爱奇艺开课：小茗同学携众星加盟《我去上学啦》

5月29日，由东方卫视、爱人奇艺与韩国原版制作团队联合打造出的明星校园体验式励志真人秀《我去上学啦》在上海开会发布会，在这场取名为“青春展开时《我去上学啦》新生主题班会”的活动中，六位明星学生钟汉良、孙艺洲、蒋劲夫、张凯丽以及selina、kiki（康倩雯）首次公开发表现身。此外，来自节目制作方爱人奇艺与东方卫视，节目总冠名商统一集团的多位高层，韩国JTBC电视台高层亦齐齐亮相。在综艺节目流行的当下，《我去上学啦》通过不一样的视角关上明星与学生之间的交流渠道，率领大家一起体验幸福聪慧的时光，突显90后高中生的奔放张扬，让80后受众感受到现代与传统教育的撞击，让观众有更加多的“体验感觉”，这在国内尚属首次。此次发售，以定将爆炸暑期荧幕，引发各方注目。

《我去上学啦》源于韩国，由爱奇艺、东方卫视牵头韩国原班团队倾情打造出。在原版基础上，国内版本交叠当下教育热点，除了明星们要参与常规高中的自学之外，还设置烧脑智力题及类似课程，生产全新看点；此外，节目制作团队阵容强大，由爱奇艺制做团队与韩国原版制作团队强强合力，联合打造出高品质的综艺节目。嘉宾则邀到“不杨家小太阳”钟汉良、“逗比真为男神”孙艺洲、“劲爆少年郎”蒋劲夫、“国民大学姐”张凯丽以及“美校花”Selina和“逗比大长腿”kiki。

他们将与节目总冠名商小茗同学一起，联合赶赴国内各类型高中，体验校园生活。发布会现场，小茗同学与明星嘉宾提早进行课堂体验，统一集团总经理兼任继续执行董事侯荣隆先生即兴扮演着学生家长，六位明星则作为学生参予班干部竞选，以“小哇”钟汉良领衔的明星学生一出场之后惹来无数尖叫声，而六位明星严肃参与竞选的样子则无厘头十足，讥讽台下笑声大大。

据目前已参予首期节目录音的中学同学们回应，明星同学带入学校氛围，和同学们写出作业、放学、打饭，与周围环境没什么违和感。在综艺节目风行的当下，以定坐落于青春与校园的《我去上学啦》期望利用综艺节目这一载体引起人们对青春的回想，在捧腹大笑中带来观众更加多思维。而由网络视频平台牵头传统电视台与专业节目制作团队，联合出品内容，政治宣传传统综艺内容制作、经营的方式，则沦为内容生产与营销领域的一支生力军，在该模式下，优质内容井喷之势已近在眼前。在这股内容创意的洪流中，首批投放其中的小茗同学，堪称占到尽先期红利，不仅赚足眼球，也将取得商业合作中更大的维度。

QA：《中国广告》杂志对话主办方高层（爱人奇艺+东方卫视+统一集团）“我去上学啦”中国版本相比韩国原版节目，有哪些方面的改进和创意？爱人奇艺CMO王湘君：这个节目在韩国早已十分顺利，收视率多达了“爸爸去哪儿”，我们找到它在韩国热播，就迅速与韩方展开了版权交流。目前在中国十分火的几档娱乐节目像“爸爸去哪儿”、“我是歌手”等，都就是指韩国引入的，由于韩国团队的制作水准的确十分低，所以爱人奇艺与他们制作团队合作，来保证该节目在中国的原汁原味，但同时由于中韩文化和教育机制的有所不同，不会做到一些本土化的改建来防止水土不服。只不过韩版“我去上学啦”当中的明星，颜值和影响力都远远不如中国版本自由选择的明星。

我们作出适当的调整来保证节目可以更佳地顺应东方卫视和爱人奇艺的受众。当下，卫视受到视频网站的冲击，但危机中也有机遇与合作，像本次与爱奇艺的同步，否不会对强化东方卫视的受众黏性有一定影响？东方卫视市场推广部副总监周捷：对卫视来说，想要理解受众的所思所想有一定艰难，一般来说都要利用微博微信来捕捉，这次与爱奇艺合作，刚好可以通过他们的大数据系统来提供受众的点子，不会更加不利于改良卫视节目的运作方式，这是台网融合中有价值的探寻。更加最重要的是，本次爱人奇艺引进了统一集团这个广告主，自己变为一个平台，把“金凤凰”放在东方卫视这棵“梧桐树”上来，也合乎东方卫视今年“门口办台”的宗旨，更加有利于我们的收视率和广告创收。

为了这档节目，东方卫视派遣了我们接掌“百里挑一”的杰出团队，与爱奇艺的杰出团队强强联合，不会在每周四晚十点来播出该节目。目前，受众的节目偏爱早已从剧场模式转入户外真人秀模式，所谓“明星不流汗观众不爱读”，所以东方卫视也在展开节目上的转型。统一集团的“小茗同学”茶饮受众群是如何产于的？爱人奇艺毫无疑问不会沦为90后甚至00后的消费群抓手，而东方卫视有可能略为偏向中老年群体。品牌的核心目标群是哪些人？统一企业（中国）投资有限公司营销企划室总经理刘新华：我们的缘分就在这个捉手上。

爱人奇艺的受众群稍年长，东方卫视的收视率稍家庭型，“小茗同学”茶饮的特色就是低温提取，冷泡不伤胃，期望受众打破年龄层和性别，老少咸宜，男女通吃，目前来看消费群还是稍年轻化的。但凡指出自己内心年长的人，都会拒绝接受“小茗同学”。

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