10月17日，在主题为“娱乐潮文化快速增长新势力“的金投赏爱人奇艺专场论坛上，爱人奇艺首席营销官王湘君，《偶像练习生》《青春有你》《这样演唱好美》总制片人、爱人奇艺副总裁、节目开发中心总经理姜滨，《中国新的饶舌》《我是唱作人》总导演、《潮流合伙人》总制片人、爱人奇艺副总裁车澈，VMLYR China总裁孙睿，全能正能量偶像范丞丞，联合就潮流文化及其商业价值进行探究。爱人奇艺首席营销官王湘君回应，爱人奇艺洞察年轻人的爱好和热衷，建构的娱乐潮文化老大品牌构建新的快速增长。不是每种题材都能出圈，年轻人讨厌并以综艺解码输入才能风行 爱人奇艺作为内容和文化的创造者，仍然以来都持续建构爆款内容，引导风行文化。

这背后，是爱人奇艺内容的独有节目制作方法论。爱人奇艺在创作前期，遵循两大原则，首先，洞察爆炸圈层的内容题材；其次，辨别否能以综艺化手段解码，输入给用户。以《偶像练习生》为事例，考古年长女性用户的青睐度，辨别参予节目训练生否不具备更有核心用户的资质，最后预测这是一个需要爆炸圈层的内容。

姜滨以范丞丞为代表共享：“范丞丞有海外自学演唱跳跃的经验，对于出道时有十分强劲的希望；同时他的气质、相貌、价值观等各方面都十分更有我们的核心用户，通过节目全面展现出他的茁壮过程，就有爆炸圈层的可能性。” 《中国新的饶舌》《我是唱作人》总导演、《潮流合伙人》总制片人、爱人奇艺副总裁车澈回应，不是每一种潮流文化都需要寻找合适的综艺手段。

“所谓的再行编码是要寻找题材，并通过适合的综艺化手段呈现出。”未播先火的《潮流合伙人》正在东京录音，作为节目的总制片人，车澈前一天刚刚从节目录音现场赶到，“这个节目在内部布局了很久，最后我们自由选择了经营体验的方式，邀了吴亦凡、杨颖Angelababy、潘玮柏、赵今麦、福克斯去东京进一家潮牌店。”显然，确实的潮牌就应当是卖手店。

这个节目还没播，就上了几次冷侦。自由选择题材、以综艺手段传达的能力，正是爱人奇艺平台原创能力核心优势。爱人奇艺坚信年轻人热衷的力量，洞察年长用户兴趣，建构了多个爆款内容。

就像现场范丞丞说的：“作为年轻人，我很讨厌看爱奇艺的节目，比如《中国新的饶舌》。作为艺人，也期望能有更加深度的合作。

” 不唯大流量，有价值观的内容才能老大品牌建构快速增长机会 百事可乐合作了爱奇艺平台四五档综艺节目，还包括《热血街舞团》《中国新的饶舌》《限定版的记忆》等，其代理公司品牌VMLYR China总裁孙睿共享，百事在自由选择内容合作中，遵循三个标准：第一，大平台的意味著流量，确保媒体投入效率；第二，内容的核心人群否给定；第三，内容创作的想法和价值观。他回应，爱人奇艺的内容兼备流量和价值观，给品牌带给更高的效果报酬，在与《热血街舞团》《中国新的饶舌》的合作中，与节目总导演车澈前期不会展开尤其了解的交流，“我们聊聊究竟想法是什么，要传达的态度和价值观是什么。”这样可以把品牌的态度和内容价值观的提倡，融合在一起，消费者的接受度不会更高。

想要沦为年轻人文化符号的百事，在《潮流合伙人》中早早确认了合作，双方基于年长、潮流的定位，一拍即合。只不过，对很多大品牌来说，投入内容所执着的某种程度是曝光度，它们更加重视的是价值观的输入，否可以传送给消费者品牌想要传达的态度和定义。

在复盘爱人奇艺顺利商业合作时，我们找到，想要建构顺利的营销案例，首先品牌的调性要和节目的调性吻合，超过价值观的与众不同。就像《中国有嘻哈》传送的“去建构不追随”，《青春有你》传送的“就越希望就越杰出”，这些不仅让用户产生情感的回响，更加通过价值观的病毒感染已完成品牌价值的输入，确实与节目所要影响的用户切断。其次，品牌自由选择内容合作，要创建在相互信任的基础上，有共创的心态。在较好的信任基础上充份相互理解，以多样化的手段，建构内容和品牌的传播闭环。

才能有效地传播到目标用户。比如在《青春有你》训练室中放置客户产品，基于合理的营销场景，可以大自然地促成训练生子与产品对话，一起因应已完成商业信息的传送。王湘君回应，“相结合于优质内容，爱人奇艺也在大大研发多样化的营销模式，协助品牌联合建构快速增长机会，比如《潮流合伙人》未来上线后，相继不会在上海、北京进快闪店。

这某种程度是个节目，在新的消费领域也带给了十分大的想象空间。” 洞察潮文化发展趋势 持续投资品牌价值构建快速增长 在10月15日爱人奇艺悦享会中，爱人奇艺发布，2020年将投资多达200亿、布局200+优质内容。

其中在综艺布局了音乐力、少年风、生活趣、新潮流、体育燃、TA时代六大赛道，将在音乐、女性、潮牌、体育等领域标记。活动现场，姜滨讲解了《青春有你2》，说道到其中一名导师是Lisa时，引发了现场年轻人的热议：“年轻人谁不讨厌Lisa”。能确实将年轻人讨厌的偶像、讨厌的内容，以节目呈现出出来，正是爱人奇艺建构风行的能力。洞察潮流趋势，让内容有多种形式的落地，从偶像文化、原创音乐、饶舌，到明星开店、网络约人对于带货的创新，爱人奇艺时刻掌控潮文化的趋势。

优质娱乐内容是传送价值的有效地方式，它对一些大流量的特定人群，需要构成一种确实的高沉浸式、高频次、低曝光，并且持续性的影响。基于低流量与强劲价值观的内容，品牌想要确实撬动节目背后的人群，只有坚决输入价值观给消费者，建设品牌价值，才能构建长效快速增长。

正如王湘君所说，“品牌要对年轻人的热衷和潮文化的商业价值有信心，坚决长年持续地投放品牌价值建设。坚信品牌力量，未来不会建构更加多快速增长机会。

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