2016腾讯渠道合作伙伴大会 共创数字化3.0时代营销新模式

主题为“智汇网络、共赢于前”的腾讯渠道合作伙伴大会日前在韩国釜山举办，腾讯公司网络媒体事业群总裁、集团高级继续执行副总裁刘胜义，腾讯公司副总裁郑香霖及腾讯高管团队与100 余位著名代理公司高层汇聚一堂，环绕广告技术、大数据等关键词，联合探究了数字化3.0 时代营销的创意与升级。参会嘉宾合影 技数、仅有场景、多屏沦为数字广告三大利器 腾讯公司副总裁郑香霖在大会演说中认为，中国的数字化进程早已踏入3.0 时代，随着信息渠道的多样化和用户市场需求的个性化，消费者对于信息灌输早已深感厌烦，他们更加乐意拒绝接受符合内心市场需求或引发情感回响的内容，因此营销行业首先要认识到传播是面向具备思想、情绪的“人”。

腾讯公司副总裁郑香霖现场演说 郑香霖指出：“面临消费者的变化，腾讯将通过媒体矩阵、销售矩阵、多屏矩阵多点布局，影响和引导数字化智慧生活，并与渠道商一起共创传播影响力。”回应，他更进一步回应：“技数（技术特数据）、仅有场景、多屏早已沦为数字广告三大利器。

技数，为精准投入获取了强劲的反对；仅有场景，给创新带给了更加多的自由选择和更加优质的体验；多屏，则建构了全新的营销场景构建更加普遍的传播。” 理解营销趋势，联手转变行业格局 腾讯网络媒体事业群渠道业务部总经理道峰回应，今后的数字营销趋势是以“内容营销、移动营销、数据营销”锐意。

广告代理公司和互联网平台利用大数据资源共享内容营销，创意品牌的营销模式，也创意了代理的商业模式。在先进设备的移动技术条件的反对下，数字营销可以合理地借势大事件，通过网络直播等形式展开话题营销构建爆发式的传播。跨平台的大数据统合取得的精准导航系统，可以符合客户高效精确的投入市场需求。道峰在演说中说：“腾讯将仍然坚决对外开放合作的态度，以全平台优势资源同渠道代理商联合面临挑战，创建还包括从传播、对话到消费营销的闭环。

通过技术与大数据提高广告客户的满意度，同渠道合作伙伴一起推展行业的发展。” 腾讯网络媒体事业群渠道业务部总经理道峰演说 技术内容锐意，共创合作共赢 在新的营销挑战之下，内容和技术毫无疑问沦为营销创意最不具驱动力的两大因素。在内容方面，腾讯将之后遵循创新驱动 IP 派生，展开多渠道统合的原则，稳固自身在内容方面的优势，并之后提升社交影响力、粉丝影响力以及直播新技术手段的影响力。

目前，腾讯握娱乐、体育、资讯三大内容趋势，并在版权引入基础上大力拓展网生内容的创意和推展。技术方面，通过提高数据理解能力，腾讯为更加精准的触达目标用户获取了更好有可能。

腾讯 ACE（Advertising Cooperative Ecosystem，广告营销合作生态系统）可以获取程序化全面终端，使得广告营销更加便利、更加高效、更加有利于投入策略指导与即时调整。腾讯 DMP（Data-Management Platform，数据管理平台）则通过对外开放非常丰富的数据能力，为合作方获取智能化的人群画像分析，从数据金矿中萃取优质人群，构建对广告受众的精准把触，产生更加智能高效的“技数营销”，与渠道商共创影响力，构建网络媒体平台、代理商、广告主与行业的多方共赢。

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