聚焦新生代消费群体 把握数字化营销趋势 —— 2016 腾讯华东日化服饰行业沙龙在沪举行

导语：2016 年4 月22 日，“心视界 耀未来”2016 腾讯华东日化服饰行业沙龙在上海举办。2016 年4 月22 日，“心视界 耀未来”2016腾讯华东日化服饰行业沙龙在上海举办，腾讯网络媒体事业群副总裁广告客户部总经理栾娜、广告客户部华东区总经理翁诗雅以及腾讯营销、技术、内容等部门的专家与现场来自日化、服饰、奢侈品企业的150 余名营销负责人一起谈及了日化与服饰行业在数字营销环境的思路与方式。腾讯网络媒体事业群副总裁 广告客户部总经理 栾娜 展开演说 移动数字营销是市场发展的必然趋势 据 CTRADPower 和艾瑞 iAdTracker 公布的日化行业数据报告表明，2015 年上半年美妆护肤品牌在传统媒介的投入较往年同期有大幅度上升，而数字媒介的投入为6.6 亿元，比起同期下降了13%。

另从发布的 TOP10 美妆护肤品牌广告主名单找到，国际知名品牌已争相从传统媒介撤走。投入趋势的此消彼长所传送出有的信息非常明显——今天的消费者在资讯渠道、交流平台、购物方式等方方面面已终端移动互联网，品牌在移动数字营销展开发力正是大势所趋。分析市场现状，腾讯数据指出中国消费者广泛不具备了执着高品质生活的条件，以90 后为代表的新生代群体早已兴起，沦为日化服饰乃至奢侈品的主要消费者。

目前中国的90 后移动互联网网民规模高达2.21 亿，占到移动网民整体的41.9%。这些人当中有52.8% 每天网际网路多达3 小时，社交与生活呈现出高度网络化，是移动互联网的重度倚赖者。数字营销变革之下的救赎 腾讯网络媒体事业群副总裁 广告客户部总经理栾娜认为：“下一个5 年，日化服饰行业数字营销机会将环绕品牌年轻化、消费个性化、渠道多样化进行。

腾讯作为中国仅次于的年轻人挤满平台，需要协助品牌合力明星 IP 带给粉丝经济所求，精准触达目标人群构建个性交流。通过技术创新同步更加‘多样’的消费场景，转录仅有渠道潜力。” 活动现场 随着目标对象、传播渠道、交流方式等一系列因素的转变，要构建品牌传播与销量效果锐意，必须注目以下的市场变革趋势和应付措施。- 创立超级IP，符合年轻化口味市场需求 90 后新生代消费群体不仅更加在乎产品的实用性、安全性和产品质量，还十分重视消费体验、品牌文化及内涵，因此内容营销将沦为提高品牌偏爱的利器。

品牌要掌控新生代的内容价值观和个性化的交流方式，与消费者合力资源共享超级 IP。面临新闻事件、热点话题要维持商业敏感度，对这些机会善加做到，将有可能沦为营销的不利时机。- 数据导航系统，精准定位构建“品效合一” 大数据的价值获得了更加有效地的充分发挥，腾讯根据微信和 QQ 两大社交平台的海量数据行交叉给定，对广告主必须的人群自定义挖出，通过腾讯 DMP (Data Management Platform，数据管理平台)对人口、关系链、内容、不道德、LBS 场景等用户属性展开分析，可为品牌获取多达 2000 个消费者聚类标签，精准还原成受众，通过数据指导投入。

营销人员可以通过大数据展开更加系统的市场分析，理解消费者市场需求，进而通过更佳的方式感动消费者，协助品牌构建品效合一的营销效果。- 技术创新+立体平台构建多渠道启动时 随着内容形式渐趋动态简化和视觉化，网络直播技术获得了更加普遍的应用于，品牌事件可以通过网络直播即时呈现出给消费者，产生话题同步，利用直播顶级卫星传输设备和专业直播团队的技术支持，可以为消费者带给更加简洁的观赏体验。另一项技术的普及是VR(Virtual Reality，虚拟现实)设备正在让虚拟世界照进现实，通过 VR 设备的展现出可相连有所不同的应用于场景，为消费者建构沉浸式的影音体验。此外，AR(Augmented Reality，增强现实)技术则为充满著创新的嵌入式带给了无限的想象空间。

日化服饰行业的营销传播速度和广度都再次发生了有所不同以往的转变，腾讯指出，消费模式、交流场景、营销载体密不可分，内容、体验、销售环环相扣，数字营销必须的是立体化思维，腾讯正在以内容平台和社交媒体沦为新的增长点，通过腾讯新闻、腾讯视频，以及天天快报带给的自定义化移动内容与消费者展开交流，通过精致的网络直播以及多渠道的跨屏对话，为品牌传播带给的更加深层次的影响力。

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