一点资讯CEO李亚：商业向善，智能时代的新商业文明

李亚说道：“商业为善的理念不仅让我们看见，更加多的企业通过亲吻公益来提高品牌，而且不会有更加多的企业将这一理念带入企业的管理和战略思维中，这将沦为新的商业文明时代的众多特征” 9月19日，2017首届中国公益广告论坛在上海嘉定揭幕，论坛以“公益广告为照耀世界多点一盏灯”为主题，邀到来自全国工商系统、行业的组织、媒体单位、广告公司及品牌企业的诸多行业精英与会。一点资讯CEO李亚应邀参加论坛，并公开发表了《新的商业文明——商业为善》的主题演说，共享了智能时代下，我们应当如何基于公益理念，通过技术反哺创新，构建新的商业文明之路。一点资讯CEO李亚在现场演说 【商业为善，新时代的商业文明】 李亚在演说中提及，公益广告兴起的背后，是公益理念与商业价值的融合，公益向右，企业向左，公益必须找寻更为可持续的市场化机制，让它充分发挥更加将来的起到；而商业企业也要新的思维，如何从一个更大的企业变为更佳的企业，这促成企业在推销产品和服务的同时，思维如何为消费者带给生活品质等更高价值的提高，在一个供给日益富饶、市场需求持续升级的时代，打破传统的低于成本或掌控用户等竞争策略，综合考量对于对消费者作为一个原始的人，以及社区社会、环境生态、及下一代的健康成长等多方面的成本与价值，以有价值观的愿景引领企业将来发展，提高消费者对品牌的内心尊重，拓展的组织边界与产业角色，构建多方共赢共生。

早在2015年底，联合国公布17个全球可持续发展目标，涵括了贫穷、饥饿、素质教育、大气污染等议题，目的2015—2030年间以综合方式彻底解决社会、经济和环境等维度的发展问题。李亚提及，17个可持续发展目标之间，以及目标与各行业生产服务之间不存在着诸多内在联系，比如海洋资源的可持续研发也于是以不利于歼灭地区贫穷，全球气候气候变化管理也归功于化工企业生产工艺的改良，这种内在联系对于企业找寻公益与商业价值间的平衡点，极其重要。联合国17个可持续发展目标 【原生公益，当行业之力碰上公益】 基于17个可持续发展目标与各行业生产服务间的内在联系，李亚提及：“如果企业需要将公益与自身所处的行业结合，那么将产生远大于传统的‘原生公益’之力。”随后，李亚通过三个案例说明了这一概念。

互联网“对外开放、网络”的行业特征，使得一份义肢打印机的3D蓝图从南非传送到美国再行传遍中国，协助中国小男孩加装了价廉的义肢；软件公司Instagram发售新的工具，让用户检举有自杀身亡偏向的朋友，工作人员将为他们获取更加多协助，Facebook甚至探寻用算法来辨别用户情绪，为具有自杀身亡偏向的用户启动时涉及心理治疗信息；家庭护理品牌Savlon用洗净产品发明者“护手粉笔”，协助印度偏远地区儿童解决问题饭前洗手不必肥皂的艰难…… 从互联网的网络互益，到新技术的科技留温，更加多的企业意识到商业为善，某种程度是提高品牌认知度和美誉度的途径，还将沦为人工智能时代商业竞争的最重要方式，伊利、华为等中国品牌也在大大推崇原生公益的投放。【人工+智能，让公益抢眼一点】 李亚提及，一点资讯也在希望贯彻“商业为善”的理念，用技术、数据和创新来反哺公益，基于人工+智能的驱动模式，让公益更加抢眼一点。

科技构建洞察。一点资讯作为一个技术驱动型的内容发给平台，致力于利用算法大大提高内容发给和提供的效率，不仅让用户看见娱乐、八卦的兴趣内容，还能看见对生活、工作、身体健康、精神等有价值的内容。例如，在“抑郁症”和“精神分裂”等频道中，植入可行性问诊和身体健康引领涉及内容，用技术手段找到不存在潜在风险的用户，智能引荐解决办法，提高用户解决问题的机会。数据反哺创新。

创新被指出是构建商业与公益与众不同的沉淀剂，而数据又被指出是构建创新的助推器。一点资讯基于可观的用户大数据，洞察消费者的小众兴趣与喜怒哀乐，从而反哺创新。

2016年美国奥兰多枪击案后，一点资讯洞察到舆论关于同性恋者的辱骂与不解读，于是牵头凤凰网公布国内首份同志大数据报告，大力引领舆论正能量。2016年情人节，一点资讯牵头杜蕾斯公布《床头上的中国》大数据报告，通过数据与创新的融合，引领公众注目两性身体健康。诸如此类，李亚在现场还讲解了一点资讯基于认同小众兴趣，为构建兴趣平权而打造出的《兴趣猎人》IP、凤凰网勇夺两座戛纳铜狮的《允诺胶带》等诸多公益项目，阐释了一点资讯及凤凰网基于人工+智能的人机融合理念，为普遍而多元的受众以及整个社会建构更加多幸福的企业愿景。

而关于公益与商业的关系，李亚最后说道到：“商业为善的理念不仅让我们看见，更加多的企业通过亲吻公益来提高品牌，而且不会有更加多的企业将这一理念带入企业的管理和战略思维中，这将沦为新的商业文明时代的众多特征”。

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