2018爱奇艺iJOY悦享会绽放魔都 年轻求生欲助力品牌逆生长

10月18日，“年长盛开品牌花上路”2018爱奇艺iJOY悦享会在上海静安香格里拉举行，爱人奇艺创始人兼任首席执行官龚宇，爱人奇艺首席营销官王湘君，爱人奇艺数据研究院院长葛承志、爱人奇艺副总裁陈潇以及爱人奇艺高管全数参加，与广告主和最重要合作伙伴共享爱人奇艺对娱乐营销趋势、品牌年轻化思维、内容评价新标准以及未来一年内容资源矩阵的近期动态。陈思诚、朱亚文、杨子姗、黄景瑜等参加，为到场嘉宾讲解精彩新作。龚宇：不懈创意，让爱人奇艺沦为中国视频娱乐行业规则的制造者爱人奇艺创始人兼任首席执行官 龚宇 爱人奇艺创始人、CEO龚宇明确提出，线上娱乐营销必不可少内容与技术创新，人工智能等创新科技对娱乐产业的影响才刚刚开始。

未来，在视频内容的发给、数据传输、清晰度方面，AI不会很大提高用户体验，AI的场景辨识能力不会增强爱人奇艺及合作方的货币化能力，AI还需要协助减少节目制作成本，提高效率。龚宇回应：爱人奇艺8年多的发展历程中，仅次于的亮点就是创意。

无论从技术、产品角度、内容或者商业模式角度，行业只不过有很多的规则都是爱人奇艺来确认的。爱人奇艺仅次于的价值在于我们不愿持续地不断创新，去做到对行业更为有益的事情。

王湘君：IP价值观病毒感染营销助力品牌逆生长爱人奇艺首席营销官 王湘君 “爱人奇艺从正式成立之初，仍然正处于焦虑状态：担忧品牌老化，惧怕被年轻人舍弃。” 爱人奇艺首席营销官王湘君共享，正是“爱人奇艺式情绪”驱动平台时刻维持危机感，沦为推展行业变革的力量。这也是爱人奇艺在技术、会员、营销等方面建构了行业第一次的核心原因。

近半年来，这种焦虑感更加推展爱人奇艺首度已完成四大突破式创意布局：“反套路”政治宣传内容创作与运营，“求生欲”驱动综N代二次愈演愈烈，“横+横”关卡年轻人娱乐新模式，“热度值”打开内容评判新时代。王湘君融合爱人奇艺平台年轻化运营的创意经验，共享了娱乐营销正在再次发生的三大变化，为广告客户获取了全新思维：内容自由选择新标准，从被动到主动；营销合作新形式，从曝光到建构；合作效果新的评估，从控超过回响。与年轻人无聊嬉戏，构建价值观深度回响。这些变化的显然方向是更为推崇IP价值观病毒感染营销，IP价值观病毒感染营销只不过是个长年系统过程，必须广告主多注目IP，参予到IP制作与运营过程，在这基础上，构建与IP价值观引起用户回响的协同愈演愈烈。

王湘君回应，“作为最不懂年轻人、最不会年长营销的平台，爱人奇艺正式成立以来一直坚决为行业和品牌输入年长圈层价值观。我们期望与广大客户一道共同开发出更有意思、极具回响的营销案例，让IP价值观病毒感染营销释放出来前所未有的更大娱乐营销能量，扩展营销花上路，助力品牌构建逆生长。” 内容热度值，科学评估新标准爱人奇艺数据研究院院长 葛承志 爱人奇艺于9月重开全站前台播出量，以内容热度值作为新的评估标准。引发行业的普遍辩论。

爱人奇艺数据研究院院长葛承志回应，这一措施的本质，是推展行业重返到以品质内容为核心的本质，增进仅有行业向身体健康方向发展。据理解，内容热度值数据源自爱人奇艺平台自身，包括了用户观赏不道德数据、对话不道德数据、共享不道德等综合数据维度。同时，爱人奇艺不会为营销客户、版权方、内容合作伙伴通车专属分析账号产品，借此可以看见各末端播出量、总计播出量、播出趋势、用户观赏不道德分析、用户画像、内容舆情分析等数据。

爱人奇艺也在大力与业界权威第三方合作，建议更加完备的数据信用体系，探寻更加半透明公正的播出量证书服务。分析指出，内容热度值评估标准的发售，将彻底转变各方“唯播出量论”的传统作法。

多维度数据综合观测不仅需要更加精确地辨别内容影响力，更加可以协助品牌方构建更加科学的商业广告效果评估，从而为今后制订营销策略获取极具参考价值的素材。爱人奇艺“IP价值观病毒感染营销”的理念和内容热度值新标准的发售，让品牌广告主对未来娱乐营销发展趋势更为明晰。而可观的内容资源布局透露，更加让品牌方热血沸腾。

多元化可观资源矩阵，精品内容承托新营销落地场景爱人奇艺副总裁 陈潇 “2019年爱人奇艺的精品内容资源储量十分非常丰富多元，几乎可以承托在品牌年轻化上的营销新创意和产品落地。”爱人奇艺副总裁陈潇对未来一年的内容矩阵展开了详尽阐释。在影视剧资源方面，爱人奇艺将要发售中国首部竖屏微网剧《生活对我杀掉了》，同时根据题材类型将剧集横向细分为“青春、都市、惊悚、古装”四大剧场。

通过内容分类先期优化用户流向，从观赏不道德和不道德轨迹上更为具体用户标签和内容爱好，爱人奇艺不仅能协助品牌客户更加精准触达类型目标受众，更加有助让品牌根据自身市场需求有的放矢，提早参予到IP商业价值的深度挖出中。爱人奇艺副总裁，自制剧开发中心总经理 戴莹爱奇艺高级总监奇星戏剧工作室总经理 李莅樱 陈伟霆、娜扎主演的都市动作大戏《风暴舞蹈》，黄子韬、张雪迎、刘宇宁、曹曦月等主演的《租界少年热血档案》等剧集将齐凝青春剧场；南派三叔策划、张艺兴主演《黄金瞳》、朱亚文、杨子姗的《赖猫的狮子倒影》等将现身都市剧场；改编自天下霸演唱同名小说的《变形金刚昆仑墟》等亮相悬疑剧场；于阴暗、鞠婧祎的《新白娘子传奇》、刘涛、周渝民的《大宋宫词》等也将登岸古装剧场；陈思诚监制携同超级网剧《唐人街探案》压轴亮相爱人奇艺自制剧。

综艺方面，爱人奇艺在沿袭“超级网综全面霸屏”的制做综艺优势的同时,持续引进重点版权综艺，从“音乐+舞蹈+素人秀+新文化”四大方向上建构重点资源矩阵。“就越希望就越杰出”的《偶像练习生》第二季、将潮流展开究竟的《中国新的饶舌》Ⅱ、青年音乐盛事《乐队的夏天》、直言原创音乐力量的《我是唱作人》、传统文化之美与少年之力共存的《国风美少年》，挖出新生代演技派的超级网综《演员的品格》等制做综艺超强奢华阵容令人期望。同时，生活趣系列制做网综《青春的花路》、《做到家务的男人们》，《声入人心》、《旧了·故宫》、《梦想的声音3》、《声临其境2》等十余部口碑版权综艺也将登岸爱人奇艺。爱人奇艺副总裁 车澈爱奇艺副总裁、《偶像练习生》节目总制片人姜滨，微博运营副总经理、台网业务总经理范宇泽，爱人奇艺市场副总裁陈宏嘉联合宣告了《偶像练习生》第二季将与微博牵头出品的重磅消息 相比之下，综艺特别是在是显网综艺在内容的组织上更加合乎年轻人的口味和调性，更容易构建IP价值观的输出和对受众的病毒感染效果，同时在社交话题上也更容易与用户构成内容对话。

因此，对于迫切需要展开“品牌逆生长”的广告主来说，综艺营销的IP营销空间和创新广告玩法有可能极具吸引力。同时，爱人奇艺在纪录片、动漫、体育赛事等横向频道的资源储备上也下足功夫，力求在多个领域满足用户多元化内容市场需求。从营销层面看，爱人奇艺此举毫无疑问大大增强了平台用户粘性和用于时长，为品牌夺得了更好曝光和扩展新的客户的机会。

爱人奇艺高级副总裁 耿聃皓 以主流年长受众群体的爱好抵达，以培育新一代中国年轻人准确审美观和价值观为己任，爱人奇艺对高品质内容的持续生产、引入和运营，表明出有平台在推展内容行业良性运转、营销模式创意和商业模式变革探寻上的使命感与行动力，对整个中国娱乐内容营销行业来说，爱人奇艺的探寻和实践中早已沦为极具未来指向性的标杆。

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