腾讯参投口袋购物：微信电商的最后一支赌注

近日，京东公布了拍拍微店的双十一战略，微信将沦为拍拍微店的主战场，而今日，腾讯又参投口袋购物C轮3.5亿融资，为微店竖井。知道诸位否还忘记确切，这是微信第几次向电商市场发动冲击了，在一次又一次无功而返之后，或许业界对微信电商的期望早已降到冰点。微购物、微生活陆续告终，使得腾讯完全退出电商念头，将手中电商资产作价投资京东和大众评论，而在京东、评论接掌之后，微信电商也未闻起色，也许拍拍微店是微信电商最后一次的机会了，所以腾讯不愿一城重注投资微购物为微店加码。

明日黄花的微购物 在微信最疯狂的鼎盛时期，微信要做到的一切都或许沦为有可能，其中微信电商冲击淘宝的呼声尤为反感，所以腾讯顺势正式成立微购物团队，想在移动电商领域向阿里发动挑战。然而时过境迁，那些过去为微信电商热卖的声音早已再行无以耳闻，而腾讯也以完全退出电商业务。自微信在“我的银行卡”频道下减少在线购物功能开始，该板块的货源包含经历了从“易迅网+QQ网购”，到“QQ网购+京东”，再行到只有京东的过程，腾讯微购物团队已被抛弃，有的回头了，有的划归了京东。

去年的这个时候还一处舆论鼎盛期的微购物牵头绫致服装旗下女装品牌VERO MODA探寻微信电商，在舆论的高压下引发了阿里的高度警觉。现如今物是人非，微购物以是明日黄花，完全被京东接管了。已被并吞的微生活 在腾讯推微购物的同时，还发售了针对生活服务市场的电商项目——微生活。

微生活如日中天的时候，被舆论指出是O2O仅次于的入口，然而舆论的宠幸未给微生活带给实际的市场份额，操盘手戴志康也在今年上半年被传辞职。随后在6月份，大众评论宣告与腾讯的战略合作更进一步深化，统合腾讯微生活会员卡业务，微生活完全被并吞。

微购物、微生活屡屡告终对腾讯压制十分大，微信电商是腾讯电商最后的期望，然而却没能进账预期中的顺利盛况。最后，腾讯完全退出电商业务，将扰生活划归评论、微购物划归京东，期盼微信电商能在合作伙伴的手里取得新生。然而，现实惧又让腾讯沮丧了。不知起色的微淘宝 在我印象中，微淘宝要比微生活和微购物还要早于，应当是微信电商最先的项目，同时也是活的最长的项目，因为比起早已被划归的微生活和微购物，微淘宝依然同在，不过却活的很只得，业绩并不理想。

微淘宝如果是腾讯全资的项目，没准也悉数舍弃被整入大众评论的淘宝业务当中了。微淘宝的运营主体是低朋淘宝，而低朋是由腾讯与Groupon合资的，去年8月腾讯投资的F 团与低朋拆分，并以高朋网为长年运作品牌负责管理同时运营 F 团、高朋网和 QQ 淘宝。

不过，在淘宝大战中，低朋早已完全出局，取得的微信淘宝入口也未能协助低朋起死回生，微信电商又一次折戟了。肩负微信O2O的大众评论 如今，腾讯却是明白现实，也不出提倡微信电商，转而将微信电商的业务交由合作伙伴来做到，大众评论肩负起了微信O2O的发展重任。在年初腾讯投资大众评论的时候，业界一片叫好声，或许再行一次看见了微信电商的幸福蓝图。然而，多半年时间过去了，微信O2O并没显著的起色，大众评论牵头创始人龙伟在拒绝接受专访回应，媒体有可能对微信入口的期望值过低了，却是微信不是一切，做到业务本身还是要靠自己。

大众评论被指出国内最顺利的O2O企业之一，然而取得了微信O2O入口却未能稳固其市场地位，不免让大众评论自己，还包括腾讯，以及对微信O2O充满著期望的媒体及用户深感沮丧。龙伟的言论不仅是评论明白微信O2O入口价值的一番表态，堪称又一次痛楚了微信电商的市场潜力。另外，难于找到微信6.0版本，评论被藏的更加浅了，这背后或许还说明了什么。

取得微信B2C模块的京东 除了了大众评论，腾讯在电商市场的另一合作伙伴京东则接掌了微信购物的入口。然而，现在可以关上想到微信购物想到，其是靠新品亮相、品牌闪购、特价秒杀才能只得维持下去。京东曾对微信入口充满著期望，而实际情况则被迫让京东新的估量自身的移动电商战略，依赖微信来向阿里发动冲击或许没想象中的更容易。除了阿里，京东在国内电商市场享有意味著的市场地位，微信有流量，京东有货源，而电商的本质就是用流量来卖货。

此前，腾讯电商做到很差微信电商还有理由可讲，腾讯电商的根基严重不足，而现在根基意味著结实的京东也没能将微信电商发展一起，这被迫让业绩又一次新的检视微信电商的市场潜力。服务线下连锁分销的微信生意宝 虽然腾讯系由没能刮起微信电商的泡泡，但这是放到整个电商大环境去与阿里竞争的角度来看的，实质上，凭微信在移动互联网的影响力微信电商的故事还有的讲，最少有前赴后继的参与者不愿尝试各种紧贴形式。

微信生意宝是老牌微信第三方开发商，主要为企业获取移动营销系统和服务，近期紧贴针对线下连锁零售的“微信分销商城”解决方案。事实上，如何有效地解决问题零售业O2O发展问题仍然后遗症着各大电商企业，微信生意宝获取的思路有一点微信官方糅合。微信分销商城的前端页面与普通微商城异于，但后末端获取的分销解决方案则贴近线下连锁品牌的市场需求，九阳月底10月初上线微信分销商城。

通过线下各门店专柜扫码注目将用户集中于在统一的微信公号下，而带上标签二维码的应用于使企业可以在后台明晰分辨用户归属于哪个门店（专柜），一旦用户下单，所产生的收益将不会自动归属于对应门店。若用这个思路去做到，多少能解决问题京东O2O的发展难题。微商城开店工具口袋合 一个好汉三个老大，除了腾讯自身的希望，评论、京东又重新加入腾讯阵营协助腾讯发展微信电商外，另外，还有十分多的第三方在力挺微信电商。

比起腾讯系由对微信电商的高期望，第三方则更加接地气的将微信淘金作为发展目标，腾讯系由主导的微信电商是一面旗帜，虽未见效益，但仍让不少企业为之趋之若鹜。环绕微信公共账号为基础的商城研发的企业如雨后春笋般愈演愈烈，其中之一的口袋合依赖白鸦在互联网圈内的个人影响力取得了充足的注目。这类协助企业创建微商城的第三方，间接的是协助腾讯提高微信电商的影响力，不过比起腾讯对微信电商的困惑，第三方开发商则赚到的盆剩钵剩，这不免让腾讯有些失望。

洪水泛滥的朋友圈营销——微商 共创整个微信电商领域，最不受人注目的早就不是腾讯系由的正规军，而是一群活跃在微信朋友圈可怕营销的微商群体。这种基于社交信任关系而兴起的消费模式正如淘宝初期一样非常简单、蛮横，但是有效地。

一个又一个创富神话更有了一批又一批的转入者，洪水泛滥的朋友圈营销让微信既不得已又无语。不得已的是无法完全打压，不能依赖市场的自律调节，无语的是这种没规则确保的微信电商模式居然比正规化皇家军的影响力还要大，微信电商只剩的除了失望，还是失望。要换做到是有系统的企业，腾讯还能通过并购的方式来解决问题，而微商却更加多的是一个个零散的个体，真为不解。

别看朋友圈营销影响到了微信用户体验，但还真为有不少消费者回应极为尊重，除了感叹这个世界傻了，什么时候信任感这么强劲了之外，也就不能等着市场的自律调节了。京东C2C移动杀器拍拍微店 近期，经过京东新的纸盒的拍拍微店月上线，从产品形态来看，这款以微信为根基的C2C产品，不会与第三方微商城开发商构成竞争，同时或能整编不少在朋友圈洪水泛滥的微商，将其划入监管之下构成正规军。

拍拍微店“让交易享有温度”口号的潜在含义是指社交电商，而朋友圈营销正是社交电商的一种形式，若能借以规范微商，换微信朋友圈自性，也却是京东大功一件。当然，京东和腾讯最后目的是要向手机淘宝发动挑战，在微购物、微生活、微淘宝陆续告终后，拍拍微店或是微信电商向阿里发动挑战的最后一次机会。

京东掌理的微购物没能在618时亮瞎了阿里，而此次拍拍压注双十一能否愤慨阿里就坐等看结果了。另外，腾讯参投口袋购物意图为微店竖井，扶植微信电商生态，通过内外流量的互相切换，造就微信购物的消费习惯，京东与腾讯在为拍拍微店做到最后的豪赌。俗语说，众人拾柴火焰高，微信电商着急了这么久，参予的角色早已充足多了，大到腾讯自己，及电商和生活服务领域的巨头京东、评论，小到第三方开发商和无数的微商群体，这么多人在为微信电商拾柴，但缘何火焰仍然低不一起？拍拍微店也许是最后的机会，不然微信很有可能会沦落第三方电商服务的管道。

目前，微信电商利益攸关的群体充足多，就是劣那么一个愈演愈烈点来爆炸全场，不告诉拍怕微店能无法胜任。

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