腾讯与宏盟媒体集团联手创新数据营销,优化品牌投放ROI

2016年3月1日，腾讯与宏盟媒体集团以“创意数据营销，优化品牌投入ROI”为主题，在上海举行了智慧数据合作签下仪式，再次与全球领先的广告、市场营销以及品牌传播整合营销集团宏盟媒体集团进行合作，通过数据深度挖出来驱动营销创意，协助广告主取得更加了解的消费者洞察，提升媒体策划和出售效率。腾讯公司副总裁郑香霖和宏盟媒体集团大中华区首席执行官DougPearce签订协议 根据合作协议，腾讯智慧数据平台通过消费者的人口统计属性以及宏盟媒体集团的cookie数据绘制消费者人群画像，更为了解的对消费者展开分类和洞察，指导广告主营销策略输入，并与八大行业的广告主一道创建大数据模型，从而构建在最佳的媒体环境下让广告精准触达用户。

据理解，腾讯还将在今年下半年渐渐对外开放用户画像数据平台，为宏盟媒体集团获取自助查找人群画像分析数据的平台和服务，对还原成消费者决策链起着极为重要的起到。未来双方将环绕宏盟媒体集团的媒体和广告数据管理平台，以及腾讯智慧数据进行合作，联合挖出整体数据的深度和广度，从而为广告主获取系统性媒体投入方案获取糅合。宏盟媒体集团也将充分利用腾讯的数据、资源和技术，协助客户更佳地理解消费者，以构建更加准确的跨屏人群辨识和统合，进而优化跨媒体的媒介策划、出售和继续执行的效率，提高程序化出售的投资报酬。

双方的合作从2015年早已进行，宏盟媒体集团所代理的客户沦为首家在微信朋友圈发售视频广告的汽车品牌，并获得较好的效果。而且从这次的合作结果分析来看，品牌的消费者数据与腾讯的消费者历史数据比起有一定的偏差，这一找到对宏盟媒体集团的客户而言具备极高的价值，也为双方长年的战略合作奠下了基础。双方高层领导合影 宏盟媒体集团大中华区首席执行官DougPearce回应：“充分利用大数据的力量是营销投资回报率最大化的关键。

通过与腾讯的合作，宏盟媒体集团需要展开更加深层的数据洞察，从而为客户获取更加精确、高效的数据解决方案，并指导未来数字战略的长年发展。双方早已展开的智慧数据对比分析测试是顺利合作的第一步。

未来，腾讯、宏盟媒体集团以及我们的客户将不会体验到前所未有的跨平台数据合作，从而优化品牌传播效果，提高数据战略的可评估性。” 宏盟媒体集团大中华区首席执行官DougPearce 腾讯公司副总裁郑香霖在签下仪式上说道：“当下，互联网的海量数据早已让营销数据的搜集困难重重，今天腾讯和宏盟媒体集团的合作不会建构一个更佳的营销数据搜集和实行的生态系统，从而使企业需要利用智慧数据来加剧对消费者的解读，并提升广告投放的ROI。

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