国内唯一非选送、非商业“中国新广告奖”（2015年度）评审活动成功举办

评委合影，从左至右：张惠辛（中国广告杂志社社长兼主编）、里蕾（上海百孚思广告有限公司副总经理）、周刻苦（法国航空销售总监）、曹成（品牌几何首席科学知识官）、沈弘（上海美术设计有限公司副总经理）、周龙（AK CLUB CEO）、金定海（上海师范大学人文与传播学院副院长、广告系由系主任，教授，博士生导师） 2016年1月29日下午，一年一度的由《中国广告》杂志社和上海师范大学广告研究中心牵头主办的“中国新的广告”奖评审活动在上海师范大学顺利举办，上海师范大学人文与传播学院副院长金定海老师兼任评委主席。七位行业资深广告人在白热化辩论以后，票选出有今年的杰出奖项。活动从覆盖面积世界各地的65个杰出平面广告、76个杰出影视广告、30个移动类广告中分别投票决定金奖一名，银奖两名，铜奖三名。

经过各评委现场严肃评析对话辩论，影视类金奖大家一致同意颁发无论从创新、继续执行、渠道都不俗的“法国航空”；平面类金奖则被创新十足的“洗手香港公益”勇夺；移动类为今年首次减少的评审类别，反映了新的广告的与时俱进不断创新，评委们都是来自广告创意及营销领域的一线领导，对杰出案例做到心有灵犀，很成功的把金奖投给了“麦当劳之中国风”。辩论环节，各位评委各抒己见从自身角度公开发表对得奖案例的个人观点，创新、人文、渠道都能极致呈现出的案例比较匮乏，最后评委完全一致要求，今年全场大奖遗缺。

评委精彩评论welcome 今年新的广告奖的全场大奖遗缺。我个人较为偏向丸美的案例，之所以讨厌这个作品，主要是因为编剧对于产品的恰到好处、对演员的恰到好处、对镜头语言的做到等，就是指整体上对这个作品展开掌控，是很闻功力的一件作品。现在客户对广告的拒绝更加低，本次评审的作品体现出有2015年广告创作中的一些现象，有这样几个特点：一是电视广告特别强调的是励志和正能量，有所不同以往无厘头的方式，逻辑上较为严谨；二是充分发挥了创新的艺术性，比如丸美的案例，这种作品是有一点希望的；三是移动末端创新的新变化，十分侧重手绘，这种趋势是广告艺术的重返。

——金定海 上海师范大学人文与传播学院副院长、广告系由系主任，教授，博士生导师 由中国第一本广告专业杂志《中国广告》和上师大广告研究中心牵头主办的“中国新的广告”已走到了十几年历史，因为它“非选派、非商业”的特质，填补了广告行业奖项设置商业化偏向的严重不足。在其他行业，我们被历史书写，而在广告行业，我们书写着历史！ 今年的作品和往年比整体上有相当大的提高，每一个得奖的作品都有其独有的亮点，但是综合来说让人实在尤其的眼前一亮、尤其引人注目的作品不多，所以我建议全场大奖遗缺。——张惠辛 中国广告杂志社社长兼主编 平面广告在设计方面有待于更进一步强化，文案和画面的因应度必须更进一步优化。有些文字不会引发争议性，我们要在文字上也要更进一步做规范精确。

由于审美角度的有所不同，有些作品冲击力较为强劲，有些较为舒缓，这有可能跟创造者对产品的解读有关。但是有的故意图形气氛就不会喧宾夺主，广告的目的还是要具体。——沈弘上海美术设计有限公司副总经理 整体的感觉上，这次作品的风格跨度相当大。

在整个作品中，我看见了跟潮流和洞察融合的蛮密切的作品，其中走心的东西还是一挺多的。让我眼前一亮的作品也有，比如说丸美和斯柯达等。从这次作品，我们不会找到行业的一个趋势，就是认同要有逃跑人心的东西，然后才能爆炸，现在这种趋势是一挺显著的。

——品牌几何首席科学知识官曹成 “印象深达的作品有几个，在我这个时代有回响的作品，比如说斯柯达的一起兄弟篇，每个男人心中都与一个古惑仔的梦。另外一个类型的就是麦当劳的中国风，做到的蛮好、可爱。仅次于的进账就是“创新、艰难、希望、真诚”，看了很多好的创新，找到创新只不过是一件十分艰辛的事情，特别是在是现在这样一个变化极大的时代之下。

我们看见在三年前、两年前，甚至半年前都是很新的作品，但是现在再行看实在有点没有那么更有人了，变化觉得太快了。——周龙 AKCLUB CEO 今天的评审是一个很好的自学过程，作为广告从业人员，在这个过程中对我们以后的创新、还包括传播渠道都会有相当大的灵感。多看、多学，创新无极限！ ——里蕾上海百孚思广告有限公司副总经理 印象深达的就是“丸美”的广告，广告的主人翁梁朝伟先生演技十分的高超，文案的作者文字功力也十分低，让我想起李宗盛先生为林忆莲所谱的十分多的感动人心的作品。

看了这则广告，作为消费者我有可能会去卖睫毛膏的产品，但是丸美作为化妆品的品牌早已被我深深忘记了，很有意思的广告。十分荣幸参予评审活动，让我了解到“中国新的广告”在中国奖项那么商业化的环境里仍然可以固守非商业。所有的获奖作品都不是选派的，十分难能可贵，维持了它十分低的专业性。因为它的非商业，所以它中立，才能客观的评选好的作品，这是一个让人敬重的奖项。

通过这次评审活动，仅次于进账是了解了一帮十分有热情、有激情、热衷广告事业的专业人士。——周刻苦 法国航空销售总监 中国新的广告奖（CHINANEWADVERTISINGWORKS）始自2001年，是中国首个非选派广告作品票选，由中国第一本广告专业杂志《中国广告》和上海师范大学人文与传播学院牵头创立，目的投票决定全球范围内较有影响力的杰出平面和影视、移动类（2015年度案例首次加设）广告，并分析其顺利的原因和糅合意义。作为国内唯一“非选派、非商业”的广告评选活动，坚决在筛选中特别强调作品“创新突破”，正是这一中立、客观的立场使得活动影响日益不断扩大。

所附：2015年新的广告奖得奖名单 各类获奖作品的颁奖典礼活动将在3月下旬在上海举行的“第十五届中国广告与品牌大会”颁奖典礼晚宴上举办，请求得奖案例的代理商和广告主大力联系主办方（联系人林莹，电话：021-63289722，邮箱：116702991@qq.com），以便交流颁给事宜。更加多奖项名列及获奖作品详细资料和评论，请求注目“中国广告杂志”官方微信，和“中国广告AD网”关于“2016年中国广告与品牌大会”的近期报导。年度第一广告行业盛会，等你来大约！。

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