风云乍起 智能电视广告市场格局初显

互联网现了解大家的生活，和日日密不可分的水电一样，沦为我们的必需品。而移动互联网堪称通过对碎片化时间管理上的突出贡献，牢牢地逃跑我们的心。因此，互联网广告正在被更加多的品牌所注目，与此同时，另外一种和互联网涉及的智能电视广告，正在悄悄转入我们的生活，沦为大型消费品牌营销支出的爱情。据艾瑞咨询数据表明， 2015年智能电视终端销售量将超过3556.8万台，渗透率超过78.2%，液晶平板电视中将近80%是智能电视。

同时，调查结果机构 Digital TV Research预计，中国作为仅次于的电视机存量市场，互联网电视用户数量未来将会在2016年突破一亿，增长速度排在全球。营销数据技术公司AdMaster关于智能电视研究数据表明：智能电视拥有率已打破传统电视，高学历低收益和高消费的年轻人群是智能电视主要群体。OTT和智能电视这类“联网电视”，正在转变我们观看电视广告的体验。当精准数字广告技术某种程度是逗留在串流节目和操作者导航系统界面应用于上，而是全面覆盖面积到直播流电视中的时候，可以想象，智能电视广告市场将不会冲破一个新的篇章。

更加多高学历低收益和高消费人群在观赏讨厌的节目剧目时，自由选择重返电视方式，也让智能电视广告市场显得更加有价值。行业动荡不安杂沓：是挑战，堪称机遇目前所有智能电视类型的硬件，都于是以处在价格更为亲民、更新换代慢、网络带宽公里/小时、保有量空前之低的状况，其茁壮现状十分类似于智能手机在井喷式普及的前夜，智能手机硬件的普及必要驱动了应用于研发和移动广告的快速增长，一旦大量优质硬件转入客厅，我们一定会拿它来做到点什么，有了注意力，先前的故事就都有了。

如今除了创维、海信、TCL、康佳等国内传统电视机生产厂商外，一些由互联网公司主导的电视机生产品牌也异军突起。根据广电总局181号文规定，智能电视的内容和播控必需和互联网电视牌照商合作搭起平台。

对广告主而言，要想要统合这些资源取得先行者优势，是一个高难度的挑战。对于媒体资源的统合，在行业来说是必需的，对广告主来说是急迫的。

因此，既能为厂商增大资源输入，又能为客户获取专业服务的智能电视广告平台也应运而生。异军突起：网路相见智者败每一个行业都有先行者和引领者，智能电视广告行业也不值得注意。近日，酷开于北京开会“非生态，大内容”大屏新的价值平台战略发布会，并将“最不具影响力合作伙伴”奖，授予给了喂呦科技，把仍然致力于统合行业资源，高调实干的智能电视广告公司由后方推上了前台。作为创维智能电视唯一许可资源方，喂呦科技的领航者地位由此可见一斑。

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