中国传媒第一股分众传媒发布2016Q1业绩预告 同比增长35%-40%

3月31日，分众传媒壳公司七喜有限公司公布2016年第一季度业绩预告片，公司较上年同期快速增长35%-40%。时隔2015年构建33.9亿净利润后，在广告业陷于负增长寒潮大环境下，分众传媒依旧展现出强大。公告认为，公司净利润的快速增长源于新的经济品牌对分众媒体的认知度和投放量的大大提高。

在移动互联网时代，资讯过于多，内容过于多，人被信息水淹，广告更加被溶解很难记忆，自由选择过于多是个极大的困境，而人总要回家，总要下班，总要娱乐购物，这反而令分众作为中国仅次于生活空间媒体和中国新的经济品牌爆炸者的价值被突显。分众推展的向下云端基于大数据精准化投入战略和向上基于屏幕与手机末端O2O对话战略也更进一步提高了分众生活圈媒体的广告效果。CTR日前公布《2015中国广告市场总结》，报告表明，2015年中国传统媒体跌幅约7.2%，较2014年更进一步不断扩大。

从各媒体展现出看，传统五大媒体广告花费全线下降，仅有影院视频广告、互联网广告、楼宇视频广告三大板块呈现出下跌，涨幅分别为63.8%、22%和17.7%。报告同时认为，资讯的过度和信息的发生爆炸令其消费者注意力衰弱，广告更加被溶解很难记忆，这使得商务楼宇视频、社区框架广告、影院视频等被动式媒体的价值突显，处在用户必经之路的堵塞的生活空间中的被动式媒体以其强制性和不能选择性在移动互联时代受到了更好广告主的尊重。近年来线上流量性广告成本飞速上升，互联网公司对线下品牌性广告的理解大幅度提高。

据报，服务消费升级及高科技、互联网构成的新经济已占有分众广告份额的50％以上。分众传媒董事长江南春回应：分众仍然把自己以定坐落于中国新的经济品牌的爆炸者，新的经济品牌往往首创了一个新的品类和一个显著差异化的新特性，所以必要说道明白价值点利益点就好，这时候对用户而言这是一条有价值简单的信息，而分众这种精准化、强制性、较低阻碍的被动化媒体平台对这种开创性的品牌的爆炸能力最必要最有效地，例如滴滴、吃饱了么、瓜子二手车等都是如此。据透漏，分众有可能将在今年底展开新一轮屏幕改建，预计分众屏幕将逆身兼智慧终端，集手势对话（广告结局、比赛有奖、用手势要求）、手机NFC缴纳、信用卡闪付、优惠券发给相等一体，分众屏幕将变为移动门店。

此外，分众还有可能用于人工智能流量辨识、人脸识别技术强化售后收视率数据分析，并重新加入公交卡市民卡充值与缴付功能等。在框架方面则将重新加入NFC标签，用户NFC手机附近框架后将相连对应H5页面产生对话。从数据上看，分众目前在这些领域已享有几十项简单专利。

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